這是一個困擾了我很長時間的問題，搜索引擎優(yōu)化，內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化(外鏈)之間到底孰輕孰重?昨天聽了一位seo前輩的一些搜索引擎優(yōu)化的策略與思路，經(jīng)過冥思苦想后，我終于有了一些想法，但卻不知道如何表達，或許是對搜索引擎優(yōu)化策略的實施理解得并不完全吧 。不過我想這并不影響我說說我的優(yōu)化策略。

我們先來看看一個成功的案例：就是阿里巴巴國際站。幾年前在做外貿(mào)銷售的時候就發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，只要在谷歌搜索我們公司的任何一個英文產(chǎn)品名稱，在第一頁結(jié)果中就必然會出現(xiàn)阿里巴巴國際站的頁面，這可以說明這個阿里巴巴國際的優(yōu)化有多么成功。不過那時候我并不了解seo，只是在操作阿里巴巴中國供應(yīng)商平臺的過程中，偶然對于如何在產(chǎn)品名稱和描述中、以及域名中包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有了一些體會，我想這應(yīng)該算是我最初的seo啟蒙教育了，呵呵。

實際上我們看到的那些英文產(chǎn)品關(guān)鍵詞的排名和頁面關(guān)鍵詞的密度，只是阿里巴巴國際站搜索引擎優(yōu)化策略的一種表象，很多的時候我們只是用對一個小站進行的優(yōu)化策略或眼光去看一個大型網(wǎng)站的優(yōu)化狀況。讓人不敢相信的是，到目前為止搜索引擎來的流量仍然占阿里巴巴國際站總流量的60%以上。該站某個關(guān)鍵詞的排名和網(wǎng)站整體流量并沒有太大并且太直接的聯(lián)系，所以我們在優(yōu)化時沒有必要糾結(jié)于某個關(guān)鍵詞排名，這不僅是一種seo決策和觀念的轉(zhuǎn)變，我認為更是決定網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和外部鏈接建設(shè)之間取舍的關(guān)鍵所在。

曾聽說阿里巴巴平臺在10年前就有專門的seo團隊，最初也只做一些外部鏈接，但是從2005年開始不再做外部鏈接了，以后就開始設(shè)立seo頻道，拋棄外鏈后的阿里巴巴 他們的seo團隊則重點關(guān)注的是內(nèi)部鏈接建設(shè)，并且分析站內(nèi)url和用戶經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞、流量與關(guān)鍵詞之間的各種聯(lián)系，最大的優(yōu)化配置網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，從而就可以提高網(wǎng)站整體的seo流量，并且可以使客戶轉(zhuǎn)化率達到最大化。阿里巴巴的內(nèi)部優(yōu)化關(guān)鍵詞策略只是針對數(shù)量較大的中等程度流量的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞基數(shù)大，而且往往被SEO高手所忽視，競爭程度不是非常激烈，因此相對應(yīng)的seo優(yōu)化投資與回報率的比例都很理想。阿里巴巴所有seo優(yōu)化動作的核心是它的seo流量數(shù)據(jù)分析等數(shù)十套seo優(yōu)化系統(tǒng)，主要依賴于技術(shù)部門開發(fā)的程序支持。從阿里巴巴的成功案例，我們可以看到，一個大型網(wǎng)站整體的seo優(yōu)化策略：站內(nèi)->站外鏈接->最后回歸站內(nèi)優(yōu)化。在2010年seo競爭近乎白熱化、seo優(yōu)化手段花樣百出的今天，這種seo優(yōu)化策略我認為仍然對我們做好seo優(yōu)化有所啟發(fā)和幫助。

一個網(wǎng)站的優(yōu)化，新站剛上線毫無疑問先要培養(yǎng)，做好內(nèi)部優(yōu)化，豐富seo頻道內(nèi)容，完善內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)等。這樣培養(yǎng)到一定階段，等待域名有了一定的權(quán)重后，谷歌會每日定時收錄我們網(wǎng)站新增的頁面，之后，我們就可以開始考慮外部鏈接的建設(shè)了，網(wǎng)站的外鏈反映了一個網(wǎng)站的受歡迎程度，即使外鏈在搜索引擎排名的算法中的權(quán)重越來越低，在當(dāng)前這種方法仍然是快速提高搜索引擎排名的有效方法之一，尤其是在擁有優(yōu)質(zhì)的外鏈資源的前提下，排名會很好。

外部鏈接做到一定數(shù)量后，就到了最后一個階段，當(dāng)發(fā)布了大量的外部鏈接之后(我們先要權(quán)衡競爭對手的外鏈數(shù)量與質(zhì)量)，我們希望優(yōu)化最后還是回歸到站內(nèi)優(yōu)化。因為外鏈達到一定程度之后，依靠外鏈提高關(guān)鍵詞排名會達到了一個瓶頸，我們必須超越這個瓶頸后才能達到新的高度。其實，外鏈和外鏈的消亡我認為在某種程度上是成正比的，當(dāng)你發(fā)越多的外部鏈接，你會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)成功的外鏈后來失效得也會越來越多。除非我們是做站群，外鏈的消亡很多時候是我們控制不了的，這時候的seo優(yōu)化其實就是我們在和時間賽跑，或著陷入惡性循環(huán)。但是如果我們這時候?qū)eo優(yōu)化的策略重點回歸到網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化，那么我認為至少存在以下幾點優(yōu)勢：

一、 所有的seo優(yōu)化動作自己可以控制，未來優(yōu)化效果我們可以預(yù)見：我的網(wǎng)站我做主，我自己的網(wǎng)站想怎么優(yōu)化就怎么優(yōu)化。

二、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)：都說“內(nèi)容為王”，如果我們能夠為自身網(wǎng)站每天都能增加一些豐富的并且獨一無二的、新鮮的、并且對用戶有價值的內(nèi)容，其優(yōu)化的效果必定是累積的、長遠的。

三、如果將seo優(yōu)化策略的重心移到網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化，我們就可以有更多的時間和精力將網(wǎng)站內(nèi)部url結(jié)構(gòu)優(yōu)化、改進搜索結(jié)果描述提高轉(zhuǎn)化率、流量分析和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分配上來。所以優(yōu)化的精髓也就在這里。