隨著全球市場的日趨開放和國際貿易的不斷推進，外貿行業的發展也日益壯大。作為我國外貿業務的代表之一，杭州外貿行業也在快速發展中迎來了前所未有的機遇和挑戰。為了更好地拓展市場，提高競爭力，建立獨立站成為了許多外貿企業所不可或缺的一項重要措施。

獨立站的建立首先需要明確的是它的作用。它不僅是展示企業形象的平臺，更是一個完整的電商系統。通過獨立站，企業可以展示自己的產品、品牌、文化以及服務，并且可以進行在線交易，以此來吸引更多的潛在客戶，提高銷售額和市場份額。

建立獨立站的好處是顯而易見的。首先，它可以提高企業的品牌知名度和形象。獨立站可以展示企業的專業性和規范性，打造品牌形象，吸引客戶。其次，獨立站可以降低開銷。在傳統的銷售模式中，需要花費大量的廣告宣傳費用和租金。而獨立站的建立可以極大地降低這些費用。最后，獨立站可以提高銷售額并節省時間。通過獨立站，企業可以更快地響應客戶需求，并且可以更加高效地處理訂單。

雖然建立獨立站有著這么多的好處，但是對于許多外貿企業來說，建立獨立站還是存在一些難點。以下是一些關鍵因素：

首先是技術問題。建立獨立站需要具備一定的技術水平和專業知識，包括前端開發、后臺管理等技能。如果企業沒有相關的技術人才，就需要考慮外包或招聘一些技術人員。

其次是市場問題。建立獨立站不僅需要擁有專業技術，還需要具備市場營銷相關的知識和經驗。企業需要了解目標客戶，并實現營銷策略的個性化設計。

最后是安全問題。獨立站需要保證客戶信息的安全性，防止黑客攻擊和其他安全問題。因此，企業需要考慮到安全問題，并采取一系列措施來保障客戶數據不被泄漏。

針對這些難點，企業應該采取相應的措施來解決問題。在技術方面，可以借助第三方的平臺完成技術實現，或者選擇專業的外包團隊來協助企業實現獨立站的搭建。在市場方面，可以尋找專業的市場團隊來幫助企業定制化營銷方案。至于安全問題，可以采用一些防火墻、安全認證、數據備份等措施來保障數據的安全。

總的來說，建立獨立站是杭州外貿企業所需要采取的一項重要措施。通過建立獨立站，企業可以提高品牌形象知名度、降低開支、提高銷售額、節省時間、達到拓展市場和推廣品牌的目的。同時，企業也需要考慮一些技術、市場和安全等問題，并采取相應的措施來解決。相信在杭州外貿行業蓬勃發展的今天，通過建立獨立站，企業將可以在激烈的市場競爭中占據更有利的位置，實現更多的商機和成功。