E early vs late adoption 早期采購與后期采購

earnings per share 每股收益

economic and technological factors 經濟技術因素

economic power 經濟權

economies of scale 規模經濟

education services 教育服務

effectiveness 有效性

efficiency 效率

Electrolux 伊萊克斯

emergency goods 急需品

Emerson Electric 愛默生電氣

emotional appeals 情感訴求

empathy 移情作用

empirical evidence 經驗性實例

empowerment 授權

encoding 編碼

end use 最終使用

endorsement 贊同

engineering （產品）工程設計

entrepreneurial strategy 企業家戰略

entry strategies 進入戰略

environment and packaging disposal 環境與包裝處理

environment factors 環境因素

environmental scanning 環境掃描/分析

environmental strategy 環境戰略

establishment 機構

ethical audit （公司）倫理審計

ethics of marketing 營銷倫理道德

ethnic composition 種族構成

European Community 歐共體

evaluation and reward systems 評估與獎勵體系

evaluation and selection of supplier 評估和選擇供應商

evaluation of alternatives 評估替代品/各種選擇

evaluation of brands 品牌評估

event sponsorship 事件贊助

event 活動

everyday low-price (EDLP) 天天低價

evoked set 引發的組合

evolution of market 市場演變

exchange 交換

exclusive dealing 獨家銷售

exclusive distribution 獨家分銷

executive summary 執行摘要

exhibition media 展示廣告媒體

existing market 現有市場

exit barriers 退出壁壘

expansion path 擴張途徑

expectation measures （顧客）預期測度

expectations of customers 顧客期望

expected unit sales 預計產量

expected value 期望價值

experience curve 經驗曲線

experimental research 實驗性研究

expert power 專長權

exploratory research 探索性研究

export agents 出口代理（商）

export jobbers 出口批發商

export management company 出口管理公司

export merchants 出口貿易商

export 出口

exporting 出口商品

extended use strategy 擴大使用戰略

extending volume growth 擴大市場份額

external data sources 外部數據來源

external environment 外部環境

extrapolation of past sales trends 過去銷售趨勢推測法

F facilitating agencies 輔助/中介機構

factor analysis 因素分析法

fads 時尚

family branding 家族品牌

family life cycle 家庭生命周期

family structure 家庭結構

farm products 農產品

fast-moving consumer goods (FMCG) 快速變動的消費品

fear appeals 恐懼/顧慮訴求

features 特征

Federal Department Stores 聯邦百貨商店

Federal Trade Code （FTC) 聯邦貿易法案

FedEx (Federal Express) 聯邦快遞

feedback data 反饋數據

field test marketing 實地市場測試

financing 融資

fisheries 漁業

fit and finish 結實度與外觀

fixed costs 固定成本

fixed salary 固定工資

flanker strategy 側翼進攻戰略

flanker/fighting brand 戰斗品牌

flanking and encirclement strategies 側翼進攻與圍堵戰略

flat organizational structure 扁平的組織結構

FOB origin pricing FOB 產地定價法

focus strategy 集中戰略

followers 追隨者

Ford 福特公司

foreign middlemen 國外中間商

forestry 林業

formalization 形式/規范化

formulate 制定

fortress/position-defence strategy 防御堡壘戰略

Fortune 《財富》雜志

forward integration 向前一體化

franchise systems 特許系統

franchising 特許經營

free call numbers 免費電話號碼

free goods 免費商品

freight-absorption pricing 免收運費定價法

fringe benefits 小額津貼

frontal attack strategy 正面進攻戰略

full costing profitability analysis 全成本盈利性分析

full-service wholesalers 全方位服務的批發商

functional competencies and resource allocation 職能能力與資源分配

functional efficiency 職能效率

functional organization of sales force 按銷售職能組織銷售隊伍

functional organizational structure 職能型組織結構

functional performance 功能性能

functional strategy 職能戰略

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