因不滿"蘋果稅"，熱門視頻游戲《堡壘之夜》開發商Epic Games與蘋果公司發生"直面沖突"，蘋果公司則威脅要吊銷該開發者賬戶。此事件再次引發關于"蘋果稅"的激烈討論。

蘋果公司在 App Store應用商店里提供了的一套針對包括游戲道具、電子書、音樂、視頻、訂閱會員等在內的虛擬商品、服務交易體系——簡稱"應用內購買"體系，在這套體系下完成的所有虛擬商品、服務交易，蘋果公司都會扣下30%的手續費。

這個30%的手續費一度被戲稱為"蘋果稅"。而這家名為Epic的應用開發商對蘋果生態系統發起的挑戰并非首個案例。

大眾所熟知的IOS版本微信贊賞功能曾被強行關閉，追溯到2011年亞馬遜鼓勵Kindle的iOS用戶去安卓系統上買電子書以規避在使用蘋果"應用內購買"交易體系時被分走30%的費用。

悠悠歲月，風雨萬物。不覺間"蘋果稅"被收了十余年。那么，蘋果公司憑什么持續收取了十余年的"蘋果稅"呢？

App Store營造的良好生態環境

蘋果在下架《堡壘之夜》的正式回應中提到：問題由開發者Epic造成，不會破例改變什么。App Store旨在為用戶提供安全可信賴的平臺，并為所有開發者提供商業機會。

App Store模式的存在使得手機軟件行業進入到一個高速、良性的發展軌道。其為開發者提供了一個相對公平且方便、高效的軟件銷售平臺，在相對公平的環境下，開發者積極性空前高漲，用戶們對個性化軟件的需求也得以滿足。

舉一個簡單的例子說明App Store的良好生態環境——在App Store的搜索中是沒有國內常見的"搜索競價排名"的。如此，不會出現開發巨頭壟斷，小開發者同樣有機會。

寡頭效應：全球活躍iPhone數量持續增長，一度突破9億

App Store良好的生態環境聚集了大量開發者，他們以熱情高漲的積極性滿足用戶個性化軟件需求。

148Apps曾提供過一組數據：截止2010年8月份App Store 美國商店應用數量 251007 個，它們來自 50304 個發布者（含個人開發者、開發商）。

良好的個性化軟件服務滿足是智能手機足夠智能化的一個重要的衡量標準。歷代iPhone御App Store之力不斷詮釋終端電子產品智能化水平的提升，在生態、硬件、軟件三方優勢結合及互補的作用下，iPhone收獲了大量用戶。

全世界有多少臺iPhone處在使用狀態？

蘋果公司2019財年第一財季公布后的電話會議上， 蘋果CFO首次披露了處于激活狀態的iPhone數量——超過9億臺。

兼顧平衡：App Store 抽取的 30% 分成與巨大運營開支抵消

一次關于App Store反壟斷投票結果判定蘋果公司敗訴后，蘋果公司強調了自己的做法和原則。

蘋果公司稱App Store自2008 年上線以來，開發者已經通過 App Store 賺到 1200 億美元，而 App Store 中有 84% 的應用都是免費提供的，開發者也不需要為此向蘋果支付任何費用。

App Store 抽取的 30% 分成被巨大的運營開支所抵消。蘋果擁有 2000 多萬名開發人員，每周以嚴格的標準審查超過 10 萬個的APP，這超過10萬個的APP中，60% 能夠獲得批準，其余 40% 因為漏洞、隱私等問題被拒絕。

蘋果公司以30%的分成兼顧App Store的開支平衡，這種開支平衡某種程度上會映射在蘋果公司的營收平衡里。缺失30%的App Store分成，意味著蘋果公司將自掏腰包填補App Store的運營成本缺口。所以立足蘋果公司的立場，App Store有理由維持開支自平衡狀態的。

在App Store良好的生態環境構造早期，于開發者而言相對公平的競爭環境下"蘋果稅"是約定俗成般的存在，而當開發者的體量做到足夠大時，"蘋果稅"開始成為其產品、用戶運營層面重要的考量因素之一。這也就是同樣對于"蘋果稅"這一事實，形成早期開發者更多的是考慮如何規避"蘋果稅"，后期開發者直面蘋果公司激起沖突兩種不同結果的重要原因之一。

在全球活躍iPhone用戶突破9個億以及對蘋果公司App Store運營開支平衡的兼顧中，蘋果公司持續了十余年的"蘋果稅""收割"。這場"收割"有極大的可能性將長久的持續下去，同時，設法規避、接受妥協以及Epic所代表的這種直面"蘋果稅"的沖突也將持續下去。

文 丨李民民 丨大叔丨 科技發燒友丨撰稿人 丨 偽設計師