無論何種類型的網站，最終存在的意義大多離不開價值轉化。而要實現這些價值，僅僅搭建一個網站是遠遠不夠的，搜索引擎優化(SEO)必不可少。優化能夠幫助網站更合理的定位，以便在價值轉化的過程中展現在最重要、最關鍵的位置。

搜索引擎在尋找什么?如何建站才能既令訪客/客戶滿意，又能“討好”百度、360等主流搜索引擎呢?最重要的是，SEO優化如何使網站的展示變得更為“有利可圖”?

首先讓我們重新審視，到底什么是SEO?優化網站的目的不是為了欺騙搜索引擎，而是要1)創造一種絕佳、無縫的用戶體驗;2)向搜索引擎傳達你的意圖，這樣搜索引擎才能恰當地向相關搜索推薦你的網站。從最終的結果和目的來看，SEO就是各種優化方法手段的總和，我們使用這些不同的方法來確保網站及其內容在搜索結果頁面的展現。

網站建設與網站優化絕非兩個獨立的概念，而是彼此滲透，相互影響。并不是網站建設后才需要考慮網站優化，SEO應該是網站建設過程中就需要考慮的重要問題。那么在建站時以及建站后，該注重哪些方面的問題，才能使搭建好的網站更有利于搜索引擎友好呢?海瑤seo工程師分享以下幾個基本層面的常識不容忽略。

1 內容相關性

搜索引擎會努力為搜索者的問題提供最相關的結果。具體如何提供搜索結果，不同的搜索引擎有自己不同的內部算法，難以真正確定，但有幾項因素肯定會影響到這些結果，例如搜索者的地理位置、搜索歷史記錄、搜索時間等，而這些全部都跟相關性有關。

2 內容質量

你是否會有規律地發布一些有用、實用或制作精良的文章、視頻或其他類型的媒體?你撰寫這些文章，更多考慮的是真正的客戶還是僅為了搜索引擎本身?最新數據研究顯示，許多搜索引擎正在慢慢顯示出對詳盡內容的偏好，那些能夠在整體上真正理解訪客意圖的文章，而不是以常見搜索為基礎簡單實用關鍵詞來拼湊的內容。

3 用戶體驗

提供最好的用戶體驗會產生很多有利于網站SEO優化的優勢。導航簡潔，瀏覽方便，內容相關，具有相關內部鏈接，這些都是提供良好用戶體驗的基本要素。概括來說，就是要把能夠引起客戶關注并激發其了解更多地內容放在網站上。

4 網站速度

網站頁面的加載速度已經愈發成為搜索引擎辨識網站優劣的一個區分因素。未來幾年，很多主流搜索引擎如谷歌、百度可能就要開始標記在加速移動網頁上存儲的結果。

5 跨設備兼容性

你的網站以及網站內容是否在任何屏幕尺寸或設備上完美呈現?在移動端設備多樣化又快速發展的時代，網站的自適應性已經不是一種優勢，而是一種基本要求，而全球最大的搜索引擎谷歌已明確表示：響應式設計(responsive design)是其偏愛的移動端優化方法。

6內部鏈接

確保網站具有清晰又簡便好用的導航大有裨益，但編輯和作者在發文章時可以進行一項操作，來幫助網站內部的流量流動，同時也可以向搜索引擎傳遞出網站具有更高可信度的信號。而這項操作就是：添加內鏈。

內鏈可以帶來很多好處：

a) 為訪客帶來更多閱讀選擇：只要內容相關，就可以使用簡明的錨文本(鏈接中可點擊的高亮文字)。這有助于減少網站的跳離率。

b) 可提高某些關鍵詞的排名：如果我們想要使這篇文章獲得“網站SEO”的排名，那么我可以從其他發布的文章中通過使用相似錨文本的變體連接著這個詞。這會告訴搜索引擎，這篇文章對搜索“網站SEO”的人群具有相關性。

c) 有助于谷歌蜘蛛爬行，收錄網站：那些前來你的網站提取新內容的蜘蛛，如果爬行內部鏈接越頻繁，就越能更好地了解你的網站內容的有用性和可信度。

7 權威性

權威網站值的是用戶、所處行業、其他網站和搜索引擎所信賴的網站。傳統上來說，如果你的網站中有來自一個權威網站的鏈接是非常寶貴的，因為這會被視為一張信任投票。擁有的權威網站鏈接越多，網站的內容越優質，你的網站越可能成為權威網站。

8 元描述和標題標簽

設置標簽描述可能不一定能提升在搜索結果頁面的排名，但你絕對應該在發布文章前使用標簽描述，因為這可有助于增加搜索者點擊你的搜索結果的機會。撰寫元描述時，要使用簡潔、清晰的表述，確保描述與標題以及文字內容本身具有相關性。而標題標簽是用來告訴搜索引擎和訪客“網站是做什么的”最簡潔和準確的方式。你應該使用幾個準確的關鍵詞描述頁面以及自己的品牌名稱。

9 優質內容

相比于可通過“天下文章一大抄”快速添加的范類新聞，見解深刻、對用戶有所幫助并且實用的文章會在引流、在搜索結果頁面中占據更可見位置方面帶來長期效益。

10社交媒體營銷

通過非技術性SEO手段提高網站展示度的最直接的方式就是通過社交媒體營銷。

在所有相關媒體渠道中布局是一條捷徑。而利用社交媒體時，需要注意不要以淡漠的態度僅僅發布內容，而應該將其視為客服渠道，真誠地通過友好、有用和有趣的方式與人交流。

結語：

一位資深SEO大咖曾發文論述優化對網站的巨大價值，尤為強調了在基本層面上進行SEO優化的重要性：“忽略基本層面的優化而把時間和金錢花費在各種短期速成的訣竅上是愚蠢的，這就像一個人想提升形象，卻不刷牙不洗澡，而去購買潔白牙貼和昂貴的香水一樣。”