時(shí)隔一年，2021微播易風(fēng)向大會(huì)又要與大家見(jiàn)面了。

微播易2021自媒體風(fēng)向大會(huì)將在于2021年1月19日在上海舉辦，風(fēng)向大會(huì)以“新消費(fèi)，易增長(zhǎng)”為主題，攜手全產(chǎn)業(yè)能量，一起剖析研討，帶你洞見(jiàn)未來(lái)，冪式增長(zhǎng)。

2020年短視頻種草、直播電商大火。社交紅人帶來(lái)多元的消費(fèi)模式、場(chǎng)景，消費(fèi)鏈條更多、轉(zhuǎn)化效率更高，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新消費(fèi)品牌爆發(fā)式崛起，已成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量，在萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)中，破局與重構(gòu)、內(nèi)卷與增長(zhǎng)并存，2021年新的風(fēng)向和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與新消費(fèi)環(huán)環(huán)相扣。故此，2021風(fēng)向大會(huì)以“新消費(fèi)，易增長(zhǎng)”為主題，攜手全產(chǎn)業(yè)能量，一起剖析研討，帶你洞見(jiàn)未來(lái)，冪式增長(zhǎng)。

2020年有哪些通過(guò)紅人、社媒所造就的消費(fèi)增長(zhǎng)大事件?

直播帶貨乘風(fēng)破浪，不同“帶貨人”創(chuàng)造別樣神話

羅永浩：抖音帶貨直播版圖里程碑

3 月，抖音尚且沒(méi)有代表性的頭部電商主播，所幸在備受全網(wǎng)關(guān)注的“搶羅大戰(zhàn)”中取得勝利，成功簽下羅永浩。羅永浩在抖音直播帶貨的第一件貨，就是“抖音直播帶貨”。羅永浩直播帶貨首秀戰(zhàn)報(bào)顯示，首秀總支付交易額超1. 1 億元，總銷售件數(shù)超 91 萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò) 4800 萬(wàn)。掀起抖音帶貨風(fēng)，陳赫、張庭、戚薇等明星紛紛入場(chǎng)。

薇婭、李佳琦：雙11單場(chǎng)直播

僅預(yù)售期間，薇婭和李佳琦直播總銷售額分別約等為32.21億元和33.27億元，總額近70億元，相當(dāng)于2019年國(guó)內(nèi)top20~30超市的平均年銷售額，僅銷售定金已超10億元。

總裁下場(chǎng)帶貨成常態(tài)，董明珠快手3小時(shí)帶貨3. 1 億

攜程董事長(zhǎng)梁建章為總裁直播帶貨風(fēng)向代表。4 月開(kāi)始，他每周三在全國(guó)不同地方直播，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品、酒店帶貨。在前期15 場(chǎng)攜程直播中，成交總額達(dá) 6 億元，觀看總?cè)舜喂灿?jì) 4000 萬(wàn)。

董明珠做直播帶貨的經(jīng)歷也備受關(guān)注。4月董明珠在抖音嘗試直播帶貨，銷售額僅 22 萬(wàn)。5月，又在快手為超級(jí)品牌日格力專場(chǎng)站臺(tái)，搭檔快手主播二驢夫婦、山東電視臺(tái)主持人李鑫一起直播帶貨， 3小時(shí)銷售額破3. 1億，約等于網(wǎng)店2019一整年的業(yè)績(jī)。

平臺(tái)深修內(nèi)功，向新增長(zhǎng)破圈

小紅書(shū)用生活方式，孵化未來(lái)品牌

小紅書(shū)召開(kāi)首屆Will未來(lái)品牌大會(huì)，小紅書(shū)CEO毛文超在演講中表示，“我們希望中國(guó)能夠出現(xiàn)更多真心實(shí)意服務(wù)用戶的企業(yè)，出現(xiàn)更多走向世界的未來(lái)品牌。”此前，完美日記、小仙燉、花西子等新銳品牌依托精準(zhǔn)人群滲透，在女性圈中發(fā)酵;“野餐風(fēng)”“多功能鍋”、“無(wú)糖飲品”、“筋膜槍”等熱點(diǎn)，也通過(guò)健康需求引領(lǐng)新風(fēng)潮。

B站后浪涌來(lái)，助力品牌融入Z世代

“崛起的一代”AD TALK 2020營(yíng)銷大會(huì)上，B站宣布全面升級(jí)整合營(yíng)銷“Z+計(jì)劃”，推動(dòng)商業(yè)中臺(tái)和商業(yè)產(chǎn)品能力持續(xù)優(yōu)化。會(huì)上還首次推出UP主營(yíng)銷“3i興趣營(yíng)銷模型“方法論及聯(lián)動(dòng)百大標(biāo)桿品牌的“PLAN B”計(jì)劃。B站的商業(yè)生態(tài)則是樂(lè)園中的基礎(chǔ)設(shè)施，夠引導(dǎo)用戶在文化樂(lè)園里自然的流動(dòng)，進(jìn)行游覽和消費(fèi)。小米、麥當(dāng)勞、Girlcult等品牌在B站掀起熱潮，深受新消費(fèi)用戶喜愛(ài)。

