3月24日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局發(fā)布通知，自4月8日起，我國將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅。稅改新政的消息一經(jīng)流出立刻在跨境電商行業(yè)引發(fā)了熱議，持續(xù)霸屏各大報(bào)紙新聞。相信各大跨境電商平臺(tái)都在評(píng)估新政對(duì)自家平臺(tái)的影響，調(diào)整下階段的運(yùn)營計(jì)劃。

稅改新政影響不一

按照新政，進(jìn)口跨境電商不再適用行郵稅，而是轉(zhuǎn)為限額內(nèi)免稅，超限額部分增值稅和消費(fèi)稅給予一定折扣的減免優(yōu)惠。單筆交易限值為人民幣2000元，個(gè)人年度交易限值為人民幣20000元，如果超過限值，按照一般貿(mào)易進(jìn)口貨物全額征稅。

新稅改的出臺(tái)是對(duì)跨境電商行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范，助推整個(gè)行業(yè)朝著更加健康、有序的方向發(fā)展。但依然對(duì)稅改前利用行郵稅“套利”的中小型電商有較大影響，當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，接下來或許會(huì)有無數(shù)個(gè)類似曾經(jīng)的跨境電商明星企業(yè)蜜淘那樣倒下。

網(wǎng)易考拉海購對(duì)新政分析稱：稅改后，雖然部分商品稅率較之前有所上升，但整體上調(diào)幅度有限。同時(shí)需要看到的是，美妝、護(hù)膚品等商品的類目稅率也有所下降。整體來看，依然較傳統(tǒng)貿(mào)易進(jìn)口模式存在稅率上的優(yōu)惠。

那么面對(duì)新政來臨的空窗期，各大跨境電商平臺(tái)又是如何應(yīng)對(duì)措施呢?

召開發(fā)布會(huì)彰顯綜合實(shí)力

盡管不少業(yè)內(nèi)人士表示稱，新政的實(shí)施尤其會(huì)影響自營保稅倉模式的電商平臺(tái)。但3月29日，主打自營模式的網(wǎng)易考拉海購就在北京舉行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大，邀請(qǐng)了“半個(gè)跨境電商圈”人士的發(fā)布會(huì)。期間，網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊表示，“網(wǎng)易公司會(huì)一如既往的支持網(wǎng)易考拉海購的發(fā)展”。

一方面得益于網(wǎng)易集團(tuán)的支持，另一方面網(wǎng)易考拉海購也將持續(xù)放大媒體型電商的優(yōu)勢(shì)，比如：全球直采、自營模式、自主控價(jià)、倉儲(chǔ)物流鏈建設(shè)、資金實(shí)力等，通過對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的把控從而實(shí)現(xiàn)跨境電商商品的采購和渠道成本。網(wǎng)易考拉海購做足了新政后經(jīng)營成本上升的應(yīng)對(duì)。

在網(wǎng)易考拉海購看來，真正影響商品價(jià)格的正是這些成本，而最終考驗(yàn)的是跨境電商的海外供應(yīng)鏈建設(shè)水平，在供應(yīng)鏈上存在短板的平臺(tái)，將受到更大的挑戰(zhàn)。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天上午，網(wǎng)易考拉海購與Emart、Swisse、麗貝樂、蜜紐康、瑪氏、美贊臣等海外知名品牌，先后簽署了授權(quán)、新品首發(fā)等合作協(xié)議，借此進(jìn)一步彰顯出網(wǎng)易考拉海購海外供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。

同樣，就在新政實(shí)施前，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾宣布網(wǎng)易考拉海購正式上線，并將2016年的銷售目標(biāo)定為了100億。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，網(wǎng)易考拉海購還發(fā)布三大戰(zhàn)略，分別是：榜單經(jīng)濟(jì)、直播化運(yùn)營和打造場(chǎng)景生活。

曝融資分散媒體注意力

與網(wǎng)易考拉海購召開大型發(fā)布會(huì)彰顯綜合實(shí)力不同的是，小紅書則選擇了媒體造勢(shì)。這兩天，網(wǎng)絡(luò)上好巧不巧地盛傳小紅書成功融資1億美元，公司估值達(dá)到10億美元，并且還拉上了互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，據(jù)說騰訊也參與投資。

而根據(jù)媒體報(bào)道來看，小紅書獲得1億美元融資并非最新的融資，半年前甚至1年前就已經(jīng)完成。

正如網(wǎng)友這兩天突然爆出胡歌為小紅書代言并拍攝廣告一般，為何在此時(shí)間點(diǎn)突然大規(guī)模地盛傳小紅書的融資新聞?

或許小紅書的模式會(huì)給一個(gè)確切的答案：B2C自營+主打保稅倉發(fā)貨+基于UGC挑選出爆款商品進(jìn)行售賣，這恰恰是被行業(yè)猜測(cè)將受到稅改新政最大沖擊的模式。相信關(guān)于小紅書的爆料，也是借此傳達(dá)我不差錢，有實(shí)力有資本做好跨境電商的意思。

稅改前“清倉”加速

除了以上兩家相對(duì)動(dòng)作比較大外，大多數(shù)平臺(tái)均保持著觀望態(tài)勢(shì)。但4月8日前作為新政最后一段空檔期，不可避免地成為跨境電商促銷的爆發(fā)高潮期，多家跨境電商平臺(tái)紛紛打出了稅前囤貨，不囤即將漲價(jià)的吆喝。

洋碼頭推出了“沒漲稅 約嗎?”主題大促，主打保健、面膜、護(hù)發(fā)、潔面、面部和口腔等多個(gè)專場(chǎng)大促，并喊出 “最后一波快來搶”的口號(hào)。

豐趣海淘則主打稅改新政前不漲價(jià)的概念，推出了“現(xiàn)在囤貨低于4折，滿399減210 滿499減275”的優(yōu)惠，同樣引發(fā)了不少瘋搶。

貝貝網(wǎng)推出全球購紙尿褲專用券，打出“搬空保稅倉”口號(hào);麥樂購直言“稅改前最后一次囤貨大促”，上線免稅瘋搶節(jié)等。

有行業(yè)人士分析表示，新稅改前是部分電商平臺(tái)清理庫存的最后時(shí)間，也是調(diào)整品類重新開張的準(zhǔn)備期。

近日，有知情人士爆料，剛剛召開發(fā)布會(huì)的網(wǎng)易考拉海購也將加入稅前大促的隊(duì)伍。同時(shí)，區(qū)別于其他家的滿減滿降以及促銷品類受限、爆款庫存有限，網(wǎng)易考拉海購海量商品直降到底的同時(shí)，還將推出滿99返480元禮包的促銷策略，優(yōu)惠覆蓋全平臺(tái)，意圖對(duì)外表明即使稅改新政實(shí)施后，仍可以憑借自身對(duì)價(jià)格的把控力，吸引用戶常態(tài)化購買。

稅改新政的出來不可避免地會(huì)在跨境電商行業(yè)中再起波瀾，如何調(diào)整運(yùn)營策略、降低經(jīng)營成本是下階段各家平臺(tái)必須考慮且做到的事情。適者生存，新一輪大洗盤即將來臨，被動(dòng)者終將被淘汰。