騰訊開放生態(tài)駛?cè)氲谄邆€(gè)年頭。11月8日，以“開放·創(chuàng)想”為主題的騰訊全球合作伙伴大會(huì)在成都拉開序幕。在1.2萬平米的互動(dòng)展區(qū)，騰訊業(yè)務(wù)線上100多個(gè)合作伙伴中，有一個(gè)行業(yè)引起了筆者的注意。

這就是動(dòng)圖行業(yè)。

夸張、搞怪、幽默、動(dòng)感、直接的表情動(dòng)圖吸引了不少人前往體驗(yàn)。參觀者或置身于科幻的場景中遨游太空，或吹著大酒瓶子來一場狂歡趴，或走上T臺(tái)過一把Show癮，甚至和自己的日里夜里思念的偶像明星來一次親密接觸......手機(jī)在手，你的這些專屬表情動(dòng)圖立刻跳到私人小程序的“碗”里。

動(dòng)圖宇宙、閃萌作為動(dòng)圖行業(yè)的代表在展會(huì)上亮相。“左手AI，右手內(nèi)容”是今年騰訊合作伙伴大會(huì)上展示的特色，動(dòng)圖作為一種新型“生態(tài)”級(jí)科技展示，在這場科技和文化的盛宴中開啟了動(dòng)圖時(shí)代。

動(dòng)圖時(shí)代

“能發(fā)表情絕不用文字”，在IM場景中已經(jīng)是常態(tài)。

上個(gè)世紀(jì)80年代，美國教授斯科特·法爾曼妙手偶得微笑符號(hào)“：-)”后，富有變化的顏文字在短信文本的傳播中廣受推崇，到今天的移聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表情的使用呈井噴的態(tài)勢。從論壇發(fā)軔，到QQ、微博、微信等社交應(yīng)用，表情包成為網(wǎng)絡(luò)社交圈不可或缺的溝通介質(zhì)。在這樣的變化中，“笑哭”被《牛津英語詞典》評(píng)為年度詞匯;兔斯基、阿貍等開通自定義表情;小黃臉、醫(yī)生、教師、明星等題材的表情包不斷涌現(xiàn)。

目前的表情產(chǎn)品大致可分四類：一是抽象化的字母或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的組合，即“顏文字”，比如，表示傷心的“T_T”“QAQ”等;二是社交軟件中的各種人臉表情;三是文字和圖片相結(jié)合的圖片表情;四是動(dòng)圖表情。

在表情發(fā)展史中，不難判斷，“圖片+文字”的表情出現(xiàn)是一個(gè)重要的分水嶺。圖片表情常以時(shí)下流行的明星、語錄、動(dòng)漫、影視截圖為素材，再配上簡短、幽默的文字，制作成靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片。此時(shí)，表情才真正意義上成為承載內(nèi)容和傳遞信息的媒介。

然而，如果在靜態(tài)表情和動(dòng)圖表情之間抉擇，動(dòng)圖在場景上更加切合、傳情達(dá)意的效果更為活潑生動(dòng)，更富有代入感。

動(dòng)圖通頻率切換技術(shù)讓靜態(tài)圖片產(chǎn)生某種動(dòng)態(tài)效果，對(duì)多圖層的圖片根據(jù)時(shí)間進(jìn)行不同的切換，或者在某個(gè)區(qū)域讓圖片“動(dòng)”起來，從而達(dá)到“靜中有動(dòng)”的效果。簡言之，動(dòng)圖就是動(dòng)態(tài)的GIF。正如創(chuàng)享投資人賈珂認(rèn)為的：動(dòng)圖是一種流媒體。與靜態(tài)圖片相比，動(dòng)圖具有明顯的特質(zhì)：

首先，動(dòng)圖一般有1-2秒的視頻體驗(yàn)，所包含的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字和靜態(tài)圖片。

