國產(chǎn)家電品牌因疫情影響而出口受阻，紛紛謀求擁抱跨境電商，“跨賽道”出海的時機(jī)已經(jīng)到了？當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的國家物流是重要的基礎(chǔ)。

據(jù)優(yōu)時派了解，目前包括海信在內(nèi)的大部分家電品牌在海外市場的銷售依然集中在傳統(tǒng)的線下門店，相比于國內(nèi)電商的高速發(fā)展，海外的電商業(yè)務(wù)整體發(fā)展較為緩慢，如今這場疫情，對其外貿(mào)和出海業(yè)務(wù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

在大量海外門店被迫關(guān)閉的情況下，海信改變策略，轉(zhuǎn)而與跨境電商合作。近日，海信宣布和阿里巴巴旗下的全球速賣通戰(zhàn)略合作，其出海業(yè)務(wù)正式由B2B向B2C擴(kuò)張，并逐步從以客戶為中心向以用戶為中心滲透。

疫情期間，速賣通新開店數(shù)快速增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月，速賣通新開店數(shù)環(huán)比增長132%。此外，平臺交易額也有所增加，4月中旬，速賣通“宅家消費(fèi)新需求”專場活動整體成交額突破1億美元。在過去一段時間里，速賣通平臺智能電視增長了100倍，理發(fā)器增長了13倍，膠囊咖啡機(jī)增長了12倍，擦窗機(jī)器人增長了4倍，家電整體增長了63%。

并且，此次海信與速賣通的合作也不是“被疫情沖昏了頭腦”。事實(shí)上，早在2019年6月，海信就進(jìn)駐了速賣通俄羅斯站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年雙11，海信部分主銷產(chǎn)品20分鐘之內(nèi)全部售完；在速賣通328十周年俄羅斯站的活動期間，海信品牌在所有電視品牌中銷量排名第二，50寸及以上的大尺寸電視銷量環(huán)比2月份增長1066%。

而中國品牌的成功出海，與中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力息息相關(guān)，在此基礎(chǔ)上，中國制造的產(chǎn)品品類尤其豐富。比如雪紡材質(zhì)的服裝在土耳其就難以生產(chǎn)，因?yàn)槠湓牧媳仨毣诒容^強(qiáng)大的工業(yè)體系才能生產(chǎn)，而土耳其的工業(yè)體系還不健全。客觀上來說，只有中國才是供應(yīng)鏈體系最全面的國家。

正是基于強(qiáng)大的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈能力，中國品牌跨境B2C模式的發(fā)展對傳統(tǒng)B2B形式的出海形成很好的補(bǔ)充。但B2C跨境電子商務(wù)，還必須要以強(qiáng)大的跨境物流作為基礎(chǔ)。

如上文提到的土耳其，該國也是新興的跨境電商市場。土耳其橫跨歐亞兩洲，人口超過8200萬（2018年數(shù)據(jù)），國民平均年齡為30歲，預(yù)計(jì)到2021年，其人均GDP將達(dá)到11945美元。全球跨境電商巨頭也早早加入了土耳其電商市場的爭奪戰(zhàn)中。2011年，eBay成為土耳其本土電商GittiGidiyor的大股東；2018年，亞馬遜推出土耳其站；阿里巴巴收購了土耳其時尚電商平臺Trendyol，作為此地區(qū)的重要布局。

說到這，可能很多跨境賣家已躍躍欲試。但要進(jìn)入土耳其電商市場，跨境物流十分重要，賣家們在進(jìn)駐之前，還是要先選擇一條專注于中國至土耳其線路的國際快遞。

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