跨境電商線下O2O體驗店開業活動

跨境電商線下O2O體驗店開業活動

舒嘉穎

日前，香江海購北京雙橋天蘭百貨店舉辦盛大的開業儀式，男星舒嘉穎以代言人身份出席并進行開業剪彩。活動現場，香江海購商務總裁王靜宣布，邀請舒嘉穎先生于2019年7月起正式擔任品牌全球形象代言人。值得一提的是，香江海購曾于2016年1月19日獲舒嘉穎首輪天使輪融資成立，而此次秒變代言人，代表著雙方由投資合伙人轉為更深層次的合作。

隨著各種利好政策的出臺，跨境電商蓬勃發展。明星們也紛紛參與到跨境電商的運作當中來。小編為您整理了明星與跨境電商搭檔的幾種方式。

廣告代言，幫你賣

隨著互聯網技術的發展，明星效應對于伴隨互聯網成長起來的網生代十分的有效。明星在自己的粉絲群體中擁有廣泛的影響力，選擇明星代言自己的平臺，對于跨境電商來說能帶來巨大的用戶流量，迅速打出品牌效應，在市場競爭中站穩腳步。

跨境電商在選擇代言人時，除去名氣大小，更應該關注品牌與明星之間的契合度。借用明星本身的品牌氣質，再與跨境電商本身的產品進行強化配合，才讓品牌形象更深入人心。知名主持人汪涵就代言了跨境母嬰電商平臺蜜芽（原蜜芽寶貝）。做為5歲的小沐沭父親的汪涵，其成熟、睿智的形象與蜜芽專業、優質的品牌形象完美貼合。

創立品牌，自己賣

國內消費者對進口商品有著十足的熱情，并且跨境電商政策扶持力度在不斷加大，一些明星也不滿足于給跨境電商做廣告做代言，自己當起了進出口的生意人。今年3月演員劉嘉玲宣布，以其法文名命名的進口紅酒carinalau在其天貓官方旗艦店獨家發售。在網店未開張之前，劉嘉玲就深度參與到供應鏈的各個環節，從選品、包裝、定位、品牌、銷售等各個環節都親力親為，還親赴法國挑選了法定產區葡萄酒最大的釀造商——波爾多太陽集團作為carinalau唯一的合作伙伴。

劉嘉玲并不是第一個做跨境電商的明星。2014年“雙十一”前夕，貝克漢姆親赴杭州，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍爵在天貓首發造勢。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的haig家族與貝克漢姆合作推出。在阿里巴巴全球女性大會上，好萊塢知名女星杰西卡•阿爾芭正式向外界宣布，其自創的母嬰品牌、估值近10億美元的The Honest Company將為中國市場帶來進口時尚母嬰產品。

入股投資，互借勢

對一些明星來說，廣告代言過于簡單，自創品牌又過于繁瑣，有錢能任性的他們選擇了投資入股的方式來參與到跨境電商的運作當中。2015年六一兒童節，青少年偶像鹿晗入股達令全球好貨購物平臺，并擔任董事。

知名女星Angelabay楊穎成立創投基金AB Capital后，首批投資對象就有一站式海外網購平臺洋碼頭。Angelababy將作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的明星產品經理。并且，Angelababy將作為明星買手，在“掃貨神器”上現場直播她在海外掃貨血拼的場景，用戶可以同時通過網絡跟她一起去海外掃貨，Angelababy會將自己的全球購物攻略和時尚心得分享給用戶和粉絲。

在跨境電商大潮的影響下，跨境電商平臺和明星合作模式將會更加多樣化，明星和電商相互借勢，探索可持續的、多樣化的商業模式。