如今，新產品、新項目的促銷活動，往往要依靠網絡營銷策劃。許多品牌由于網絡營銷做得好，而為大眾所知，網絡營銷策劃也因其成本低，傳播快，宣傳效果好等優勢，帶動了新生代產業經濟的發展。

但是許多企業在進行網絡營銷策劃時，往往會遇到一些問題，比如推廣做了三個月，網站訪問量還是很小，比如沒人頂貼或轉發，互動效果不好等等。

網絡營銷策劃平臺，大體上包括搜索引擎、論壇交互式平臺、行業網站、電子商務平臺、新聞門戶、即時通訊、郵箱等，不管平臺有多大，都可以讓你的目標用戶發現你的價值。

以內容發起為切入點，在整合網絡營銷策劃的框架下，系統地闡述了如何發起有傳播價值的內容，如何選擇傳播平臺，如何在不同平臺之間進行互動推廣，如何實現有價值的轉化。

1、獨特的話題引起了人們的關注

不管你是做電子商務，還是在線推廣信息，還是 SNS想要吸引人氣，獨特的主題是你做網絡營銷計劃的第一步。

特殊話題從哪里來？

百度和三大門戶都能給你提供很多幫助，百度可以查詢到一個詞的熱度，通過這個門戶的新聞轉載，你可以模糊地判斷哪個話題會更熱，在這個基礎上，你可以選擇一個和你的行業有關的詞，比如你從事的危機公關，最近深圳的聯防隊員事件，可以作為危機公關的主題展開。

2、網站為王，平臺輔助

這就是說，首次推出該主題的平臺選擇，這對網絡營銷策劃也同樣至關重要。最好的選擇是你自己的官方網站，但有一個問題是你的官方網站是否能提供主題；另外一個選擇是流行的平臺，它與你的業務關系很大。

3、有順序，有順序

可在您的官方網站、社區、新聞甚至是鏈接上發布信息，發布平臺可以有多種選擇，關鍵是您的目標是什么，以及根據您的目標確定信息發布的操作技巧。

目標可以分為以下兩類：

官方網站的宣傳

假設你的網站剛剛起步，網站營銷策劃的首要任務是讓你的網站內容足夠豐富，并且有足夠多的外部鏈接，如果把高質量的新聞放到一個低受歡迎的網站上，有可能明天就會變成一個“老網站”，在這個階段，你可以選擇在自己的網站上和一個受歡迎的平臺同步發一條新聞，然后在兩條新聞之間建立足夠多的鏈接，實現受歡迎的平臺和新平臺的作用。

如果你的網站每天有數以百計的 IP流量，并且正處在一個提升的瓶頸期，原創話題的創建者必須在自己的網站上展開討論，剩下的人氣平臺則作為話題的輔助姿態，更多的是通過即時通訊工具、郵箱等互動工具進行推廣，一定不能在你的網站上同時展開主題和內容的討論，否則搜索引擎就會認為你的網站是抄襲網站。

銷售產品

當前銷售產品的方式一般是企業電子商務平臺和第三方電子商務平臺相結合，這樣的主題推廣平臺優先選擇人氣較高的社區，這里面沉悶的人多了，只要主題吸引就會有人光顧。

4、一切必須符合搜索引擎標準

網站建設是開展網絡營銷策劃的基礎，可以先有主題再建網站，如果公司做大了還是應該有一個官方網站作為官方信息出口。

本網站的建設主要包括硬件設施的選擇，網站的設計，網絡方案的編制等。硬件的選擇相對簡單，關鍵是你要擴展的目標群使用的對接通道，目前三大運營商之間還存在通道轉換的問題，如果你的客戶主要是聯通，那么你最好選擇聯通機房。

網站設計不是越好看越好，也不是越差越好，關鍵是要傳遞這群人的審美情趣，如果是做創意、裝修行業，以簡潔、大方為主，如果是信息平臺，以熱鬧、信息量豐富為主。最大的問題是程序的編寫。

網站的主要訪客都是搜索引擎，如果你搞的網站被搜索引擎收錄質量很差，那將是事倍功半。

5、學習蝴蝶效應的支撐力

熱點平臺和搜索引擎之間是一種交互關系，搜索引擎根據信息在熱門平臺上的熱度來對信息進行排序。

經常有人說，亞馬遜森林蝴蝶的翅膀會引發太平洋颶風，新聞中的聚集性爆發就是這一原理，把消息傳出去就會變得更熱，這也是為什么網絡營銷策劃行業近年來發展迅速，即使是雇傭不起人的時候，也要想辦法讓信息先進入一個圈子，這樣信息才能被利用。

6、互相聯系才有價值

因特網的草根屬性恐怕要延續很長時間了，而友情鏈接則將這種草根屬性演繹得淋漓盡致，就像一棵大樹，必須有很多根須汲取營養才有可能養活一棵大樹，一個有生命力的網站也是如此，友情鏈接就像這些根須，能吸引來自四面八方的訪問者，但這些鏈接也需要選擇，一般需要選擇搜索引擎評估值與自己網站相當、且關聯度高的網站才有意義。