小紅書的快速發(fā)展讓傳播渠道變得多樣起來(lái)，對(duì)于廣告主而言，這既是一次重大機(jī)遇，同時(shí)也是一場(chǎng)不小的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于正確的小紅書推廣渠道選擇。

產(chǎn)品引流從來(lái)都是品牌主做小紅書推廣的基本環(huán)節(jié)，小紅書作為企業(yè)品牌營(yíng)銷無(wú)法忽視的帶貨種草渠道，如何才能更好地利用小紅書平臺(tái)規(guī)則做好小紅書推廣，實(shí)現(xiàn)品牌|口碑|銷量三豐收？

想要在小紅書上做推廣，首先我們要清楚小紅書平臺(tái)的定位：

1、先社群，后電商

2、基于UGC模式產(chǎn)生的浸入式的社交模式

小紅書由“UGC口碑分享社區(qū)”、“自營(yíng)跨境電商”、“第三方品牌授權(quán)/直營(yíng)”三部分組成。

集中了大量女性粉絲，年齡分布集中在20~40歲之間，多數(shù)用戶分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的北上廣地區(qū)，有較強(qiáng)的識(shí)別能力和購(gòu)買能力，對(duì)價(jià)格的敏感度較小。

基于這些定位，我們只需要弄清楚兩點(diǎn)就不愁推廣難了。

在小紅書上，什么樣的內(nèi)容才會(huì)被定義為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？有哪些衡量的維度？

這一點(diǎn)不難理解，小紅書衡量?jī)?nèi)容是否優(yōu)質(zhì)無(wú)非就是筆記是否真實(shí)有趣又有用，能否激發(fā)用戶的互動(dòng)交流。

除了內(nèi)容本身還包括：

封面的設(shè)置，封面圖是否高清吸睛

關(guān)鍵詞、標(biāo)簽的覆蓋，全面標(biāo)簽提高曝光，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞貼合用戶搜索習(xí)慣

評(píng)論收藏點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，最直觀地衡量?jī)?nèi)容是否產(chǎn)生了價(jià)值

小紅書關(guān)鍵詞排名優(yōu)化之基礎(chǔ)篇

1.圖片首頁(yè)

圖片一定要原創(chuàng)拍攝、首頁(yè)要吸收人,要簡(jiǎn)約明了。

首頁(yè)要做到吸收人,第一張圖是非常重要,現(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)看臉的時(shí)期,門面要是做好了。再配合一些適量的技術(shù)改善,等數(shù)據(jù)的完善。

這樣自但是然會(huì)吸收其他的人觀看。

當(dāng)然還有就是內(nèi)容要吸引人眼球的感覺(jué)。

2.標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題是作為你能不能被搜索的重要依據(jù)

標(biāo)題是很重要,如果首頁(yè)是門面的話,那么標(biāo)題就是一塊敲門磚,不要小看標(biāo)題的作用,不要隨意的起標(biāo)題的名字,由于系統(tǒng)會(huì)依據(jù)你的標(biāo)題引薦給搜索的用戶,這可對(duì)你的筆記被搜索到的的幾率的多少是很重要的。

3.關(guān)鍵詞布局及內(nèi)容優(yōu)化

每個(gè)文章主題都只圍繞著一個(gè)關(guān)鍵詞

用戶就是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)搜索自己想要的內(nèi)容,小紅書收集筆記的時(shí)候都只收集開頭和結(jié)尾的關(guān)鍵詞來(lái)的。筆記的關(guān)鍵詞布局合理,那么他的排名就會(huì)在前面,越靠前的排名閱讀的人越多,時(shí)間久了,排名自然會(huì)越來(lái)越好。

筆記的專業(yè)度必需要高,共享出來(lái)的筆記需要有閃光點(diǎn),有價(jià)值,是真的會(huì)給看筆記的用戶帶來(lái)或多或少的幫助,這樣寫出來(lái)的筆記內(nèi)容豐富,方法實(shí)用,筆記排名一定不會(huì)低。

