12月14日，伴隨阿里巴巴宣布以高達20.6億港元的價格收購香港《南華早報》以及旗下其他媒體資產，一張有關阿里巴巴“媒體帝國”的長圖迅速引發業界熱議。

此前，大多數人眼里的阿里巴巴更多是一個電商帝國。提及阿里巴巴，人們更為熟悉的是淘寶網、支付寶以及螞蟻金服。然而該圖則向人們揭示，阿里巴巴還締造了一個不為人知的媒體帝國。根據不完全統計，從2012年開始至今，包括馬云個人投資在內，阿里巴巴已經將多達25家媒體納入麾下，成功構建了一只實力巨大的 “公關喉舌”隊伍。

從地域分布看，阿里巴巴投資的媒體布局圍繞北京、上海、廣州、香港等文化中心城市展開。以媒體最為發達的北京為主，阿里巴巴擁有13家媒體平臺或傳媒集團。這其中，既有知名的新興類媒體虎嗅、36Kr，還包括光線傳媒、文化中國等傳統傳媒集團;在上海，阿里巴巴則投資了中國最具影響力、品種最完整的《第一財經》;而在國際信息中心香港，阿里巴巴將橄欖枝拋向了大名鼎鼎的《華南早報》。除了在國內布局，阿里巴巴的媒體帝國觸角更伸向了海外，先后投資了擁有2億多用戶的社交聊天軟件tango以及照片分享網站snapchat。據報道稱，用戶每天通過snapchat分享的圖片超過5000萬張，自今年5月以來，Snapchat日均視頻訪問量達到了 60億次，是一款人氣僅次于Facebook和Instagram的應用。

與此同時該圖還顯示，阿里巴巴的媒體帝國不僅“跨地域”，更“跨媒介”。從媒體渠道分類看，阿里巴巴旗下25家媒體覆蓋了從傳統媒體到新媒體，從娛樂到財經，從獨立的自媒體到傳媒集團各種類型。這意味著，幾乎在所有的媒介渠道上，阿里巴巴都擁有自己可以掌控的“傳聲筒”。

(國內媒體的城市布局)

(海外媒體城市布局)

(24家媒體的覆蓋領域)

資料顯示，從開始涉足布局媒體，到目前手握25家媒體，阿里巴巴共用了三年左右時間，速度不可謂不快。根據媒體報道，在社交網站繁盛一時的2012年、2013年，阿里極具前瞻性的投資了社交軟件陌陌和新浪微博。到了2014年，阿里加快了投資媒體的步伐。這一年，阿里投資了著名的自媒體輿論平臺虎嗅，入股文化中國傳媒集團，而該公司控制著著名都市報《京華時報》的經營權。同年，阿里開始對視頻類媒體以及海外社交軟件注資。其中，最著名的便是對合并后的優酷土豆完成注資。2015年，阿里依然廣撒投資網，達到投資媒體的“鼎盛時期”。包括光線傳媒、36Kr、四川日報集團、芒果TV以及最新的《南華早報》等，紛紛在這一年加入到了阿里巴巴的媒體帝國陣營。

(投資時間進度展示)

對于阿里巴巴強大的“媒體陣容”，有評論指出：“不難發現，阿里巴巴旗下淘寶網屢次遭遇假貨危機但每次都逢兇化吉，而馬云不但被稱為‘青年創業導師’，而且每次演講中的心靈雞湯總能迅速走紅大街小巷，這一切顯然都是有原因的。”有意思的是，這張引發廣泛關注的長圖最后，特意引用了法蘭克福學派提出的媒介控制論：即任何時候，控制輿論的最佳手段都是——掌控媒體。