距離在德國法蘭克福舉辦的歐洲招商會已有半個月的時間了，網易考拉高調宣稱將在歐洲市場投入30億歐元(220億人民幣)的消息在歐洲市場引起了不小的關注，多家歐洲媒體均報道了此事，眾多歐洲品牌均有意借著網易考拉的資金投入而嘗試進入中國市場。

丁磊堅定要把網易考拉打造成新王牌

對于正處在春風得意之際，游戲賺錢能力堪比騰訊，市值比肩京東的網易而言，3年投入220億不算什么大事，丁磊已堅定的選擇在跨境電商市場打造另一張網易王牌。

在網易公布的2016年度財報以及第四季度財報中顯示，網易去年全年凈收入381.79億元，同比增長67.4%;凈利潤116.05億元，同比大增72.3%。漂亮的財報數據使當天網易股價暴漲14.23%，市值逼近400億美金，其Q4的收入和凈利潤增長分別達到了53.1%和70.2%。而這主要的盈利模塊就來自于游戲和電商，其中電商盈利占比竟超11%。

顯然，主打“高質、精選和低價”的網易考拉已經成為網易的重要搖錢樹之一，此時在歐洲市場投入220億是為了進一步刺激網易考拉的快速成長，而從整個宏觀的經濟環境來看，中國跨境電商市場也為網易考拉提供了足夠大的成長空間。

早在今年一月，在達沃斯世界經濟論壇年會上，中國承諾將在五年內進口8萬億美元的商品和服務，歐洲各國企業對中國市場期待度空前高漲。另外，受益中國近幾十年的經濟高速發展紅利，國民消費收入的大幅提升，國民消費結構的逐漸升級，對于高品質的商品和服務消費供不應求。

保姆式服務，引入歐洲品牌成為網易考拉未來三年的市場重心

一邊是1.09億中產群體，另一邊則是1.1萬億/年的海外消費體量，在如此龐大的市場面前，就不難理解網易考拉投入220億人民幣布局歐洲市場的自信之所在。有如此巨大的消費市場兜底，投入再多的錢，也是值得的。

按照網易官方的說法，目前網易考拉已經簽約合作超過1000個歐洲品牌，其中德國就有200多個。未來3年，網易考拉將投入高達30億歐元在歐洲直接采購當地優質商品，并且通過海外業務中心建設升級、國際物流供應鏈布局增速以及海外優秀品牌扶持入華等措施。

網易考拉將幫助品牌商做好推廣，維護品牌商的聲譽，降低品牌商在支付、運營等方面的風險，讓品牌商能專注于商品;同時，幫助品牌商建立從采購、到結算、再到倉儲物流和推廣等商品銷售全鏈條上的優勢，并帶來更多的商業盈利。

此外，網易考拉歐洲戰略將包括“同步、集群、挖潛”三大全新規劃。網易考拉將連同OTTO、P+M等歐洲大型連鎖供應商，實現歐洲家電數碼、服飾箱包、美容彩妝等多類目新品的中國市場同步首發;通過與歐洲線下連鎖零售業以及歐洲本土商超、電商的大規模合作，用高豐富的商品選擇，打造中國消費者的歐洲商品生活圈集群;通過海外倉的建設加速直郵模式體驗，通過直郵模式快速將歐洲各新奇特商品引入中國，并根據市場反饋力度，迅速通過保稅模式的引入，保證其供貨量。

投入30億歐元，網易考拉在歐洲市場能掀起多大波瀾?

隨著跨境電商的消費者越來越多，消費需求也發生了變化，開始從基礎的母嬰、美妝用品轉向更多的日用百貨品牌，歐洲品牌正逐漸成為中國跨境網購的新寵。歐洲品牌商也對中國市場蠢蠢欲動，阿里早已開始行動，馬云親自出面接觸歐洲各國政要，已以平臺形式與不少歐洲國家政府達成跨境電商戰略合作，積極的引入歐洲各國的品牌商。

網易考拉與阿里天貓有著相同的目的，只不過市場手段不同。有了之前為日韓品牌商提供服務的經驗，網易考拉在歐洲招商會中明確提出：做歐洲品牌的合伙人，成為跨境電商精選出商品，與品牌商共同發掘市場、共擔風險;另外，網易考拉還推出了歐洲品牌扶持計劃，幫助一些體量較小的優質品牌做大做強。

網易考拉想通過引入歐洲高品質的品牌商到網易成熟的跨境電商平臺上，借助歐洲品牌商的品牌效應強標簽化網易考拉的“品質”形象。網易是一家一向重視產品品質的互聯網公司，網易考拉之所以能如此快速的成長，與用戶對網易產品品牌的信賴程度有關，所以網易考拉在進入歐洲市場時，也選擇著重注意服務品質，一方面是為歐洲中小品牌商提供順利的入華服務，另一方面為中國消費者提供可靠的歐洲商品貨源。

受益中國近幾十年的經濟高速發展紅利，國民消費收入的大幅提升，國民消費結構的逐漸升級，對于高品質的商品和服務消費供不應求。中國急需要一場新的消費革命，來改變當前的消費環境。而在這場消費革命運動中，主張隨便淘、便宜淘的消費理念將失效，品質淘、淘品質將成為新時尚。面對消費者對于高品質商品的消費需求升級，網易考拉除了要幫助國內消費者完成外國高品質品牌的選擇之外，還要幫助外國優質品牌真正分享到中國消費升級的紅利，實現多邊共贏。

大多數歐洲中小品牌對于中國市場并不了解，在選擇進入中國市場的合作平臺時要更為慎重。網易考拉的自營方式對那些不熟悉中國市場的歐洲中小品牌商而言，是一種進入中國消費市場風險更低的選擇，畢竟這種一手交錢一手交貨的自營方式，讓歐洲品牌商們更省力一些，見效也更直觀一些。他們不需要擔心推廣問題，無需擔心同業競爭，也無需在意物流問題，這些都由網易考拉去解決。

按照網易考拉官方的說法，網易考拉海購將幫助品牌商做好推廣，維護品牌商的聲譽，降低品牌商在支付、運營等方面的風險，讓品牌商能專注于商品;同時，幫助品牌商建立從采購、到結算、再到倉儲物流和推廣等商品銷售全鏈條上的優勢，并帶來更多的商業盈利。

實際上，中國消費者對于歐洲品牌的認知比較粗淺，沒在歐洲生活過的人基本只認識那些在國內有業務的一線大牌，對于大多數中小歐洲品牌了解甚少，網易考拉此次投入重金的目的就是拉攏住這些品牌商，為中國消費者提供不同的歐洲商品選擇，這是網易考拉進一步壯大的的機會，也是歐洲中小品牌商進入中國市場的機會。

雖然跨境電商公司不少，但能3年拿出30億歐元投入到商品采購的公司并不多，網易考拉此舉或產生鯰魚效應，刺激跨境電商市場進入新一輪的“軍備競賽”中，沒有資本實力，跟不上市場投入力度的公司在未來會被淘汰，這就是電商市場的游戲規則，當初京東與當當、蘇寧的競爭就是在一輪又一輪的市場投入之下而決出了勝負。

網易考拉巨額資金投入進去并不只是為了3年后的結果，而是為了中國消費市場長遠可持續的高速增長而做的準備，歐洲中小品牌商們怎能不對此動心。一石激起千層浪，網易考拉這30億歐元砸下去，歐洲中小品牌商們要活躍起來了，而國內跨境電商企業恐怕不會讓網易考拉在歐洲唱獨角戲，用不了多久就會掀起跨境電商歐洲市場的激烈競爭。

文/科技不吐不快