隨著線上經濟的發展，外貿網站已經成為外貿企業開拓國際站市場的重要工具，但是外貿網站要想做好卻并不容易。而在外貿推廣的過程中，外貿建站是進行推廣引流工作的基礎，網站有沒有做好對于后期的排名、優化會有很大的影響。

因此建立一個標準的外貿網站很重要，今天領小妹給大家講下外貿建站的建站流程、準備和相關注意事項。

外貿網站的類型

外貿網站建站，簡單的說就是外貿建站，就是做一個單獨的官網或網站，外貿行業也叫它獨立站。

① 按功能來分，可以分成外貿營銷型網站和展示型網站兩種

展示型網站：展示公司的介紹、產品的信息。

營銷型網站：除了展示型網站的內容，還需要進行營銷的設置，如添加CTA，在線聊天表單及流量統計工具等，讓客戶進來之后產生一定的轉化，獲取詢盤，產生商業價值。

營銷型網站與展示型網站的根本區別就是：營銷型網站的流量轉化率要比展示型網站的轉化率高很多，從而在相同的流量情況下，營銷型網站能獲得更多的詢盤，產生更大的價值。所以如果你要做外貿網站，一定要做營銷型網站。

② 按生意模式來分，又可以分成B2B企業站和B2C零售站

B2B企業站：針對國外進口商、代理商或批發商的網站，內容主要展示企業實力、產品資料等。

B2C零售站：針對國外終端用戶，網站內容主要是產品資料、價格、購物車、購買付款等。

所以在做網站時，要根據自己的生意模式來決定做什么樣的網站。

建站前規劃準備

● 明確網站定位

在建站前企業先要明確做網站的目的，不要為了做網站而做網站，要清楚自己的網站是用來展示、獲客、做品牌、還是單純用于商城。

前期也要主要地區國家、行業市場情況等進行調研，還要清楚你的網站用戶是誰很重要，這決定了你的網站關鍵詞布局以及所有的欄目設置、設計風格、功能等。

比如，B2B的關鍵詞可能更傾向于批發、代理、OEM、廠家、制造商之類的詞，而B2C則完全不同;
比如，如果你是一個B2C商城，那么你就要考慮在線支付，而B2B則幾乎完全不需要;
比如，在B2B的情況下你需要設置一些針對性的欄目來說服你的企業客戶選擇你，而在B2C的情況下這些則作用不大。
可以利用領聚云建站系統全面了解你的目標市場，調研產品關鍵詞市場，快速鎖定企業核心關鍵詞。

● 前期做好關鍵詞布局優化

在建站前要先做好關鍵詞的布局優化，以往后期如果進行改動的話，會影響已收錄的頁面，也會被谷歌定為不安全站，導致排名或者網站流量受到影響。

首頁關鍵詞的設置

在前期，網站首頁關鍵詞不可太多，1-3個詞最為合適，同時密度也無需刻意增多。盡量找一些有一定的搜索頻率而競爭又相對小的關鍵詞。

欄目頁/產品頁關鍵詞的設置

欄目頁關鍵詞適合以產品詞為核心進行延伸布局，可以多尋找一些關鍵詞進行選擇，但是最后選取設1-2個并且進行重點詞篩選布置在欄目頁面。

內容頁關鍵詞的設置

內容頁是關鍵詞優化的主陣地，也是搜索引擎最看重的頁面。所以網站內容要優質，同時也要挖掘長尾關鍵詞定時更新內容。

關鍵詞的選擇可以通過谷歌搜索、比較同類型的網站或者第三方工具，如Spyfu, SEMrush, Google Trends, Keywordtools等等來獲取。

建站過程中的要素

● 網站頁面設計

一般情況下，用戶對網站首頁的第一印象就可以決定是否要對網站進行深入的訪問。所以外貿網站的界面設計非常重要，而外貿網站的設計風格與國內的企業網站設計存在很大的差異，所以在建設的時候可以參考一下國外一些網站。

外國人大都比較反感花哨和華麗的網站設計風格,他們更加注重文字內容的獲取。所以外貿網站的界面設計一般是比較簡約大方、色彩單一、結構非常嚴謹的、導航清晰，而且一定要建設網站地圖。

● 網站欄目架構內容

網站的欄目架構，需重點突出企業最大的優勢。舉個例子，假如你的定制服務非常出色，建議在網站上設置案例欄目，將做過的定制服務案例集中呈現，放在客戶一眼就能發現的位置。

對于網站欄目架構和內容，大家可以參考優秀同行的做法，也可以拓展思路，多瀏覽一些跨行業的外貿獨立站，看看有哪些有創意的版塊能吸引訪客的注意，再具體分析是否適用于你的網站。




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● 域名的選擇

無論是什么樣的網站，有著什么樣的需求，網站在選擇域名的時候都可以參考以下幾個方面，首先就是要易記，其次域名一定要有網站的關鍵字，后域名要帶有品牌的名稱。這是任何類型網站選擇域名的順序。如果想要做好網站優化，有關鍵字的域名是較好的。

出海企業想搭建獨立站，就必須重視網站域名的選擇，它不僅是品牌的標志，更是企業出海營銷面向客戶的第一張名片。

● 上線前的測試

網站建完后，一定要在上線前進行測試，及時調整問題。測試的過程重點關注以下這些問題：

?所有頁面的鏈接是否都能正常打開將用戶定向到正確的頁面？

?所有內容可讀且易于查找？

?是否是響應式網站，可以在PC、移動端都可以正常打開并瀏覽？

?外貿網站的頁面上的加載速度是否都不超過5秒？

建站相關注意事項

● 服務器的選擇

外貿產品主導的客戶群體導向哪個地區，潛在客戶在哪里，服務器主機地點就選擇哪里，這是外貿網站建設的基本原則之一。但是現在越來越多的企業開始使用CDN加速服務，這也是目前被證明為提升網速最快最有效的方法。在廣域互聯網環境下，CDN(內容分發網絡)通過遍布全球的優質節點，結合最優鏈路算法及協議層優化，使內容更快觸達用戶。為用戶解決跨運營商、跨國、網絡不穩定等因素導致的響應慢、丟包、服務不穩定等問題。

● 網頁新窗口打開方式

如果大家稍微注意的，在你瀏覽英文網站的時候，你會發現英文客戶習慣采用的是當前頁面的打開方式，所以當你做外貿網站時，可以根據你外貿網站語言情況，查看此類語言客戶的瀏覽方式來，設置大家都比較習慣的客戶瀏覽習慣。

● 及時更新內容

一則漂亮的新聞有時候也會給你的網站加分，尤其是一些專業知識的講解，可能讓他們覺得你的網站更專業，所以一定要及時更新高質量內容。

● 不斷進行網站復盤優化

網站優化對于企業來說是至關重要的一步，但是很多企業對網站的優化推廣知識缺乏，經常會走向兩個極端，要么是網站建成之后，就放在一邊等待客戶上門，要么就是投入大量資金做盲目的推廣。

建站前的準備工作，看似繁瑣，實際上非常必要。如果缺少了這些工作，不僅無法搭建令人滿意的站點，后期網站表現也會越來越乏力，很難吸引用戶訪問，更別提促進成單了。建議大家在前期思考周全，不打無準備之仗，這樣即使是從零搭建新站，也能做到輕松從容。

以前大家建站會覺得很復雜，很麻煩，覺得需要技術寫代碼才可以搭建有一個網站。

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