2009年，企業(yè)要以“變革”為主旋律，提高家紡企業(yè)軟實力。中國家紡行業(yè)協(xié)會副會長楊兆華也明確表示，在競爭激烈以及產(chǎn)品日益同質(zhì)化的當(dāng)下，家紡企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷方式創(chuàng)新、品牌運作模式的創(chuàng)新，是企業(yè)打造核心競爭力，延續(xù)企業(yè)生命周期的關(guān)鍵。席卷全球的這場經(jīng)濟危機加速了家紡企業(yè)變革的步伐。
在應(yīng)對金融危機的過程中，家紡企業(yè)推出了不少新營銷手法，突破了千篇一律的廣告、請明星做代言及加盟連鎖的局限。

路演擴大銷售

“路演”譯自英文“Roadshow”，原指國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式。近年來，路演成為一種新型的推廣模式，被其他行業(yè)成功移用，其內(nèi)涵得到了延伸。

2006年，浙江寧波維科家紡?fù)瞥鲆浴澳泱w驗我買單”為主題的營銷活動，在寧波、杭州進(jìn)行路演； 2007年維科以“怕冷就蓋暖睡康”為主題，在全國開展路演活動，讓數(shù)十萬消費者了解到維科自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品——暖睡康“貼身即暖”的優(yōu)越性能。

路演活動的目的是引起目標(biāo)人群的關(guān)注，讓消費者產(chǎn)生興趣，起到對品牌進(jìn)行宣傳、推廣的作用。前不久，上海恐龍家紡在上海展開路演活動，并陸續(xù)在北京、西安、成都等城市舉辦。恐龍家紡在路演中展示了打破吉尼斯記錄的、現(xiàn)今最大的靠枕以及與美國棉花公司攜手、與明星大S共同設(shè)計的限量版床品。恐龍家紡在這種較為新穎的推廣形式中將明星、吉尼斯、環(huán)保幾個元素成功地結(jié)合在一起，不但擴大了品牌的知名度，而且提升了銷量。

體育營銷創(chuàng)造個性

隨著中國體育賽事的市場化、國際化，高端賽事引起了全社會的關(guān)注。體育平臺能夠有效地吸引特定群體，為贊助企業(yè)帶來經(jīng)濟效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

2008年，山東孚日家紡成為北京奧運會家紡類產(chǎn)品的特許生產(chǎn)商和零售商。2009年5月，孚日被授權(quán)為第十一屆全運會家紡產(chǎn)品特許經(jīng)銷商。通過贊助體育賽事，孚日為品牌的健康發(fā)展注入新的活力。

今年，維科家紡贊助了亞洲方程式國際公開賽（AGF）。作為國內(nèi)頂級的賽車運動，AGF的稀缺性和唯一性注定了其擁有較高的關(guān)注度和影響力，成為穩(wěn)定、高效的體育營銷平臺。

在2009AFG大賽上，維科家紡?fù)ㄟ^冠名車隊、大賽指定家紡產(chǎn)品等形式將維科品牌和產(chǎn)品最大限度地推廣出去。同時，借大賽的同期活動和CCTV5、湖北衛(wèi)視等媒體的全程報道，維科將企業(yè)形象、品牌形象、品牌價值和產(chǎn)品特色傳遞到更廣闊的目標(biāo)群體中，達(dá)到整合營銷的目的。

力推整體家居終端

去年，隨著上海羅萊家紡上千平方米的旗艦店在各地陸續(xù)開業(yè)，家紡業(yè)內(nèi)掀起一場大店爭奪戰(zhàn)。

以創(chuàng)造全新家居生活方式為目標(biāo)的深圳富安娜家紡，今年又推出完整家居消費模式，為消費者提供更具藝術(shù)品味的購物體驗。

富安娜家居旗艦館于2009年1月9日開業(yè)，營業(yè)面積近2000平方米。產(chǎn)品包括床上用品、被芯、枕芯、布藝等，是國內(nèi)無論形象或面積都屈指可數(shù)的超大型家紡產(chǎn)品賣場。除了家居床品外，賣場還展示了配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備品，體現(xiàn)出富安娜整體家居的設(shè)計理念。

香港莎鯊家紡也是完整家居消費模式的實踐者。從2008年4月進(jìn)入國內(nèi)市場以來，莎鯊已經(jīng)在國內(nèi)22個一線城市設(shè)立了100余家專賣店。莎鯊的旗艦店以5000平方米的恢宏氣勢，展示了適用于臥室、客廳、廚房及浴室的紡織品。公司總經(jīng)理王建成說，這種銷售模式能為消費者提供更多的居家享受，更好地營造家的感覺。莎鯊今后可能會向無店鋪方向發(fā)展，整合設(shè)計師團(tuán)隊將產(chǎn)品向家居軟裝飾擴展。

江蘇英倫美家家居是香港英倫美家有限公司旗下的軟裝飾品牌。在本屆家紡展上，英倫美家將展示整體家居概念。英倫美家的一些加盟店面積達(dá)800平方米，直營店面積達(dá)1300平方米。店里不僅有床上用品、布藝沙發(fā)、裝飾品，還有墻紙、實木家具等。這種營銷方式能夠創(chuàng)造風(fēng)格迥異的居室空間，迎合消費者對高品位生活的追求。

在競爭激烈以及產(chǎn)品日益同質(zhì)化的形勢下，中國家紡企業(yè)正在加快突圍步伐。其間表現(xiàn)出的智慧，讓我們看到了更多希望