改革開放以來,特別是加入WTO之后,我國內(nèi)外貿(mào)市場規(guī)模日益壯大,已經(jīng)成為全球第二大消費市場和第一貨物貿(mào)易大國。近10年來,我國對外貿(mào)易呈現(xiàn)波動上升趨勢。2021年,我國社會消費品零售總額超過44萬億元,貨物進出口總額超過39萬億元,已經(jīng)是超過60個國家或地區(qū)的最大貿(mào)易伙伴。
內(nèi)外貿(mào)市場如火如荼,給跨境直播電商的發(fā)展提供了絕佳的土壤。2015-2020年,我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)攀升,復合年均增長率達27.0%,遠高于進出口總額(5.5%),成為外貿(mào)的新增長點。在此背景下,以跨境電商及直播產(chǎn)業(yè)為抓手,整合跨境電商直播資源鏈和產(chǎn)業(yè)鏈,培育本土及海外跨境直播專門人才,推動國內(nèi)外經(jīng)濟的互聯(lián)互通,以縮短中國品牌與海外消費者之間的距離,以此講好中國故事,就顯得意義重大。
眾所周知,我國在直播電商方面積累了豐富的經(jīng)驗,形成了充滿創(chuàng)造性的市場新業(yè)態(tài),從業(yè)人數(shù)眾多。在此基礎(chǔ)上,加快培育面向海外市場的本土直播網(wǎng)紅及跨境電商的專業(yè)從業(yè)者,推動“中國品牌”面向“一帶一路”沿線地區(qū)及國家的消費者,有助于縮短中國品牌與海外消費者之間的距離,強化“中國品牌”在海外的影響力。
但目前各個國家的直播標準和管理規(guī)范不統(tǒng)一,在一定程度上阻礙了跨境貿(mào)易的發(fā)展。在全世界范圍內(nèi),各國也沒有一個統(tǒng)一的直播電商培訓標準,幫助中國的品牌產(chǎn)品借助直播走出去,幫助海外各國品牌產(chǎn)品借助直播向中國進行推介和銷售。
為了促進國際直播電商的發(fā)展,加快我國內(nèi)外貿(mào)一體化進程,亞歐非AEA、璽慧盈科技和縣學研究院根據(jù)中國(互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)標準)和國際標準,聯(lián)合制定、發(fā)布符合全球規(guī)范的國際互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓標準,并向海外市場的本土直播網(wǎng)紅及跨境電商的專業(yè)從業(yè)者提供規(guī)范化、統(tǒng)一化、標準化的培訓體系,以及完備的監(jiān)管機制,為“一帶一路”進行人才和標準賦能。一方面,培養(yǎng)中國的主播如何做海外跨境直播,講好中國故事;另一方面,培訓海外主播做全球跨境直播,促進全球跨境互貿(mào)和文化交流。
亞歐非貿(mào)易投資聯(lián)合促進會(簡稱亞歐非貿(mào)促會AEA),系亞歐非各國華僑僑領(lǐng)和馬達加斯加工商會聯(lián)合共同發(fā)起,于2013年12月13日在馬達加斯加共和國首都塔那那利佛市,由馬達加斯加內(nèi)政部和外交部批準成立的民間組織。我國境內(nèi)由中華人民共和國公安機關(guān)批準成立,中華人民共和國商務部主管下合法運營。AEA擁有專屬的自運營體系及國際化的全球顧問單位,聯(lián)合亞歐非100多個國家和地區(qū)的官方機構(gòu)、協(xié)會組織、社會團體等,建立了多方位、多渠道的互助式聯(lián)盟合作關(guān)系。AEA緊密圍繞"自由貿(mào)易、亞投行、一帶一路"等國家經(jīng)貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略目標,致力于研討自貿(mào)區(qū)發(fā)展趨勢和規(guī)則,促進全球商企經(jīng)濟合作與社團交流,凝聚商會和僑團力量,共建國際共享平臺,積極推進亞歐非地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。
目前,亞歐非貿(mào)促會AEA已經(jīng)在全球合作了16個國際保稅倉,在中國合作了100多個保稅倉,未來還逐步整合第三方供應鏈、企業(yè)產(chǎn)品庫、縣域產(chǎn)品供應鏈等國內(nèi)供應鏈以及國際供應鏈,構(gòu)建起國內(nèi)國際雙循環(huán)供應鏈體系和全球服務網(wǎng)絡,為直播銷售員提供極致性價比的經(jīng)營類商品和全流程選品服務,集中解決主播選品難、議價難、成長難等難題。
隨著直播技術(shù)和直播平臺的日漸成熟,直播電商用戶體量急劇提升,基于直播的跨境互貿(mào)已經(jīng)成為一個不可忽視的發(fā)展方向。在這一過程中,國際互聯(lián)網(wǎng)營銷師將扮演越來越重要的角色,他們不僅將更好地幫助中國品牌走向海外,也將以更有效地方式向國際社會講好中國故事,樹立中國形象。
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