大家好，最近大部分亞馬遜賣家的庫容都受到了限制，很多庫容減半甚至更多。

馬上旺季了，這嚴(yán)重打亂了我們的發(fā)補(bǔ)貨節(jié)奏。

在亞馬遜官方論壇也看到了很多國外的賣家在抱怨此事




雖然下方的回復(fù)中有賣家跟官方客服代表的通話，亞馬遜方面的客服表示是系統(tǒng)bug，但庫容仍未恢復(fù)。

聯(lián)系到最近的賬號封禁、 FBA 物流成本上升，很多小伙伴也在想是否可以新增平臺到獨立站來分散風(fēng)險、拓展渠道。

講起獨立站繞不開的平臺就是Shopify ，其股價也說明了這個平臺的價值

下文中關(guān)于獨立站部分的內(nèi)容，我們也將圍繞shopify來說明。

盡管如此，在選擇一個平臺以前，我們還是要詳細(xì)搞清楚他們分別的優(yōu)缺點，再結(jié)合自身的實際情況，最終得出自己的結(jié)論。

下文我將分別介紹亞馬遜和Shopify 兩個平臺的優(yōu)缺點，文末也會分享我個人的結(jié)論

亞馬遜平臺的優(yōu)點和缺點

一. 亞馬遜平臺的優(yōu)點

1.亞馬遜市場份額大，占線上（美國）銷售額的40%， 比其余平臺如阿里巴巴、Taget 、Ebay以及最近很火的沃爾瑪之和還要多




2.平臺近一半的的銷售額由第三方賣家貢獻(xiàn)，而這些第三方賣家中，大部分都是像我們這種中小賣家賬號

3.在產(chǎn)品上架后售賣的操作方面，亞馬遜相對簡單，僅需要打造好listing 即可，相比于做Shopify這種獨立站平臺， 對賣家的要求就更難一些，比如獨立站賣家需要網(wǎng)站的裝修、域名的購買、自建流量渠道等等能力




4.亞馬遜平臺自帶購物流量

亞馬遜平臺有近3億活躍用戶，近三分之二的美國人在亞馬遜上購物




5.轉(zhuǎn)化率高

亞馬遜平臺在國外買家的信任度高，基于顧客至上的理念，亞馬遜平臺的轉(zhuǎn)化率約為10%，遠(yuǎn)高于第三方平臺1%左右的轉(zhuǎn)化率




二. 亞馬遜平臺的缺點

1.競爭激烈（某種程度上）

我在以往文章和視頻中多次講過，目前的亞馬遜，如果在選品環(huán)節(jié)沒有經(jīng)過真正的數(shù)據(jù)驗證，且所選產(chǎn)品仍是在1688上購買的同質(zhì)化產(chǎn)品，沒有科學(xué)的差異化，將會異常困難




2.平臺可以輕易關(guān)閉你的賬號

有些賣家確實因為不合規(guī)的運(yùn)營方式導(dǎo)致店鋪被關(guān)，有些則是平臺的不合理bug，系統(tǒng)機(jī)械的判定你賬號違規(guī)，從而需要一個冗長的申訴過程，還有無法通過的可能




3.系統(tǒng)bug較多

亞馬遜平臺太大了，有時會在與我們賣家相關(guān)的一些功能上出現(xiàn)bug ，如平臺丟失貨物的彌補(bǔ)、FBA費(fèi)用的計算、庫容的調(diào)整分配等，這些對于賣家來講都是非常糟心的




4.FBA費(fèi)用成本較高

雖然我們使用亞馬遜的FBA服務(wù)可以享受很多的便利，例如給顧客提供較好的客戶體驗，自己不用操心尾程的配送 ，但如果不能合理核算自己的產(chǎn)品成本、正確設(shè)置售價，很有可能導(dǎo)致最終忙活一場，并沒有獲得預(yù)期的利潤

Shopfiy平臺的優(yōu)點和缺點

一. Shopfiy平臺的優(yōu)點

1.搭建網(wǎng)站方便

基本上花40分鐘的時間就可以從無到有搭建一個Shopify購物網(wǎng)站，我之前在B站上傳過教程，感興趣的小伙伴可以在我的B站搜索Shopify 建站教程




2.有些無法在亞馬遜平臺售賣的產(chǎn)品可以在Shopify上進(jìn)行售賣




3.擁有自主性

相對于亞馬遜，Shopify僅會在特殊的情況下才會關(guān)閉你的網(wǎng)站




4.可以沉淀客戶信息

當(dāng)有買家在你的Shopify平臺完成產(chǎn)品的購買時，賣家可以獲得其郵箱、地址和電話，方便后續(xù)對客戶進(jìn)行再營銷




5.流量來源多樣性

可以從社交媒體平臺例如 ins、youtube、tiktok等獲取流量，也可以做網(wǎng)站的SEO，以便獲得更多的自然流量。我們也可以使用facebook 廣告、谷歌廣告，從而更加方便地追蹤廣告實際效果，這些在亞馬遜平臺上相對就沒那么容易

二. Shopify的缺點

1.流量獲取的難度高

如上文所講，亞馬遜平臺已深入美國人生活中，大家上網(wǎng)購物首選的是亞馬遜平臺

而通過Shopify自建站，我們需要有獨自獲取流量的能力，且還要優(yōu)化好站內(nèi)的相關(guān)設(shè)置促進(jìn)消費(fèi)者對你信任 ，最終完成轉(zhuǎn)化




2.物流難題

不像亞馬遜的FBA服務(wù)模式，平臺已經(jīng)幫賣家解決了尾程配送的難題，做Shopify賣家如果真的想要讓消費(fèi)者獲得好的物流體驗，最好在銷售目的國找到合適的第三方物流公司合作。做到海外倉配送，而不是選擇時效和體驗都相對較差的國內(nèi)直郵方式。

以上我只是列舉了兩個平臺部分優(yōu)缺點內(nèi)容，沒提到的歡迎大家舉例補(bǔ)充

我個人的經(jīng)驗和結(jié)論

1. 關(guān)于運(yùn)營平臺的核心

不管是亞馬遜還是Shopify平臺，對于賣家來講，一個最核心的能力是提供合適的產(chǎn)品給消費(fèi)者。

產(chǎn)品才是基礎(chǔ)，平臺的選擇和運(yùn)營技巧的使用都是讓這個產(chǎn)品送到需要的人面前。




2. 關(guān)于平臺的選擇

如果你有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，兩個平臺都可以涉獵；如果你運(yùn)營能力相對沒有那么強(qiáng)，可以先亞馬遜再Shopify， 最終兩個平臺一同進(jìn)行。




3. 關(guān)于所謂的合適且優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

并不是所有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都需要非常龐大的資金支持，或一定要有非常鐵的工廠資源，但最核心的要求不能少：

（1）有數(shù)據(jù)支撐的選品

（2）資金有限的情況下，找準(zhǔn)一小撮人的痛點

（3）針對痛點的產(chǎn)品差異優(yōu)化




最后，亞馬遜做到這個時候，今年我們也算是經(jīng)歷了小風(fēng)小浪，無論繼續(xù)留在亞馬遜這條大船，還是去獨立站平臺突圍都是個人的選擇。

希望大家在選擇前結(jié)合自身情況冷靜分析利弊，不跟風(fēng)、不人云亦云，畢竟沒有什么事是一勞永逸的。