品牌形象很重要，維護固定的品牌形象也往往沒有錯誤，然而在許多情況下，品牌的衰落是由于顧客的喜好、習慣發生了變化，而產品未能及時地與相適應地跟著改變。只是一味的固守著原有的經營觀念，造成無可挽回的損失。

美國一家救護公司，一直奉行u201c態度誠實、可靠服務u201d的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母u201cAIDSu201d印在救護車上，聲譽很好。后來情況卻急轉而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經常向救護車仍石頭、吐唾沫。導致公司的生意日益冷清，名聲衰落，后來，該公司發現造成這種情況的原因其實很簡單：艾滋病的英文縮寫恰巧也是u201cAIDSu201d，公眾以為該車是運送艾滋病人的車，該公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他們了。只是在后來，公司去掉了u201cAIDSu201d的英文縮寫才逐漸恢復了自己的名譽，結束了經營不善的局面。

提起品牌產品的質量，許多企業認為產品自然是越堅固耐用越好。然而事實上并非如此，你想想看，如果服裝都堅固耐用猶如鋼鐵，十幾年不壞，那消費者到底還要不要買新時裝了？這些企業往往是因循守舊，沒做什么變化自然會敗下陣來。

，在很多市場領域，短命產品中的一次性產品很風行，如：一次性尿布、一次性刮臉刀片、一次性圓珠筆等等。企業品牌若是能針對品牌消費者的不同需求，適當地開發出滿足消費者使用的產品，才會避免品牌保護的誤區。