在營銷組合中，全球產品的標準化相對組合要素來說是比較容易實現的，也是跨國公司全球戰(zhàn)略的重要組成部分。下面具體闡述產品標準化的主要影響因素及產品標準化的內容。

1．產品標準化的主要影響因素

產品作為營銷的核心要素，必然受到以前討論過的各種因素的影響，但如果分析對產品標準化有影響的最主要的因素，那么應該是有關行業(yè)特性、市場特性和產品本身特性方面的因素。

(1)工業(yè)產品/消費產品。工業(yè)產品與消費產品相比普遍具有較高的標準化傾向。工業(yè)品的固有特性以及顧客消費特點使得這個市場更容易實現營銷標準化。例如，在中國和在美國銷售的復印機、傳真機等辦公設備產品基本是高度標準化的，盡管可能就電源和紙張作少許調整改動。

(2)耐用消費品。對于耐用消費品而言，其文化內涵是追隨流行趨勢還是遵循傳統(tǒng)價值是一個重要的區(qū)分變量。例如，T恤衫這種適應潮流變化的消費品與職業(yè)裝這類傳遞傳統(tǒng)價值的消費品相比較，其標準化的變數在增加。

(3)易耗消費品。對于易耗消費品而言，其產品的使用條件則成為判定標準化程度的重要參考變量。比如化妝品與速溶咖啡相比，前者的標準化傾向更強。

(4)文化因素的影響。那些受到國別文化影響較深的行業(yè)和產品，在實施標準化方面面臨困難；反之，對于那些建立在現代潮流和全球文化基礎上的產品，實施標準化是比較容易的。

總之，全球產品的標準化潛力依行業(yè)特性和產品特性而定，與文化、傳統(tǒng)和消費者偏好密切相關的產品較難實行高程度的標準化，如傳統(tǒng)食品、家用消費品等；而新興的產品和一些工業(yè)品的標準化潛力較大，如半導體、計算機、機械設備等。

2．產品標準化的內容

在產品概念中，能夠進行標準化的要素包括：產品品牌、商標、包裝、功能、特性、款式、質量、產品使用方式等等。這些要素都可以根據公司戰(zhàn)略的考慮及標準化的可行性，來實現標準化的處理。

一般而言，在產品品牌、物理特性和包裝這幾個方面容易進行高度的標準化的處理，但對諸如產品使用方式、商標、款式等要素，則更有可能需要根據地方需求特點進行外圍的調整和處理。例如，惠而浦公司生產的洗衣機在一些核心技術、子裝配和組件方面在世界范圍內都是標準化的，但同時會根據各地方市場的需要在一些非核心技術的方面進行調整。比如，專門針對印度婦女的需要，提供一種結構緊湊、體積較小并且設有不會纏繞印度婦女服裝的攪拌器的洗衣機；又如，英國人希望投衣口在洗衣機的前面，德國人需要高速運轉的洗衣機，而意大利人正相反，需要轉速較慢的洗衣機u2026u2026惠而浦公司都會在標準化技術和組件的基礎上來作出適應性的設計，以滿足當地人的需求。

3．產品標準化的實現技術u2014u2014模塊化

最好的全球性產品通常是那些一開始就針對全球市場設計的產品，而不是那些在本地化產品的基礎上經過調整后形成的產品。全球性的產品，應該嘗試最大限度地凝聚那些具有全球共性的核心要素，同時也需要圍繞核心要素提供和各地需求相適應的外圍要素，這其中深刻貫徹了u201c全球本土化u201d的思想。而u201c模塊化u201d的管理方式，是在產品標準化方面廣為應用的技術和方式。

所謂u201c模塊化u201d(modularization)，按照日本產業(yè)經濟學者青木昌彥先生的觀點，最早有關模塊化的論述可以上溯到亞當·斯密。模塊化最原始的形式就是分工。青木先生對u201c模塊化u201d的理解是：u201c模塊u201d是指半自律性的子系統(tǒng)，通過和其他同樣的子系統(tǒng)按照一定規(guī)則相互聯系而構成的更加復雜的系統(tǒng)或過程，u201c模塊化u201d則是按照某種規(guī)則，將一個復雜的系統(tǒng)或過程與若干能夠獨立設計的半自律的子系統(tǒng)或過程進行相互整合或分解的過程。

結合在全球營銷產品標準化部分所討論的內容，研發(fā)的u201c模塊化u201d表現為總部的研發(fā)中心集中力量研究那些適用范圍最大的產品技術，然后再由分散在各地的研發(fā)機構根據地方特點對核心產品技術進行適應性調整；生產的u201c模塊化u201d與之類似，就是在相關的產品線上使用共同的組件、程序和系統(tǒng)，不同市場再根據地方差異對最終產品進行調整。

例如，全球汽車行業(yè)制造業(yè)的全球采購、模塊化供貨和生產已成趨勢，福特公司和本田公司都正在廣泛采用零部件全球采購、系統(tǒng)設計、標準組件的生產技術和靈活的制造系統(tǒng)，實現在全球范圍內合理配置資源，極大降低成本，能夠向消費者提供多樣化的產品以及根據當地市場定制產品。