其次，基于動(dòng)圖的以“秒”為單位的格式限制，對(duì)動(dòng)態(tài)的創(chuàng)作提出了要求。相較于靜態(tài)圖片，動(dòng)圖能夠瞬間抓住使用者的注意力，更易達(dá)到幽默感和特殊效果。動(dòng)圖題材不止截取生活或電影電視的片段進(jìn)行動(dòng)態(tài)化，更對(duì)這些涉及公眾人物、影視作品、熱點(diǎn)事件素材進(jìn)行再次創(chuàng)作，搭配上文字，戳中使用者的心中想表達(dá)的“點(diǎn)”。

第三，相較視頻而言，動(dòng)圖作為最小的流媒體文件格式，在加載過程中對(duì)于網(wǎng)速和時(shí)間的要求大大降低，符合碎片化時(shí)代的用戶習(xí)慣。

從最基本的彌補(bǔ)文字表達(dá)在互聯(lián)網(wǎng)交流語境中缺失的功能，到超越文字，動(dòng)圖表達(dá)比單純的語言更加豐富的內(nèi)容，并且其形簡單直接，在內(nèi)容上兼具了創(chuàng)意和娛樂效果。

“我們生活在碎片化時(shí)代，用戶的注意力用秒來計(jì)算，作為一種秒傳的完美格式，在信息傳遞和溝通中，動(dòng)圖貼合時(shí)代特征，動(dòng)圖時(shí)代已經(jīng)開啟。”動(dòng)圖宇宙CEO丁焱說。

動(dòng)圖已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)多元化的流行文化，動(dòng)圖時(shí)代來臨，這個(gè)行業(yè)也走進(jìn)了人們的視野。

賽道加速

動(dòng)圖行業(yè)是一個(gè)小切口，垂直化的行業(yè)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)圖行業(yè)有70億的市場空間。

比如，類似于微信、支付寶等超級(jí)應(yīng)用，盡管在表情動(dòng)圖產(chǎn)品上能夠?qū)崿F(xiàn)自我開發(fā)，但基于龐大的用戶需求和產(chǎn)品的豐富性，對(duì)外合作是一種比較理想的選擇。

目前，動(dòng)圖行業(yè)的發(fā)展仍然處于早期，其市場格局如何?不妨先從企業(yè)分析入手。

GIPHY是全球最早瞄準(zhǔn)表情行業(yè)的企業(yè)，它從搜索切入，2016年開始發(fā)力動(dòng)態(tài)GIF，它把自己定義為在線動(dòng)態(tài)GIF圖片搜索引擎，是一個(gè)搜索互聯(lián)網(wǎng)中動(dòng)態(tài)的GIF動(dòng)畫圖片資源的網(wǎng)站，被稱為動(dòng)圖界的“谷歌”，它的產(chǎn)品被facebook、twitter等超級(jí)應(yīng)用用戶調(diào)用，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每天為1.5億人提供超過20億張GIF動(dòng)圖。

此外，GIPHY的授權(quán)內(nèi)容極為廣泛，包括HBO、NFL、CB，IP來自超級(jí)碗、格萊美等美國超級(jí)娛樂、綜藝節(jié)目。

近來，GIPHY在盈利模式有所側(cè)重。

目前GIPHY商業(yè)模式主要包括搜索廣告、贊助GIF、與Netflix等內(nèi)容達(dá)成授權(quán)交易，將他們的節(jié)目切割數(shù)百萬個(gè)GIF動(dòng)圖。日前，作為首批facebook年度開發(fā)者大會(huì)上的合作伙伴，嵌套在在facebook的Giphy Says應(yīng)用可根據(jù)用戶所說的內(nèi)容制作帶有字幕的GIF思想泡泡。

在國內(nèi)與GIPHY發(fā)展較為相似非動(dòng)圖宇宙莫屬了。

動(dòng)圖宇宙公司同樣成立于2013年，開始從付費(fèi)表情定制切入市場，2014年探索從to C轉(zhuǎn)向 to B 的路徑。以B端的企業(yè)云為切入點(diǎn)，通過SDK為社群APP提供表情商店支持。從這個(gè)點(diǎn)上來看SDK的B端業(yè)務(wù)無疑的成功的。2016年表情云在國內(nèi)又開拓展了表情搜搜中文動(dòng)圖搜索服務(wù)及API，在2016年年底，表情搜搜接入支付寶，這也是國內(nèi)首個(gè)第三方動(dòng)圖搜索API超級(jí)APP的行業(yè)事件。

