u201c要么電子商務，要么無商可務。u201d由于這句經典之語，很多人認定了電子商務是這個時代的趨勢，正因如此，早在五六年前，不少傳統企業就開始涉水電子商務，有的已經在電子商務領域確立了自己的領先優勢。
可是經歷這么多年的發展后，人們對電子商務的印象依舊停留在打折、便宜上，每天血雨腥風的價格戰打了一圈又一圈，大家都在反思，電商到底要怎樣做才有出路？
曾經視流量為生命，曾經以爆款為驕傲，曾經把規模做榮耀，曾經高談闊論柔性供應鏈，但是，有多少企業認真思考過消費者的心智？
看看網絡上的店鋪，已經達到數百萬。縱然1萬億又如何？真正到自己盤子里的能有多少？還都是抽筋扒皮得來的。
傳統外貿出口企業利潤如今已經非常微薄，過去十幾年的外貿模式僅僅讓我們具備接單能力，并沒有主動拓展市場和提供本地化服務的能力，這也是我們無法獲得合理利潤拿回定價權的原因。傳統企業如何利用電子商務這把利器奪回定價權？在市場競爭激烈、同質化嚴重的現在，傳統企業如何做好自身的定位？這些都是本書需要展開論述的內容。
本書的作者自2003年就開始從事外貿電子商務，親身體驗了互聯網市場的變化。中國互聯網市場與國外發達國家相比還很不成熟，除基礎環境以外，尤其是針對外貿電子商務方面的資源都很匱乏。筆者經過多年的互聯網市場摸爬滾打，積累了豐富的經驗智慧，希望能夠將這些有價值的東西傳播給廣大的國內外貿從業者，這也是寫作本書的初衷。
本書以實戰經驗為主，結合經典理論，按照由淺入深、先戰略后實戰的順序通盤講解了外貿電子商務定位的全過程。本書是定位理論和電子商務的實際運營經驗和智慧的總結。本書的讀者對象有以下幾類：
通過外貿電子商務創業的人士及懷抱中國夢的外貿企業家及高管
本書非常重視宏觀的互聯網市場研究和微觀的市場演變研究，用了大量篇幅描述電子商務定位之道。由于互聯網的發展在很大程度上將改變傳統市場的格局，因此傳統行業的企業家和公司管理層都應該重視這種變化，以面對未來的風險。
有進取心的外向型企業，意欲開拓海外市場的制造業企業
隨著電子商務的興起，電子商務打破傳統的時空限制，使交易透明化、簡單化，能夠節省人力、物力等優點，借助電子商務，也更多地滿足了外貿企業的業務拓展需求，本書能夠為你帶來國際第一流電子商務的技術和經驗。
夢想通過互聯網創業成功的年輕人
互聯網為世界帶來了翻天覆地的變化，同時也給年輕人提供了數不盡的創業機會。隨著商業壁壘的瓦解、市場進入門檻的降低，互聯網市場給夢想創業的年輕人提供了與大企業大資本同臺競技的機會。
大學教師，營銷、管理和商務等專業的本科生和研究生
本書按照教科書的組織形式，力求嚴謹和完備，可以作為以電子商務實戰經驗為基礎的電子商務百科全書，極具教學參考價值，同時也適合作為電子商務專業的教科書或教學參考書。
知識型獵奇白領
本書脈絡清晰、理論精干、以操作步驟貫穿全書，并且結合實際案例，極具趣味性和可讀性，是一本開闊視野、啟發靈感和鼓勵創新的好書。
這本書能夠解決什么難題
該怎么考察網上銷售和網上推廣是否適合自己的產品？
怎樣才能了解適合自己的網絡營銷渠道？
網絡營銷策劃和執行該怎么做呢？
我的產品通過B2C模式進行銷售可行嗎？
國內外的市場環境和網絡購物環境怎么去調查？
經驗少，缺乏營銷策劃和內容建設人員怎么辦？
該如何快速推進一個網上B2C銷售項目？
讀完本書的時候，相信讀者能夠在本書中找到這些問題的實戰解決方案。
在過往的交流中我們也感受到了讀者對電子商務實際操作經驗的渴求，所以我們也撰寫過一些技術方面的書籍。這套叢書的名稱就叫做《網商成功之道》，希望每一位讀者都能從這套書里獲得幫助，成就自己的事業。現已出版的書籍如下：
《網上支付u2014u2014網商成功之道》：解決網商在網上支付方面，尤其在外幣支付方面碰到的問題。在互聯網上，以B2C模式開設獨立銷售型的網站是主流的網上銷售模式，本書就是針對這種模式，著重寫了面向銷售網站的網上支付，包括選擇支付方式、開發完善的支付系統、處理好交易收款，防止支付欺詐，處理好現金流及外幣兌換等內容。
《Google AdWords營銷u2014u2014網商成功之道》：針對網商們在搜索引擎營銷方面迫切的需求，通過講解Google AdWords應用的各個環節，按照從理論到實踐的脈絡來幫助他們提高業務水平。
《E-mail營銷u2014u2014網商成功之道》：許可式電子郵件書籍。按照E-mail 營銷概論、E-mail營銷優化以及E-mail營銷管理四個模塊，通過23個章節詳細闡述了狩獵式與耕作式E-mail營銷的區別以及耕作式營銷的優勢、實施、要點、經驗和技巧等。
《海外營銷u2014u2014網商成功之道》：通過分析2011年左右的經濟形式，挖掘新經濟形勢下市場內在的傳統經濟學本質，通過品牌、銷售、供應鏈3條主線整體闡述了數字營銷與傳統營銷整合中的全球化品牌之路。力求能為傳統制造業尋找新的藍海戰略，避免過度激烈的競爭提供理論參考。
《SNS營銷u2014u2014網商成功之道》：本書針對發展如火如荼的社會化媒體，從傳統營銷理念的角度針對其所具備的傳播特點一一進行印證，從其對應的營銷學理論本質層面，深度挖掘社會化媒體所具有營銷價值。借此希望能為互聯網營銷者帶來思維方式的轉變，從單純的經驗技巧層面跳出來，從營銷學的本質發散開去，真正活學活用，利用社會化媒體打造全新的互聯網營銷渠道。
《Selenium測試實踐u2014u2014基于電子商務平臺》：它是四海商舟推出的一本技術性書籍。它將電子商務平臺下的Selenium測試技巧通過具有代表性的實例進行分析，深入淺出地把相關概念和知識點展現給讀者。
希望這套u201c網商成功之道u201d叢書能夠給你提供一個網商獲得成功的指南，教你一步一步地深入了解如何在網絡市場上成就自己的事業。這套叢書尤其適合網商、創業者和企業轉型者，希望能幫助讀者提高互聯網上的商務能力，為自己的事業開拓市場、賺取利潤。
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