改革開放以來，特別是加入WTO之后，我國內(nèi)外貿(mào)市場規(guī)模日益壯大，已經(jīng)成為全球第二大消費市場和第一貨物貿(mào)易大國。近10年來，我國對外貿(mào)易呈現(xiàn)波動上升趨勢。2021年，我國社會消費品零售總額超過44萬億元，貨物進出口總額超過39萬億元，已經(jīng)是超過60個國家或地區(qū)的最大貿(mào)易伙伴。

內(nèi)外貿(mào)市場如火如荼，給跨境直播電商的發(fā)展提供了絕佳的土壤。2015-2020年，我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)攀升，復合年均增長率達27.0%，遠高于進出口總額（5.5%），成為外貿(mào)的新增長點。在此背景下，以跨境電商及直播產(chǎn)業(yè)為抓手，整合跨境電商直播資源鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，培育本土及海外跨境直播專門人才，推動國內(nèi)外經(jīng)濟的互聯(lián)互通，以縮短中國品牌與海外消費者之間的距離，以此講好中國故事，就顯得意義重大。

眾所周知，我國在直播電商方面積累了豐富的經(jīng)驗，形成了充滿創(chuàng)造性的市場新業(yè)態(tài)，從業(yè)人數(shù)眾多。在此基礎(chǔ)上，加快培育面向海外市場的本土直播網(wǎng)紅及跨境電商的專業(yè)從業(yè)者，推動“中國品牌”面向“一帶一路”沿線地區(qū)及國家的消費者，有助于縮短中國品牌與海外消費者之間的距離，強化“中國品牌”在海外的影響力。

但目前各個國家的直播標準和管理規(guī)范不統(tǒng)一，在一定程度上阻礙了跨境貿(mào)易的發(fā)展。在全世界范圍內(nèi)，各國也沒有一個統(tǒng)一的直播電商培訓標準，幫助中國的品牌產(chǎn)品借助直播走出去，幫助海外各國品牌產(chǎn)品借助直播向中國進行推介和銷售。

為了促進國際直播電商的發(fā)展，加快我國內(nèi)外貿(mào)一體化進程，亞歐非AEA、璽慧盈科技和縣學研究院根據(jù)中國（互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)標準）和國際標準，聯(lián)合制定、發(fā)布符合全球規(guī)范的國際互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓標準，并向海外市場的本土直播網(wǎng)紅及跨境電商的專業(yè)從業(yè)者提供規(guī)范化、統(tǒng)一化、標準化的培訓體系，以及完備的監(jiān)管機制，為“一帶一路”進行人才和標準賦能。一方面，培養(yǎng)中國的主播如何做海外跨境直播，講好中國故事；另一方面，培訓海外主播做全球跨境直播，促進全球跨境互貿(mào)和文化交流。

亞歐非貿(mào)易投資聯(lián)合促進會(簡稱亞歐非貿(mào)促會AEA)，系亞歐非各國華僑僑領(lǐng)和馬達加斯加工商會聯(lián)合共同發(fā)起，于2013年12月13日在馬達加斯加共和國首都塔那那利佛市，由馬達加斯加內(nèi)政部和外交部批準成立的民間組織。我國境內(nèi)由中華人民共和國公安機關(guān)批準成立，中華人民共和國商務部主管下合法運營。AEA擁有專屬的自運營體系及國際化的全球顧問單位，聯(lián)合亞歐非100多個國家和地區(qū)的官方機構(gòu)、協(xié)會組織、社會團體等，建立了多方位、多渠道的互助式聯(lián)盟合作關(guān)系。AEA緊密圍繞"自由貿(mào)易、亞投行、一帶一路"等國家經(jīng)貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略目標，致力于研討自貿(mào)區(qū)發(fā)展趨勢和規(guī)則，促進全球商企經(jīng)濟合作與社團交流，凝聚商會和僑團力量，共建國際共享平臺，積極推進亞歐非地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

目前，亞歐非貿(mào)促會AEA已經(jīng)在全球合作了16個國際保稅倉，在中國合作了100多個保稅倉，未來還逐步整合第三方供應鏈、企業(yè)產(chǎn)品庫、縣域產(chǎn)品供應鏈等國內(nèi)供應鏈以及國際供應鏈，構(gòu)建起國內(nèi)國際雙循環(huán)供應鏈體系和全球服務網(wǎng)絡，為直播銷售員提供極致性價比的經(jīng)營類商品和全流程選品服務，集中解決主播選品難、議價難、成長難等難題。

隨著直播技術(shù)和直播平臺的日漸成熟，直播電商用戶體量急劇提升，基于直播的跨境互貿(mào)已經(jīng)成為一個不可忽視的發(fā)展方向。在這一過程中，國際互聯(lián)網(wǎng)營銷師將扮演越來越重要的角色，他們不僅將更好地幫助中國品牌走向海外，也將以更有效地方式向國際社會講好中國故事，樹立中國形象。