4.標(biāo)簽優(yōu)化

系統(tǒng)會(huì)通過(guò)標(biāo)簽推薦給經(jīng)常閱讀這方面關(guān)鍵詞的用戶去閱讀。比方你引薦了一款面膜,那么系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)引薦給喜歡護(hù)膚的用戶。所以增加筆記里的標(biāo)簽分布,這影響著你筆記的閱讀量。

5.賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化

賬號(hào)權(quán)重與粉絲閱讀數(shù)量,點(diǎn)贊數(shù)量,珍藏?cái)?shù)量和筆記數(shù)量都有很大的關(guān)系。等級(jí)越高賬號(hào)權(quán)重就會(huì)比低等級(jí)賬號(hào)要好很多,自然而然筆記就排名前面。

小紅書排名關(guān)鍵詞之技術(shù)優(yōu)化

等你有了好的文案,在此根本上進(jìn)一步改善排名和數(shù)據(jù)。前期有一定的閱讀量并積累了人氣,讓后續(xù)可以穩(wěn)步進(jìn)步。

小紅書排名規(guī)則與算法

說(shuō)實(shí)話,小紅書的排名是很簡(jiǎn)單,只要小紅書的筆記有了搜索點(diǎn)擊率、雙擊的點(diǎn)贊率、評(píng)論率,這樣你的排名就好上升。在這些要素當(dāng)中,最重要的是點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率高了,排名就上去了。

下面為我大家總結(jié)了一個(gè)公式

小紅書筆記點(diǎn)擊量/小紅書關(guān)鍵詞的搜索量=小紅書筆記的點(diǎn)擊率

而小紅書筆記點(diǎn)擊率=小紅書筆記點(diǎn)擊量/小紅書關(guān)鍵詞搜索量,這是小紅書關(guān)鍵詞排名的核心算法,其他的雙擊點(diǎn)贊率還有評(píng)論率也是一樣的算法哦。

有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之后該如何策劃一場(chǎng)高效益的推廣？

1.高質(zhì)量KOL選擇

篩選高質(zhì)量的權(quán)重賬號(hào)，按照博主擅長(zhǎng)領(lǐng)域、粉絲人群等挑選與品牌產(chǎn)品標(biāo)簽吻合度高的小紅書達(dá)人，他們積累粉絲的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比匹配度低的達(dá)人的高，更容易在小紅書推廣過(guò)程中產(chǎn)生裂變價(jià)值。

明星KOL爆款推薦：先由某一明星發(fā)起產(chǎn)品試用分享，再利用粉絲效應(yīng)多節(jié)點(diǎn)集中擴(kuò)散，最終打造出全網(wǎng)爆款的明星產(chǎn)品。

網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏：多位高權(quán)重網(wǎng)紅博主同時(shí)在小紅書推廣某一標(biāo)簽，瞬間提升品牌產(chǎn)品關(guān)鍵字熱度，成為“今日推薦”。

紅人種草測(cè)評(píng)：大量紅人擴(kuò)散，形成用戶帶動(dòng)用戶的局面。

2.內(nèi)容深度加工

內(nèi)容精確分類

根據(jù)小紅書筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵字，優(yōu)化同一關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字布局，關(guān)鍵字標(biāo)題寫法以及選詞策略（競(jìng)爭(zhēng)度小+超精準(zhǔn)+流量大優(yōu)先選擇）。

內(nèi)容專題策劃

小紅書的專題策劃類型主要有3種

①針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱門現(xiàn)象做專題策劃

②針對(duì)原生內(nèi)容做專題策劃

③針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的重大事件做專題策劃

3.精通推薦機(jī)制

技術(shù)鉆研小紅書官方推薦機(jī)制，熟悉平臺(tái)規(guī)則，根據(jù)發(fā)布時(shí)間、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、賬號(hào)等多方并行翻倍提升產(chǎn)品推薦成功率，保證投入產(chǎn)出高效又高質(zhì)。