筆者發(fā)現(xiàn)，動(dòng)圖宇宙在11月2日宣布進(jìn)行品牌升級(jí)。在聚焦動(dòng)圖的基礎(chǔ)上，針對(duì)B端和C端進(jìn)行了場景和內(nèi)容的升級(jí)，推出了DONGTU.COM以及動(dòng)圖宇宙小程序。

此外，國內(nèi)動(dòng)圖行業(yè)的后進(jìn)者中閃萌發(fā)展規(guī)模和速度也較快，其于2016年進(jìn)入動(dòng)圖行業(yè)，面對(duì)B端，除了搜索外，主要有API接口模式，而在C端則采取了“網(wǎng)絡(luò)抓取+人工運(yùn)營”的模式。盡管，閃萌發(fā)展比較晚，似乎用力也比較猛，日前，還公布了最新一輪的融資。

除了動(dòng)圖宇宙、閃萌還有SOOGIF、小豬動(dòng)圖、51GIF等表情動(dòng)圖平臺(tái)不斷涌入動(dòng)圖行業(yè)的賽道。國內(nèi)動(dòng)圖行業(yè)的賽道加速明顯。

從中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展來看，無論是電商、O2O還是共享單車，行業(yè)發(fā)展早期主要是教育市場的階段。一般先是經(jīng)過春秋混戰(zhàn)時(shí)期，再就是走到戰(zhàn)國爭雄的狀態(tài)，因而，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企業(yè)發(fā)展的5進(jìn)3，繼而3進(jìn)2的格局已成為規(guī)律。

所以不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)大街小巷五顏六色的共享單車應(yīng)接不暇時(shí)，一旦資本加速駛?cè)胭惖溃坏┏鞘腥萘窟_(dá)到上限，不知不覺，身邊的共享單車或許有只有一兩種顏色出現(xiàn)，此時(shí)行業(yè)PK的格局已經(jīng)出現(xiàn)了。

回到動(dòng)圖行業(yè)，結(jié)合中外發(fā)展的情況來看，它的成長史最多不超過5年時(shí)間。目前在這個(gè)賽道上的資本加速狀態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生，盡管表情動(dòng)圖行業(yè)不像共享單車的融資密度和強(qiáng)度，顯然，這樣的局面和狀態(tài)對(duì)于行業(yè)是利好的。

商業(yè)化探索

Giphy、動(dòng)圖宇宙、閃萌等均是動(dòng)圖行業(yè)的先行者，以目前賽道加速的狀態(tài)，商業(yè)化路徑的探索乃當(dāng)務(wù)之急。

GIPHY作為作為動(dòng)圖行業(yè)的鼻祖，其在行業(yè)探路中有一條“萬變不離其宗”的經(jīng)驗(yàn)：用戶基礎(chǔ)非常重要，只要擁有一大批活躍用戶，就有機(jī)會(huì)在此業(yè)務(wù)上建立一項(xiàng)任務(wù)，繼而不斷構(gòu)筑自己的產(chǎn)品生態(tài)。

對(duì)于每個(gè)科技公司而言，當(dāng)今的流量已經(jīng)可遇而不可求。

出乎意料的是，動(dòng)圖這一新型的載體，在用戶觸達(dá)上，能夠輕松地做到億級(jí)水平的覆蓋，有如此天量用戶，動(dòng)圖隱藏著巨大的能量。這一能量需要行業(yè)共同開發(fā)、探索。

正如閃萌陳力所言，Giphy爆發(fā)的核心在于撬動(dòng)Facebook和Twitter兩大社交平臺(tái)，其數(shù)據(jù)的吞吐量形成了非常高的壁壘。在國內(nèi)，動(dòng)圖宇宙、閃萌都重視與QQ、微信、釘釘、支付寶等IM應(yīng)用建立良好的合作關(guān)系，但是由于中西方文化的不同，路徑探索上也會(huì)有不一樣的地方。例如，國外有較好的內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣，因此，在C端內(nèi)容搜索上，為提供變現(xiàn)提供了很多的可能性。

