Facebook廣告投放有很多細節設置，再加上專業性的名詞，很多新賣家會覺得比較難以理解，那么就來通過實操進一步了解具體設置吧。

本章內容

? 創建廣告系列

? 廣告命名

? 設定指定目標

首先建議先學習廣告賬戶基礎知識和facebook BM設置

，再進行廣告的創建。

創建廣告系列

在創建廣告系列之前，我們需要明確：

這次的廣告目的是什么？

產品有什么特點？

哪些用戶是潛在的目標客戶？

哪種文案更加適合這款產品？

在明確了廣告目標之后，我們根據需求準備廣告素材、廣告文案，就可以開始廣告的創建了。

首先我們需要登錄Facebook廣告管理工具頁面

https://www.facebook.com/ads/manager/

選擇“廣告系列”，點擊“創建”開始使用新的廣告系列。

可以看到Facebook為我們提供11種廣告營銷目標，包含了所有的廣告類型。

? 品牌知名度 Brand awareness

將自己的品牌展示給新的受眾人群進行品牌推廣，主要用于比較大型的品牌進行市場影響力推廣，沒有直接的轉化作用。

? 覆蓋面 Reach

將廣告展示給更多的受眾，用于衡量產品影響力。

? 流量 Traffic

將受眾吸引到特定的網頁頁面、程序、或者對話框。

? 參與度 Engaement

吸引用戶的同時，增加帖子的參與度或者頁面喜歡程度，增加參加活動的人數，引起更多的人群參與廣告內容。

? 應用程序安裝 App installs

用于游戲或者軟件推廣，引導安裝相應的應用軟件。

? 視頻觀看次數 Video views

吸引更多受眾觀看視頻內容。

? 潛在客戶 Lead generation

在銷售渠道獲得新的潛在客戶。

? 消息 Messages

引導客戶使用Messages與公司進行聯系。

? 轉化量 Conversions

促使更多受眾通過廣告之后采取特定的操作，例如購買產品，訂閱等。

? 目錄促銷 Catalog sales

關聯產品目錄，向受眾展示他們最想購買的產品。

? 店鋪客流量 Store traffic

用于實體店鋪的引流，將附近的人吸引到實體店。

其中作為獨立站賣家最經常用的是“轉化量”，直接把受眾引流到我們的獨立站購物。

廣告命名

這一步對于我們后期的廣告優化也十分重要。每一個廣告系列可以根據創建時間+商品+關鍵詞/地區+廣告類型進行命名，方便我們進行直接管理。

例如：11.12 口紅 歐洲 測試

剛開始廣告系列比較少，可能不會有明顯感覺，但當廣告系列慢慢增多，統一的命名方式能夠清晰展示廣告的有關內容。

設定指定目標

之后我們點擊進入廣告組設置，向下滑動就可以看到建立廣告目標受眾，這部分也是我們日后需要經常使用的設置頁面。

可以看到里面相關的內容有目標地區、年齡、性別等內容。

這時候就要用到我們提前準備好的目標用戶，一般會選擇美國等發達國家和地區。

年齡一般都會選擇18歲以上，因為太小的用戶很有可能還沒有消費能力，尤其是針對快消品和護膚品，23歲以上的年輕用戶會更有消費能力。

性別可以根據產品適用人群進行設定。

!

小技巧

對于廣告受眾，我們不用局限于使用產品的人，而是會購買商品的人。例如嬰兒用品時需要對寶媽進行宣傳，而有些帶有禮物性質的男士用品，也能針對女性進行推廣宣傳。

下面就需要我們輸入細分定位，也就是廣告興趣詞，通常會選擇產品對應的詞匯。例如寵物床就要針對養寵物的人群推廣，關鍵詞選擇“狗”“遛狗”等都可以。

右側會預估我們選定的受眾人群規模，大概有多少，一般來說，例如興趣詞“狗”的受眾人群會很多，而“遛狗”就相當于細分受眾，人數會少一些。

小技巧

我們在選擇受眾的時候需要控制人數在100萬-1000萬以內，受眾基數過大也會影響到廣告轉化率。

定位的選擇會直接決定我們廣告的ROAS，我們可以參考右側預估數據調整不同的興趣詞。

設定展示預算

完成受眾選擇后，我們需要選擇廣告展示位置，一般會選擇“自動放置”，Facebook會自動分析出最佳的廣告位置，這樣比起我們固定設置更有效率。

有了廣告經驗之后也可以選定固定的廣告位置：

? 平臺：Facebook、Instagram等。

? 展示位置：視頻插播、消息、網站等。

? 設備：IOS、Android、所有設備等。

之后就需要設定預算和時間表了，也就是準備在廣告系列上花多少錢，可以選擇每日預算或整體預算，選擇廣告投放的時間。

我們最開始會發布測試類的廣告，一般預算可以設置為每天10-20美金，依據每天不同的廣告表現和數據，決定要加預算還是暫停投放。

之后就需要進行廣告素材的制作，我們可以選擇動態素材，從本地再上傳圖片或視頻，再輸入對應的廣告文案。

到這里我們就完成了廣告的創建，根據不同的測試需求，每個廣告組一般會上傳3個廣告素材。

小技巧

廣告設置重點就是關于受眾的選擇和素材的制作，這需要我們根據廣告數據的表現，進行分析優化，找到高轉化的受眾群體和廣告素材。