隨著國(guó)內(nèi)防疫形勢(shì)的整體好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)的展會(huì)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。先有廣交會(huì)率先開(kāi)啟了云展覽的創(chuàng)新模式，后有深圳禮品展、廣州防疫展官宣仍以實(shí)體展覽的形式出現(xiàn)。

不過(guò)，境外展覽卻遲遲看不到復(fù)蘇復(fù)工的希望。今年2月開(kāi)始，境外展會(huì)主辦方陸續(xù)宣布展會(huì)延期或取消，很多展會(huì)甚至經(jīng)歷了2次延期。如原定于6月初的臺(tái)北電腦展，3月宣布延期至9月舉辦，6月12日正式宣布取消，原定于10月的日本CEATAC高新技術(shù)展也正式宣布改為線上。

后續(xù)是否還會(huì)有更多境外展會(huì)取消?取消的原因究竟是什么？

1. 線上是否會(huì)成為主辦方的選擇？

整體而言，展會(huì)線上化目前仍然不是展覽會(huì)的主流。廣交會(huì)是中國(guó)大型展覽中首個(gè)開(kāi)啟云展示的平臺(tái)，參展商通過(guò)直播的方式向海外買(mǎi)家展示產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交的目的。由于展會(huì)正在進(jìn)行之中，目前關(guān)于展覽會(huì)的數(shù)據(jù)官方還未發(fā)布。除此以外，全球沒(méi)有純線上化的大型貿(mào)易展會(huì)。

值得關(guān)注的是，9月德國(guó)柏林IFA展在線下實(shí)體展的基礎(chǔ)上加入了一些創(chuàng)新元素，如開(kāi)設(shè)分會(huì)場(chǎng)，控制進(jìn)館人數(shù)等，目前已經(jīng)宣布計(jì)劃中的800名媒體已經(jīng)報(bào)名完畢。IFA作為消費(fèi)電子和家電行業(yè)的龍頭國(guó)際展會(huì)，能否成功舉辦也將影響其他展會(huì)主辦方的選擇。

2. 航班和出入境政策才是核心

對(duì)于參展商而言，過(guò)去關(guān)注的是展覽會(huì)的品牌效應(yīng)、展位情況以及價(jià)格，如今卻需要實(shí)時(shí)關(guān)注入境政策、疫情情況以及航班情況。

目前而言，民航局仍在貫徹之前的“五個(gè)一”政策，即一個(gè)航空公司經(jīng)營(yíng)至任一國(guó)家的航線只能保留一條，且一周至多只能有一個(gè)航班。6月8日，又再次引入航班獎(jiǎng)勵(lì)和熔斷機(jī)制。“中國(guó)人走出去”還需要一段時(shí)間。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，能否出國(guó)參展也取決于航班和簽證政策。在國(guó)際航班和出入境政策正常化后，境外展會(huì)才有參加的可能。

值得關(guān)注的是，6月2日，香港特區(qū)政府正式宣布了最新出入境政策：

• 非香港居民由海外國(guó)家／地區(qū)乘搭飛機(jī)抵港，將不準(zhǔn)入境。
• 非香港居民由中國(guó)內(nèi)地、澳門(mén)及臺(tái)灣抵港，入境后須接受強(qiáng)制檢疫14天。
• 非香港居民如在抵港前14天曾經(jīng)到過(guò)任何海外國(guó)家／地區(qū)，將不準(zhǔn)入境。

在此之后，香港貿(mào)發(fā)局即宣布原定于7月的夏季采購(gòu)匯取消，并挪到線上。

一般而言，展覽會(huì)的主辦方需要在開(kāi)展前三個(gè)月對(duì)展會(huì)做出是否舉辦的評(píng)估，這關(guān)系到展品貨運(yùn)、展位搭建以及國(guó)際買(mǎi)家和參展商的行程安排，所以這也是為什么臺(tái)北電腦展、日本CEATAC高新展選擇在6月進(jìn)行了通告。

各位參展商也可以按此時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行參考。