為什么兩個流道之間的間隙這么大?事實上，本質是由交通的準確性決定的。眾所周知，搜索引擎競價產生的流量是需求旺盛的流量。說到這些，我只想解釋一下，在我們關注如何營銷的時候，站場體驗的優化也是非常重要的一點，這將直接影響轉化率。

網站體驗的優化包括但不限于內容、功能、設計等方面。下面岑輝宇通過一些列與您共享一些優化方法。

廣告地圖優化

看了上面圖片首頁的橫幅，你能讀到什么信息?珠寶制作，唯美主義等等?我認為這張廣告地圖設計得很糟糕。首頁的橫幅地圖是瀏覽的網頁之一。事實上，這張地圖并沒有向游客傳達任何有價值的信息。這是一幅純粹的裝飾畫。

讓我們來看看下面的橫幅設計圖，這也是一個廣告橫幅圖。這一信息是有價值和明確的。比如在節慶活動中，要營造促銷的氛圍，用模特來代表產品，用大字來代表折扣幅度，還要有很有感染力的廣告地圖。

在生活中，當你走進，你總會發現陳列柜周圍有很多人在進行特價促銷。相反，如果是，也不會引起你購物的沖動。同樣，網站的廣告地圖相當于的廣告牌。我將廣告地圖的設計要點總結如下：

首先，讓我們拋開設計之美。我認為B2C網站的廣告地圖應該有吸引力，包括文字或圖片設計所產生的效果。例如，使用文本提取關鍵折扣信息以吸引人們瀏覽產品。比如，用貼近生活的真實圖片來吸引眼球。因此，在制作廣告地圖時，首先需要規劃圖像的主題，以及傳播哪些信息。

游客可以在廣告地圖上停留很短時間，所以廣告地圖的文字應該是最直接、最清晰的表達。比如，我會介紹游客最想知道的信息，比如全打折、促銷打折、打折幅度、打折持續時間、促銷持續時間、推薦新產品、產品亮點等，一些貼近生活的廣告策劃非常漂亮，但給人一種距離感，不利于吸引點擊。近兩年流行的廣告策劃將更貼近真實場景，讓參觀者聯想到產品的使用場景。常見的設計方法有賣場展示、現場展示和產品宣傳。

如果你的網頁最初有一個主顏色，你應該在設計時考慮整體風格。在設計時，先將整個屏幕截圖下來，再圈出廣告圖的位置進行設計，以便與風格進行比較，避免不和諧的搭配。

如上圖所示，產品圖在左側，與場景結合的產品圖在右側。你覺得哪個更吸引人?我不需要這么說。事實上，這很容易知道，也很難做到。我的大多數朋友不能把場景和產品結合起來，可能是因為公司沒有設計師或者沒有足夠的關注如果你曾經在Facebook上做過廣告，你就會知道內容和圖片的重要性。建議B2C賣家在營銷前對圖片進行處理。如果公司沒有設計師，他們可以一次性將這些圖片外包出去，例如，對某個寶藏有相關服務。

如上圖所示，有兩個站點的產品描述截圖。左邊的網站詳細展示了產品的亮點和用途。右邊只有三行文字。如果你想提升和流失右邊的頁面，你只能靠好運來改造它。

我們可以想一想進入網站的流量(訪客)的軌跡，從入口到瀏覽——加入購物車——再到結算，中間的哪些鏈接讓訪客像一浪沙一樣流失。

有購買欲望，但對產品不太了解，猶豫購買

因此，在內容(產品圖和產品描述)方面，我們需要精心設計。此頁是對轉換率影響的頁。

至于設計，事實上，很多產品描述都是通用的，只需更改其中的一兩個，所以你不必擔心太多的工作。

參觀者在購買過程中一般會有疑問，如運費、產品明細、質量、退貨和換貨等。不過，只要有疑慮，購買率就會下降。即使你把各種信息寫得很清楚，訪客也未必能看到。我建議增加一個即時通訊工具來解決用戶在購買過程中的疑慮。

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