“像谷歌搜索引擎，最主要的收入來源還是廣告，在搜索引擎上我們完全可以借鑒” Giphyde COO強(qiáng)調(diào)說。Giphy在今年3月專門成立了一個(gè)廣告代理機(jī)構(gòu)，專門制作動(dòng)圖內(nèi)容。Giphy已經(jīng)和麥當(dāng)勞、耐克等品牌合作，嘗試在內(nèi)容上通過品牌取撬動(dòng)。

與此相比，在國內(nèi)的商業(yè)化探索也面臨同樣的問題。

或許出于創(chuàng)始人陳力在搜狗的經(jīng)驗(yàn)，閃萌一開始比較注重借助技術(shù)和數(shù)據(jù)的積累，保證搜索的精準(zhǔn)性。不難判斷，其在商業(yè)化道路上也注重動(dòng)圖載體的廣告變現(xiàn)能力，例如原生信息流廣告服務(wù)，或者上游品牌方、營銷方合作，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行社會(huì)化營銷等方面的嘗試。

至于動(dòng)圖宇宙的探索，不妨從其日前的戰(zhàn)略升級(jí)中找到一些“蛛絲馬跡”。

一方面是針對(duì)B端用戶，進(jìn)行場景和內(nèi)容的升級(jí)，另一方面，針對(duì)C端發(fā)布新產(chǎn)品。兩條線路雙管齊下。動(dòng)圖宇宙將“動(dòng)圖”從寬泛的表情包概念中凸顯出去，更多地關(guān)注場景和內(nèi)容。場景確實(shí)非常關(guān)鍵，目前IM社交場景是動(dòng)圖的重頭戲，其實(shí)，對(duì)于用于傳遞信息和內(nèi)容的載體而言，挖掘更多的用戶需求，比如老師、編輯群體、醫(yī)生等，本質(zhì)上就實(shí)現(xiàn)了場景拓展，通俗一點(diǎn)講，就是學(xué)會(huì)在經(jīng)營用戶的角度思考商業(yè)化路徑。

運(yùn)營用戶的第一步是實(shí)現(xiàn)用戶的積累。作為最早在表情動(dòng)圖領(lǐng)域進(jìn)行探索的動(dòng)圖宇宙，經(jīng)過四年的積累，有些數(shù)據(jù)是可以拿來分享的。據(jù)動(dòng)圖宇宙的官方數(shù)據(jù)顯示：目前動(dòng)圖宇宙是有超過3000人的專業(yè)設(shè)計(jì)師的平臺(tái)，和上百家品牌提供表情包的訂制服務(wù)，接入了上千家APP，實(shí)現(xiàn)了超過10億人的覆蓋，完成每日數(shù)億的日均調(diào)用量。

完成萬里長征第一步，動(dòng)圖宇宙目前的狀態(tài)可謂蓄勢待發(fā)。

在動(dòng)圖行業(yè)的商業(yè)化路徑中，目前的路徑大致有三種，首先是To C端的用戶付費(fèi)，類似于嵌套在微信APP中的長草顏文字付費(fèi)下載，打賞或表情包的定制服務(wù);針對(duì)B端的廣告，以及IP衍生品等。

顯然，以上變現(xiàn)方式在開發(fā)表情動(dòng)圖價(jià)值上，最大化表情動(dòng)圖的商業(yè)價(jià)值道路上還有待探索動(dòng)更大的藍(lán)本。

或許每個(gè)人每天都在使用這一動(dòng)圖，但這個(gè)行業(yè)并未被廣泛關(guān)注。

但不難看到，無論是動(dòng)圖宇宙還是閃萌，它們正在試圖構(gòu)建一個(gè)動(dòng)圖生態(tài)，在這個(gè)生態(tài)中，試圖通過多元化的動(dòng)圖產(chǎn)品，給用戶帶來不一樣的使用體驗(yàn)，給生態(tài)協(xié)作者開發(fā)不一樣的價(jià)值，撬動(dòng)動(dòng)圖更大的營銷價(jià)值。