《中國中化集團公司VI手冊》內容分基本要素系統和應用系統兩大部分。基本要素系統包括中化公司標識基本要素和標識組合；應用系統包括事務用品、公關用品、交通工具、標識、環境識別、廣告標識規范、VI裝飾共七大類。

中國中化集團公司視覺識別（VI）系統由基本系統和應用系統組成，其中基礎系統由企業標志、標準字、標準色三部分構成，它們是VI系統的基礎與核心。

中化集團標志釋義u2014u2014

圖形：以化工領域常見儀器燒瓶為主要構圖要素

文字：以中化集團英文簡稱u201cSINOCHEMu201d為主要文字要素

色彩：以藍色為標準色，C:100 M:60 Y:0 K:0

經過多年經營，中化集團逐步形成、發展了一批被業界廣泛認同的知名品牌。2002年2月，國家工商行管理總局認定中化集團的中化、SINOCHEM及燒瓶圖案司徽商標為進出口代理服務類馳名商標，這是中國在加入WTO后首批認定的馳名商標之一。^[19]2004年，u201c中化u201d商標又被國家工商行政管理總局認定為化肥商品類的馳名商標。^[19]

自2004年以來，u201c中化u201d（SINOCHEM）連續八次位列世界品牌實驗室u201c中國500最具價值品牌u201d前十名，2011年以958.57億元的品牌價值位居第7名。在2010年u201c世界品牌500強u201d排行榜中，u201c中國中化u201d（SINOCHEM）位列第405，并在同年的u201c亞洲品牌500強u201d中列第57位。公司在港上市企業中國金茂所擁有的u201c金茂u201d品牌也多次入圍u201c中國500最具價值品牌u201d榜，2011年位列第262。

2010年，被國家知識產權局確定為u201c全國企事業知識產權示范創建單位u201d；同年，被國家工商總局確定為u201c國家商標戰略實施示范單位u201d。

2013年榮獲中國品牌價值研究院、中央國情調查委員會、焦點中國網聯合發布的2013年度中國品牌500強。

u201c中化u201d（SINOCHEM）品牌為中國馳名商標，并在全球業界享有良好聲譽。近年來，隨著中化集團業務的不斷發展，u201c中化u201d品牌價值得到了不斷地提升，在海內外樹立了良好的品牌形象。^[19]

2004年，u201c中化u201d品牌以576.89億人民幣的價值名列世界品牌實驗室與世界經濟論壇聯合評選的u201c中國500最具價值品牌u201d第五名。2006年，我司入選u201c世界華人眼中最具國際化的20大中國企業品牌u201d。2006年6月10日，我司又被指定為參加商務部主辦的u201c品牌萬里行u201d活動的主要央企之一。

近年來中化集團的知識產權資源不斷豐富，得到了社會各界的認可，2006年中化集團被國家知識產權局確定為全國知識產權試點單位。2006年，我司u201c中化u201d品牌以577.93億元名列世界品牌實驗室獨家編制的2006年u201c中國500最具價值品牌u201d排行榜第六位。2007年，我司的u201c中化u201d品牌以582.90億人民幣的品牌價值，再次入圍u201c中國500最具價值品牌u201d獲得第七名。

2015年6月16日，在世界品牌實驗室發布的2015年（第十二屆）u201c中國500最具價值品牌排行榜u201d中，中化集團旗下的u201c中化u201d、u201c金茂u201d兩個品牌分別以1516.56億元和108.05億元的品牌價值，位居榜單第7位和第228位。其中，u201c中化u201d品牌基于連續多年品牌價值的穩步增長，被評為u201c2015年度最佳表現品牌u201d。截至目前，u201c中化u201d品牌已連續12年、u201c金茂u201d品牌連續11年入圍該榜單。

2020年4月，入選國務院國資委u201c科改示范企業u201d名單。^[25]

品牌保護是中化集團品牌戰略中的一項重要工作，其目的是為了維護中化品牌的知名度、美譽度，保護和提升品牌價值。按照公司《無形資產管理辦法》的要求，我們以商標管理為切入點，在商標注冊、使用、保護等方面不斷加大工作力度，對商標、專利、商業秘密、域名等方面的權益實行全面保護。在品牌保護工作中，中化集團注重品牌的主動保護，嚴格按照法律程序實施商標的申請、注冊、續展、轉讓、評估、使用許可。同時，公司始終堅持依靠法律手段，在政府有關部門的大力支持下，積極主動地打擊假冒行為，維護公司權益。

中化集團的新媒體卡通形象叫做小化。中化集團通過新媒體，讓網友對中化集團有了更全面的認識，企業擬人化形象u201c小化u201d，贏得了網友們的喜愛和點贊，小化粉絲被稱為化粉。^[26]2015年，中化向國家商標局申請了u201c小化u201d卡通形象商標注冊 ，并開發了小化玩偶公仔、抱枕、馬克杯等u201c粉絲福利u201d，持續增強粉絲粘性。^[26]

中化集團開展了u201c小化我想對你說u201d、u201c小化帶你逛金茂u201d、u201c小化帶你過羊年u201d、u201c中化符號隨手拍u201d、u201c小化帶你摘櫻桃u201d等一系列趣味公益活動，網絡點擊量超過300萬次。