網(wǎng)紅加速消費(fèi)，新渠道創(chuàng)造新增長(zhǎng)

國(guó)貨斬獲新審美，95后偏愛(ài)小眾文化消費(fèi)

國(guó)貨消費(fèi)品牌崛起的跡象近年來(lái)越發(fā)明晰。“2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告”報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%。

新生代消費(fèi)正在成為消費(fèi)的主力軍，他們接觸多元的信息，有著不同以往的品牌心智——容易被種草、樂(lè)意嘗鮮，對(duì)新品牌有著更強(qiáng)的偏好。另一方面，他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度降低，更愿意嘗試不同品牌，而不是對(duì)單個(gè)品牌多次復(fù)購(gòu)，這使大品牌的老顧客維護(hù)增加了難度。因此，主動(dòng)擁抱新生代消費(fèi)者，增添年輕基因，將成為品牌面臨的長(zhǎng)期課題。

丁真類現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，漸成旅游發(fā)展新動(dòng)力

藏族小伙丁真意外火爆全網(wǎng)，直接一度霸屏了微博、豆瓣以及知乎等等各大平臺(tái)的熱搜榜，而且都是億級(jí)流量起步。他的走紅拉升了家鄉(xiāng)理塘旅游的實(shí)際客流數(shù)據(jù)，給全國(guó)各個(gè)地區(qū)旅游景點(diǎn)的推廣宣傳，成為互聯(lián)網(wǎng)加速旅游的典型案例。11月25日，四川甘孜地區(qū)酒店預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)89%，其中11月17日成為首個(gè)增長(zhǎng)高峰，當(dāng)天酒店預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)111%，相比前一天增長(zhǎng)15%。在隨后的一周，甘孜地區(qū)酒店每天的預(yù)訂量同比都保持在1倍以上。

社媒作為主戰(zhàn)地，完美日記敲鐘上市，市值超122億美元

2017年底到2018年初，完美日記在小紅書(shū)進(jìn)行大量?jī)?nèi)容推廣，與KOL/KOC進(jìn)行合作，大量小紅書(shū)用戶分享了完美日記的產(chǎn)品體驗(yàn)，以及如何使用各類口紅、腮紅、眼影等畫(huà)出精致的妝容，使完美日記熱度迅速被引爆，而這種熱度外溢到電商平臺(tái)，拉動(dòng)完美日記銷量和品牌知名度的快速上升。在新消費(fèi)的風(fēng)口上，完美日記實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，逸仙電商也在四年間迅速實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)立到上市，而在其成長(zhǎng)過(guò)程中，種草心智極強(qiáng)的社區(qū)小紅書(shū)扮演了重要角色，逸仙電商堪稱“小紅書(shū)新品牌第一股”。

新消費(fèi)時(shí)代里，剛需逐漸變?nèi)酰d趣成為消費(fèi)原點(diǎn)，如今已成消費(fèi)主流、生于1995至2009年的Z世代顯然是“網(wǎng)紅推薦”的超級(jí)發(fā)燒友。消費(fèi)動(dòng)機(jī)可以概括為“為社交”、“為悅己”、“為人設(shè)”，肯為品質(zhì)生活持續(xù)剁手。品牌如何借機(jī)“上位”，自媒體如何緊跟變化加速變現(xiàn)?如何深度不斷探索用戶圈的潛在需求?

除此之外，在前段時(shí)間，我們也針對(duì)自媒體/MCN機(jī)構(gòu)調(diào)研了一些關(guān)心的問(wèn)題，提及率最高、也是最亟待解決的困境：

1、頭部“吃肉”，中腰部主播如何斬獲品牌芳心?

2、微信公號(hào)等圖文自媒體，在短視頻+直播時(shí)代如何更好的活下去?

3、2021的短視頻流行趨勢(shì)，抖音等平臺(tái)流量是否飽和?

4、品牌更喜歡和什么樣的MCN/KOL合作?

5、用戶在哪個(gè)平臺(tái)忠誠(chéng)度最高?最喜歡與自媒體達(dá)成深度交流?

6、視頻號(hào)、知乎等各類平臺(tái)開(kāi)始做商業(yè)化布局，機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪?

這些問(wèn)題，風(fēng)向大會(huì)上知名資方、新銳品牌、MCN機(jī)構(gòu)操盤(pán)手、熱門(mén)KOL和微播易都將為你一一解答。1月19日，我們一起聊聊新消費(fèi)、新品牌、新渠道、新機(jī)會(huì)，共創(chuàng)價(jià)值、洞悉風(fēng)向、加速變現(xiàn)、健康成長(zhǎng)，2021微播易風(fēng)向大會(huì)，不見(jiàn)不散。