法國圣戈班滬上'試水'零售

歐洲最大的工業建材制造商u2014u2014u2014法國圣戈班集團（Saint-Gobain），上周六在上海大華地區開出其在中國的第一家建材超市u2014u2014u2014u201c美頌巴黎u201d，首次u201c試水u201d中國建材零售市場。 　　法國圣戈班集團并非初次登陸上海。作為以生產玻璃制品著稱的歐洲最大工業建材制造商，3年前，它的國際采購部就來到了上海，并且在上海開設有一間生產工業建材的工廠，

集團至今已在華設立了40家企業及公司。 　　3年后，圣戈班又決定殺進上海的建材零售市場，考慮到國內建材市場的特殊性，在中國開設的建材超市不像其在國外只面對批發客戶，而是在中國新創了零售品牌u2014u2014u2014u201c美頌巴黎u201d，它既針對專業客戶（批發商），又面對普通消費者。圣戈班集團上海市場部陸一佳昨日向記者表示，由于其通過近30個零售品牌在全球開店，因此圣戈班在制造領域的名聲遠遠大于零售。但圣戈班對零售并非毫無經驗，零售已占集團營業額近一半比重。

與百安居、好美家等競爭對手相比，圣戈班只出售硬裝潢產品，不做軟裝潢商品；同時一類商品只銷售1~2個品牌。陸一佳表示，制造商出身的圣戈班對于零售市場非常謹慎，如果在上海建材零售業中，單店銷售額不能做到數一數二的位置，他們也許將全盤退出滬上零售市場。因此，美頌巴黎的拓展不求速度。據悉，今年年底，美頌巴黎還會在浦東大拇指廣場開一家門店，但這家門店將以展示為主，不設零售。

據介紹，圣戈班集團位居世界500強企業之列，從1996年才開始涉足建材的分銷業務，但目前已在全球擁有3500多家門店，擁有30多個零售品牌，去年的建材分銷營業額達到136億歐元。[2]