零售專家

直播賣貨，就是和顧客聊天，但怎么聊、聊什么都是一門學問。

先來看一組數字：

薇婭直播賣貨，短短的4小時內成交160萬元，觀看人數達到76萬人次。

很多服裝人會問，同樣是直播賣貨，為什么在直播間講一款產品如何如何好，可顧客就是不買單，怎么辦？其實根本上，就是不會聊天。你想想看，顧客一進你直播間，都不知道你家店員在說什么，肯定不會買你的產品了。

其實直播賣貨，就是要迅速和陌生人搭上話，打破社交聊天中的尷尬局面，這也是直播賣貨應該掌握的一門基本功。那么，如何說話才會讓顧客覺得愉快，從而實現成交呢？

1

說出話

什么叫會說話？和朋友們侃大山可不叫會說話喔！

每當有新的員工加入時，每個人都做一分鐘自我介紹，有些同學說完名字之后，就不知道要怎么說了。這個就叫說不出話啦！

那么怎么學著說出話來呢？

◇ 多練習，站在鏡頭前一定要自信，可以嘗試用較高昂的語氣帶動情緒；

◇ 多觀看做的好的服裝品牌的直播，做些框架內容的總結；

◇ 做一些對象感的想象，想象你是在跟朋友交流。

2

說出連續的話

如何診斷自己說話是否連續？

很多服裝人剛開始直播的時候，經常會出現“恩...”、“額...”、“然后...”...

這個就是說話不連續的表現啦。而出現這個情況的原因，是詞窮和缺少語言邏輯。

那么怎么說出連續的話呢？

◇ 增加詞匯儲備量，尤其是形容詞和名詞；

◇ 盡量用精簡的短句，語速可以適當慢些，給觀眾留些反應時間，學會提煉語句的重點；

◇ 鍛煉語言邏輯能力，可以用“三段論”來說話：推薦原因、產品優點、最后總結可以購買。這樣一個邏輯下來，基本可以做一個完整的產品介紹啦。

3

說出連續有意義的話

主播在跟粉絲的互動中發現，有些主播總在不自覺地重復無意義的話。

比如，前面說到“今天想推薦一款超級時尚的衣服給大家”，后面又說“站在這里是想給大家推薦時尚的衣服”。

車轱轆話來回說。

那么怎么樣說話才能有意義，讓觀眾離不開呢？

◇ 可以預先準備幾個普遍的問題，比如“毛衣起球”、“春季這樣系絲巾回頭率100%”、“夏天要來了怎么挑選適合自己的花裙子”等，然后逐一解答介紹，這樣既可以逐步打消觀眾的疑慮，也能將產品介紹完，不會出現重復說的情況。

◇ 同樣可以用上面提到的“三段論”方法。用因果關系來說，這樣可以讓觀眾跟著你的邏輯走，避免掉大量無意義的話語。

此外，直播互動過程中，顧客也會提問一些問題，這些問題往往釋放了一些購買前的成交信號，那該如何正確回答呢？

常見的直播互動中十大問題及話術回答

問題一：*號寶貝試下？

分析：提出試穿要求的，說明粉絲對該寶貝至少產生了興趣，需要耐心講解

話術：****（粉絲ID）小姐姐，先正上方紅色按鈕關注主播，**（主播名字）馬上給你試穿哦。

問題二：主播多高，多重？

分析：粉絲沒有看背后信息牌的習慣

話術：主播身高**，體重**，穿*碼，小姐姐也可以看下我身后的信息牌哦，有什么想看的衣服也可以留言，記得關注主播哈

問題三：身高**能穿嗎？ 體重**能穿嗎？

分析：直播中經常會出現這樣半句語病的問題，需要耐心引導解答

話術：小姐姐要報具體的體重和身高哦，這樣**（主播名字）才可以給你合理的建議哦

問題四：主播怎么不理人？不回答我的問題？

分析：出現這樣的情況，安撫粉絲情緒很重要，否則會永遠失去這個粉絲

話術：**（粉絲ID）小姐姐，沒有不理哦，如果我沒有看到你可以多刷幾遍問題哈，不要生氣、不要生氣

問題五：**號多少錢？/這個寶貝怎么優惠？

分析：這樣的粉絲比較懶，但已經表現出想購買的意思，需要耐心解答

話術：**號寶貝可以找客服報主播名字領取*元優惠券哦，優惠下來一共是**元，屏幕左右滑動也可以看到各個寶貝的優惠信息，喜歡這件衣服的趕快下單哦

分析：粉絲沒有養成看直播印記的習慣

話術：小姐姐，屏幕左右滑動可以看到各個寶貝的優惠信息哦，這個寶貝是找客服報主播名字領取*元優惠券哦，優惠下來一共是**元。

最后，直播過程中要注意三點：

1、不要太過依賴與觀眾的互動。沒有一定的控場能力，只會被觀眾越帶越偏。

2、說話口語通俗化。否則很容易給人一種背書的感覺。

3、用精細的表情動作，不要太浮夸，除非是特定的人設。否則觀眾容易反感。

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