在所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，最基本、難度最高，但也最能帶來(lái)持久影響效果的當(dāng)屬搜索引擎優(yōu)化(SEO: Search Engine Optimization)。搜索引擎優(yōu)化就是針對(duì)各種搜索引擎的數(shù)據(jù)檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好)，從而獲得搜索引擎收錄并在搜索結(jié)果排名中靠前，使網(wǎng)頁(yè)優(yōu)先被用戶發(fā)現(xiàn)。客觀地講，由于用戶對(duì)搜索引擎使用的習(xí)慣依賴性，使得搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)不獨(dú)成為一種推廣手段，而是網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)內(nèi)容。

同時(shí)，由于外貿(mào)網(wǎng)站采用英語(yǔ)為主要語(yǔ)言，而英語(yǔ)是全球使用范圍最廣的國(guó)際交流語(yǔ)言，意味著英文版本的外貿(mào)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是來(lái)自全球的英文網(wǎng)站優(yōu)化，尤其是美國(guó)公司網(wǎng)站，他們的優(yōu)化意識(shí)和優(yōu)化水平總體上都在國(guó)內(nèi)水平之上。尤其以消費(fèi)型出口產(chǎn)品的情況最嚴(yán)峻，核心產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果第一頁(yè)幾乎全被美國(guó)、英國(guó)的網(wǎng)上零售商店占據(jù)，國(guó)內(nèi)出口商只能依靠付費(fèi)搜索引擎廣告(贊助商廣告)獲得搜索者注意。因此，對(duì)英文外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要降低推廣成本，優(yōu)化網(wǎng)站、提高搜索引擎可見(jiàn)度是一個(gè)非常迫切和嚴(yán)峻的問(wèn)題。