一、6月電商價格戰再開戰 京東店慶引發火并

新聞回顧：從5月開始，由騰訊電商旗下易迅網、京東商城、蘇寧易購以及天貓等國內大型電子商務企業發起的號稱“史上最強的電商價格戰”累計已經卷入了價值70億的讓利幅度和營銷資源。然而，隨著氣溫的不斷攀升，這場備受各方關注的暑期價格戰不僅沒有消停下來，反而有愈演愈烈之勢。也正如業界預測的一樣，國內電商將在6月18日迎來史上最猛烈的巔峰對決。在此之前，阿里巴巴旗下天貓宣布在“雙11”大促之外再造“618狂歡節”，首次正面叫板京東商城店慶日。這意味著國內電商領域的營銷戰役，已從含蓄暗戰轉向針鋒相對。有業內人士預測，此輪史上最猛價格戰結束后，將會對行業座次產生重要影響。

正面挑戰京東商城的不只是天貓。一個月前，蘇寧易購宣布推出“E18”促銷。據蘇寧易購方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進行一次“暴風驟雨”式的大促。有業內人士認為，這“E18”里有11個都是“綠葉”，只有6月18日才是重點。蘇寧易購執行副總裁李斌也表示，“E18”將在本月上演重頭戲，此前的“全場圖書0元購”活動將再次登場。面對天貓和蘇寧易購兩大強敵的邀戰，京東商城這個八周年店慶，注定不會過得安穩。而對于京東本身來說，這是出于IPO前夕的一場追問，投資者迫切需要評估，天貓和蘇寧夾擊對京東的實際影響。

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二、返利網站良莠不齊 眾多網站為空殼

新聞回顧：“消費500返500”、“多買多返，紅利不斷”……這些宣傳口語曾被全國各地返利網站標榜為“效果營銷”，如今卻變成“傳銷”的罪證。繼太平洋直購網在河南等地被查處后，百分百購物網崩盤，百業聯盟老總也卷款逃跑，億家電子商務有限公司及其旗下的“萬家購物”網站因涉嫌組織領導傳銷罪，已被相關部門查處關閉。

崩盤危機繼續蔓延。燒餅購物、優家購物等返利網不約而同地貼出公告，“現一切業務予以暫停”，未經核實的市場消息稱，燒餅、優家等30多家返利網站已于近期關閉或進入“休眠”狀態。目前，京東商城已發布已公告稱，暫停與所有返點站CPS合作;而淘寶網(微博)早在5月上旬變更規則，宣布所有淘寶客應用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務。

從一擁而上到涉嫌違規，虛擬經濟為何屢現爭議?專家認為，一些經營平臺面臨返本銷售、墊資運作等風險。商業模式創新必須遵守市場規則。監管部門及企業應明確經營界限，防止違法行為損害行業聲譽。

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