由于基礎(chǔ)建設(shè)、政策限制和行業(yè)環(huán)境等原因，中東本地的紙媒、電視等傳統(tǒng)渠道還比較落后，以體育和政治報(bào)道為主，互聯(lián)網(wǎng)媒體資源非常稀缺。與之相反，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram等國(guó)際盛行的社交媒體，在中東本地非常活躍，也成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook齋月期間在中東北非的使用率增長(zhǎng)了14.8%，在夜間增加到36.9％，凌晨3點(diǎn)達(dá)到活躍峰值。

在齋月開(kāi)始前一個(gè)月，各大品牌就開(kāi)始進(jìn)行齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的推廣了。其中，有一些活動(dòng)取得了很好的宣傳效果。

1、可口可樂(lè)：人不該被貼標(biāo)簽（中東）

2015年齋月期間，可口可樂(lè)去掉了瓶身上的logo、原料說(shuō)明，只保留了一個(gè)有著優(yōu)美弧度的白色線條。瓶身上還寫(xiě)有一行字“只有罐子上才有標(biāo)簽，人不應(yīng)該有”（Labels are for cans，not for people），號(hào)召人們摒棄民族歧視和偏見(jiàn)。

與此同時(shí)，可口可樂(lè)還制作了一個(gè)視頻，邀請(qǐng)六個(gè)人在黑暗中共進(jìn)開(kāi)齋飯并聊天，，其中包括重金屬音樂(lè)家、輪椅上的極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、對(duì)認(rèn)知心理學(xué)感興趣的紋身TED演講者等。晚餐結(jié)束，燈光亮起，大家才發(fā)現(xiàn)之前對(duì)于彼此所在的群體都有刻板的認(rèn)識(shí)。

這個(gè)視頻在社交媒體上快速病毒式傳播，在短短十天內(nèi)播放了1,200萬(wàn)次。

（Youtube上搜索“Remove labels this Ramadan”可觀看該視頻）

2、聯(lián)合利華Surf Excel：溫情、關(guān)愛(ài)（巴基斯坦）

聯(lián)合利華旗下洗衣液Surf Excel在2016年齋月期間推出一個(gè)催人淚下的視頻：穿著一身新衣的小男孩出門(mén)去找伙伴們玩，看到一個(gè)賣(mài)傳統(tǒng)食物的老爺爺在艱難地推車(chē)，小男孩和伙伴們幫助老爺爺賣(mài)掉了所有的食物，但是不小心弄臟了新衣服。

該廣告在YouTube上的觀看次數(shù)超過(guò)580萬(wàn)次，在Facebook上轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十萬(wàn)，該廣告還拿到了“WARC Prize for Asian Strategy 2017”金獎(jiǎng)，非常值得學(xué)習(xí)。

（Youtube上搜索“Surf Excel Ramazan 2016 | #madadekibadat”可觀看此視頻）

2、士力架：體驗(yàn)饑餓（馬來(lái)西亞）

士力架在有個(gè)經(jīng)典廣告詞："You're not you when you're hungry."，他們拍了一個(gè)視頻，記錄了兩位非穆斯林體驗(yàn)禁食的全過(guò)程和他們的感受。

這個(gè)創(chuàng)意，既和士力架的廣告詞完美契合，又表達(dá)了該品牌對(duì)穆斯林的支持。結(jié)果，該視頻在社交媒體上廣為傳播，F(xiàn)acebook上的閱讀量超過(guò)80萬(wàn)。

（Youtube上搜索“Snickers Memahami (Full Video)”可觀看此視頻）