文/東方亦落

昨日，第91屆奧斯卡金像獎頒獎典禮落下帷幕。在與奧斯卡無緣多年之后，中國以資本的形式出現在今年的頒獎典禮中，由阿里影業參與出品的影片《綠皮書》獲得了5項提名，最終一舉斬獲了最佳原創劇本、最佳男配角與最佳影片三項重量級獎項。

這讓出席典禮的阿里娛樂戰略委員會主席高曉松興奮不已，一連在微博上發了幾條關于提名與獲獎的消息。

而在獲獎當天，馬云攜博納總裁于冬、聯想集團創始人柳傳志等好友到北京某影院《綠皮書》點映現場觀看影片，并分享了觀后感。馬云表示，這部電影成本并不高，但是看似平淡的故事背后卻有豐富的內涵以及溫情，能引發人們的思考，馬云認為：“要真正拍出好電影，首先你要熱愛電影，熱愛自己做的事情，要給社會帶來的正面的東西。”

對于這部電影，阿里只是參投，并未參與制作，可是這一投就投出個奧斯卡，也讓阿里影業成為繼亞馬遜、Netflix之后的第3家聯合出品獲奧斯卡最佳影片提名的互聯網影視公司。柳傳志在點映現場說：“我在想，馬云校長憑什么做一件事就成一件?一投就投出一個奧斯卡來”?這應該也是許多人想知道的問題。

最重要的必然是實力。在這個層面，背后有阿里巴巴“撐腰”的阿里影業是很有底氣的。

2015年4月，阿里巴巴集團把旗下淘寶電影和娛樂寶兩大業務資產注入阿里影業。2016年4月，阿里影業旗艦店正式入駐天貓，主營模型手辦、影視動漫周邊等，同年5月，阿里影業旗下互聯網售票業務平臺獲A輪融資17億元，淘寶電影整體估值達到137億元。

2017年6月，阿里影業收購印度TicketNew公司大部分股權，投資金額約為12億盧比，同年8月，阿里影業宣布旗下整合開發業務板塊全面升級，為IP版權方和品牌商家IP運營的全產業鏈服務。

從阿里影業的發展過程可以看到，阿里把握住了每一個時期的潮流：手辦、周邊、互聯網售票、印度電影在中國的火爆，以及IP的大熱等等。

去年11月，阿里又推出了“錦橙合制計劃”。阿里影業將以主控、主投、宣發的身份，尋找一流制作團隊，扶持青年導演、編劇，在未來5年推出20部合制優質電影。該計劃的首部成品是《小豬佩奇過大年》，在上映之前其宣傳片《啥是佩奇》刷爆了各個社交網絡，完成了中國傳統文化與國際頂級IP結合的一次嘗試。

阿里影業的努力得到了很好的回報。 盡管去年內地電影市場整體形勢低迷，但由阿里影業投資或發行的影片卻連續成為爆款電影，包括《芳華》、《紅海行動》、《戰狼》、《西虹市首富》等。去年票房達到10億級別的影片有15部，由阿里影業聯合出品或發行的就占了8部，阿里影業也由此被業內譽為“爆款收割機”。

阿里影業為什么能夠一投即中？ 阿里影業高級副總裁表示這主要源于對內容的“迷信”。就像馬云說的“一個好電影不是用錢就能堆出來的”，同樣的，一個內容不好的電影靠宣發是救不過來的，因為用戶的口碑直接決定電影“生死”。

而阿里對內容層面的重視，多來自于早期實踐的經驗和對行業的深度洞察。阿里進入影視產業伊始的切入點就是內容制作，而后逐漸深入至影視產業鏈上游，并且已經具備了開發優質內容的能力。

可以看到，在過去的幾年中，阿里影業在內容制作和市場敏銳度方面均有大幅提升。正是因為這些方面的積累，才成了影視行業的“爆款收割機”，照這種情況發展下去，阿里影業應該能在未來為中國電影做出更多貢獻。