近期尚品網的宣傳攻勢異常高調，參加《女神新裝》真人秀、CEO出演宣傳片、22日舉行時尚輕奢大促等，春江水暖鴨先知，尚品網去年成功引入高街時尚品牌TOPSHOP，借機轉型成時尚輕奢跨境電商，近期的一系列舉動都是在塑造新的品牌形象。如今的尚品網更樂于以大牌時尚電商自居。

其實前兩年，高端垂直電商在某種程度上就是跨境電商中的高端市場業務，反過來說，高端垂直電商一定程度上是跨境電商的根基。海淘的目的無外乎買國外的高端貨或是國內沒有的稀缺貨，而頂級高端的商品就是這樣的一類商品，海外代購高端產品與購買奶粉一樣都是海淘一族早期的重點需求。前兩年高端垂直電商遭遇發展瓶頸，主要是因消費市場不夠成熟，同時不斷被曝的質量問題，讓用戶對商品的品質有所懷疑。高端產品的高單價、低頻次、重體驗、強售后的特征不太適合純電商模式。

此前，海淘存在諸多問題，例如翻墻登陸國外電商網站不易，無法適應英文電商網站，支付方式不暢通不安全，物流緩慢易丟件等都是困擾跨境電商發展的主要因素。而高端垂直電商很早就在嘗試解決這些問題，包括從國外采購的買手模式，打通跨境代購的物流運輸，提供安全的在線支付，漢化國外電商的英文介紹等等，尚品網之前都遇到過，而且都已解決。高端垂直電商曾為跨境電商開疆闊野做出巨大貢獻，時至今日，跨境電商進入了市場紅利期之后，釋放了大量的高端購買力，開始反過來引導了國內的高端垂直電商轉型發展。

用戶積極追捧跨境電商，間接的為高端垂直電商打開了新的市場發展路徑，新的環境帶來新的機會，尚品網正是借著跨境電商市場爆發之際，完成向時尚輕奢的路線轉型。目前，尚品網在北美、歐洲均設有辦事處，擁有近百人的資深時尚買手團隊，所售商品均是依靠這些時尚大牌的一線買手從國外采購，其中有些商品是海外直銷類似代購，有些是批量采購進入國內倉庫，尚品網基本可以保證與國際時常接軌，以跨境電商的方式，引入更多的國際大牌。

在高端電商消費市場競爭中，產品質量和價格是最為關鍵的兩大要素，若都能保證產品是真品，那價格就成為電商企業的最大競爭力。尚品網的優勢在于其國外的買手團隊與供應商有著長期穩定的合作關系，通過大量采購降低了供應商的庫存風險，作為互利回應，供應商會給尚品網更低的進貨采購價格，所以尚品網的商品國內定可以做到價低于歐洲專柜的價格。價格一直是尚品網的優勢，用價格優勢去捍衛用戶利益，給消費者帶來更直接的優惠是尚品網的態度主張，依靠前沿時尚、輕奢低價策略完成了企業轉型，如今的尚品網已有3000多萬的用戶。

這些積攢了多年的用戶基礎在去年促成尚品網去年與英國跨國零售巨頭Arcadia簽署戰略合作協議，趙世誠將馬云都沒有談來的在國內外都有著廣泛受眾群體的頂級高街時尚品牌TOPSHOP引入中國電商市場，TOPSHOP作為頂級快時尚品牌對合作商家比較挑剔，經過多番比對之后最終在中國電商市場選擇了時尚輕奢定位的尚品網。這種時尚大牌正式高調的官方授權更容易取得消費者的信任，有助于提升尚品網的品牌可信度，有了TOPSHOP做品牌背書的尚品網，在過去一年快速成長。

在引入TOPSHOP之后，又經過近一年的調整期，尚品網迎來跨境電商的爆發期，這為尚品網的國際時尚業務帶來新的市場機遇。近期尚品網動作頻頻，迅速展開各類推廣行動，先是參加東方衛視的《女神新裝》節目，雖然這檔欄目的制作水平很爛，但有關明星時尚的內容還是吸引了大把的女性觀眾。尚品網在節目中的表現不夠高調出格所以并不搶眼，但中規中矩的穩定表現更給品牌加分，畢竟品牌方在節目中的表現，可以折射出這家公司到底靠不靠譜，對于購買高客單價時尚產品的消費者而言，電商網站是否靠譜將直接影響購買決策。

借著《女神新裝》的東風，尚品網將在明日舉行時尚輕奢購物節，以全網最低的價格帶來800個國際品牌，10萬款秋冬新品，此次大促除了想借機立威，重塑品牌形象之外，還想搶在天貓雙十一之前，釋放用戶對高端產品的購買欲望。所以在前日，尚品網更是高調的在新聞晨報上投放整版廣告，圖片示意“踩貓打狗”，暗指天貓和京東的商品價格比不過尚品網。其實此舉的目的并不是真的要與天貓京東比什么價格，主要還是處于公關宣傳的目的，因為尚品網的很多商品，天貓和京東根本沒有售，所以怎么比價格誰低呀?

尚品網這邊在積極高調的宣傳大促活動，那邊外場又傳出了新消息，前日有媒體報道稱LVMH集團時裝部中國區總裁張津將加入尚品網并任CEO，而且該消息已被證實。尚品網此時挖來LVMH的高管出任CEO被認為是在為即將再度爆發的高端商品跨境電商市場熱潮做好準備，包括準備新一輪融資。跨境電商的市場紅利正推動消費市場重新認識高端時尚電商市場，從另一個角度看，LVMH高管此時出任尚品網CEO似乎表明高端大品牌開始認真審視國內時尚、輕奢、跨境這條業務線的市場潛力。