如今，在全球線上零售持續替代線下、國家政策大力支持的背景下，未來跨境電商行業仍將保持快速發展。跨境電商在效率和性價比上擁有得天獨厚的優勢，將持續替代傳統出口貿易，提升全球消費者的體驗。

近日，作為連續占據市場份額第一的跨境電商平臺天貓國際再次進入消費者視野，因雅詩蘭黛旗下美妝潮牌Too Faced正式入駐天貓國際，這也是該品牌首次進入中國市場。此外，國外明星品牌、網紅品牌入華同樣首選天貓國際。去年9月，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發香氛。

Too Faced鉆石高光、蜜桃眼影盤等明星商品憑借創新的配方、豐富的色彩、個性的包裝，深受好萊塢明星青睞，在社交媒體Instagram上擁有1330萬粉絲。目前，Too Faced在天貓國際首批上市了包含鉆石高光、經典蜜桃眼影盤、亞太首發新色啞光唇釉等38款商品。

“我們希望通過天貓國際讓Too Faced品牌觸達廣泛的中國Z世代人群。”雅詩蘭黛相關負責人表示，未來，集團將在天貓國際引入代表全球新趨勢的多個新品牌。

天貓國際在進口美妝領域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領，吸引著越來越多國際美妝集團將其作為首選合作平臺。

數據顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等眾多國家。

為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，今年4月，天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。美妝大集團、海外明星網紅品牌、小眾專業獨立品牌等都積極加入“造新”計劃。

事實上，在過去一年里，天貓國際便已經引入了超500個美妝新品牌，其中有13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，全球有120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場。

對于海外品牌來說，通過天貓國際進入中國，不僅僅是市場的拓展，也是消費者與更多數字化手段實現的對接。天貓國際作為跨境電商頭部平臺，始終走在行業的前方，所以選擇天貓國際平臺，對于眾多海外品牌來說，不失為一條極佳的道路。