對(duì)于做facebook來說，如何選擇和設(shè)計(jì)廣告素材，如何編寫廣告文案內(nèi)容，都是十分關(guān)鍵的東西，直接影響到廣告的實(shí)際效果。

畢竟，人們來流量facebook/Instagram的信息流時(shí)，都是不停地滑過，停留的時(shí)間是非常短的。對(duì)于facebook這類社交網(wǎng)絡(luò)的廣告來說，你的廣告內(nèi)容必須要能在第一時(shí)間捉住用戶的眼球。

那么，facebook廣告應(yīng)該如何策劃才能得到最大效果？

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廣告的類型

1.圖片廣告

圖片廣告是最常用的廣告類型之一。

這種廣告就是選用一張靜態(tài)圖片+一段廣告文案來展示的廣告。

2.視頻廣告

視頻廣告是另一種常用的廣告類型，對(duì)于視頻廣告來說，目標(biāo)就是要提升用戶的參與度、視頻觀看量。在你投放一個(gè)視頻廣告時(shí)，facebook還會(huì)幫你統(tǒng)計(jì)分別看完25%進(jìn)度、50%進(jìn)度、75%進(jìn)度、95%進(jìn)度、100%進(jìn)度的觀看量。而這個(gè)則是衡量你廣告對(duì)用戶吸引力的重要考核因素。


另外，按統(tǒng)計(jì)、以及很多朋友的經(jīng)驗(yàn)，在facebook上面做廣告，用視頻的方式效果是最好的！

3.輪播廣告

輪播廣告可以在單條廣告中展示多達(dá)10張圖片或10條視頻，每張圖片和視頻都可以有自己專門的跳轉(zhuǎn)鏈接。并且還能讓facebook自動(dòng)優(yōu)先展示數(shù)據(jù)效果最優(yōu)的那張。

4.精品欄廣告

精品欄廣告其實(shí)是將你一個(gè)系列的產(chǎn)品圖片都排列好展示出來。相當(dāng)于給用戶展示你一個(gè)店鋪的櫥窗。

5.幻燈片廣告

顧名思義，幻燈片廣告是將你一個(gè)系列的廣告圖片以幻燈片的方式來給用戶展示。

6.全屏廣告

全屏廣告只能用在移動(dòng)端，最終會(huì)以全屏的形式來給用戶展示你的廣告內(nèi)容。


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廣告素材應(yīng)該怎么做

對(duì)于素材的使用來說，首先第一點(diǎn)就是素材的規(guī)格問題。比如圖片，facebook推薦的規(guī)格是1080*1080像素的圖片。


視頻類型推薦規(guī)格如下：

在圖片的整體質(zhì)感上面，圖片的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該盡可能 統(tǒng)一，不要太花哨。同時(shí)如果能使用干凈的蒙層也能有效地提升素材的質(zhì)感。

還有就是如上面所說，用戶在瀏覽信息流時(shí)停留的時(shí)間是非常短的。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)素材的時(shí)候要能夠第一時(shí)間吸引用戶的眼球。比如，用反差來突出核心信息，new youk times 和 nike這兩側(cè)廣告就十分值得學(xué)習(xí)。


另外，你還可以用產(chǎn)品前后的對(duì)比圖片來吸引用戶。不過有一點(diǎn)需要注意的是，facebook的廣告政策里不允許你展示產(chǎn)品使用前后的效果對(duì)比圖，因?yàn)閒acebook這是有夸大產(chǎn)品效果的嫌疑。

我之前做碳素牙膏廣告，用了兩張圖片一張是使用前牙齒黃黑的圖片，一張是使用后牙齒潔白的圖片。結(jié)果就被facebook拒絕了。

最后，在圖片里面插入文案也是一種十分常用的做法。但要注意的是圖片的文字內(nèi)容不能太多，否則也會(huì)被拒絕，而且圖片的文字內(nèi)容所占比例太多的話也影響效果。

如果你要在圖片里放入文字內(nèi)容，那么一定是簡單的一句話說重點(diǎn)。

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廣告文案怎么寫

在上一篇說投放的文章里已經(jīng)說到，文案的內(nèi)容包括：標(biāo)題，廣告文本，行動(dòng)號(hào)召按鈕，廣告鏈接描述，顯示的鏈接。

而最重要的就是廣告標(biāo)題和廣告文本。

廣告標(biāo)題：展示你最重要的內(nèi)容，比如你要做促銷活動(dòng)廣告，你可以寫：Big Sale Today !

文本：文本的長度可以長一點(diǎn)，是對(duì)你這個(gè)廣告能給用戶帶來什么好處的進(jìn)一步說明，另外你也可以加入一些打折說明和銷量銷售等激發(fā)用戶購買的文案，比如：30% off , limited quantity 。

行動(dòng)按鈕：這個(gè)問題不太，其實(shí)大多數(shù)時(shí)候就選擇“去逛逛”就可以了。

其實(shí)還是那句話，對(duì)于廣告來說，最重要的就是標(biāo)題和文本。對(duì)于標(biāo)題的內(nèi)容，在不能太長的同時(shí)，內(nèi)容最好就是激發(fā)和號(hào)召用戶去行動(dòng)，比如上面這張圖的“Find your perfect freelancer”。

為了更好的吸引眼球，可以適當(dāng)?shù)厥褂肊moji。其實(shí)如果你看到的廣告比較多的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是常規(guī)做法了。

還是一個(gè)常規(guī)做法就是強(qiáng)調(diào)你在打折，30% off ，50% off 的比比皆是。

當(dāng)然，廣告文案這東西，還是得靠多看多寫。最好的辦法是什么？就是你去把facebook上面你看到的、點(diǎn)贊和回復(fù)都比較多的廣告找下來，模仿他去寫！（我可沒叫你抄哦）