元宇宙概念再度爆發，Facebook再一次借“元宇宙”奪得了全球的目光。

“為了反映我們是誰以及我們希望建立什么，我們決定重塑我們的品牌。隨著時間的推移，我希望未來我們不再只是一個社交平臺，而是被視為一家元宇宙公司。”

美東時間10月28日，Facebook聯合創始人、首席執行官馬克·扎克伯格在Connect大會中正式宣布，公司將更名為“Meta”。至此，FB正式打開新的篇章，同時，也推開了元宇宙的大門。

Facebook改名緣由眾說紛紜，但不難看出的是，在眾多互聯網巨頭之中，想要獲得持續性收益和成長，企業就必須尋找第二增長曲線。尤其是相對于亞馬遜、微軟、蘋果這幾個巨頭，Facebook需要給資本市場一個新的價值錨定的方向。

在這次財報發布之后，蘋果iOS新隱私規則對廣告的影響以及疫情，都讓Facebook的后續業績增長承壓。Facebook曾在財報中表示，“我們幾乎所有的收入都來自廣告”。

誠然，互聯網巨頭的焦慮體現在增長瓶頸上，當元宇宙成為新的風口之后，Facebook改變的意愿就更為強烈。抓住新噱頭高舉“元宇宙”旗幟，對其來說也能率先達到占領用戶心智的效果。

無論如何，Facebook改名已經成為既定事實，成功踏出第一步后，接下來該怎么走？

All IN元宇宙，Facebook打出四張“牌”

在互聯網新浪潮中，元宇宙被視為下一片藍海。玩家蜂擁而至，上至互聯網巨頭企業，下至中小型玩家，無不想要“蹭”上元宇宙分到一杯羹。

相對于其他玩家，Facebook在元宇宙賽道中似乎顯得些許“激進”，恰恰也是這激進的做法，讓更多人看到了它想要闖入元宇宙的決心。這次改名，也看出Facebook也需要提前在用戶心中種下一個元宇宙的種子。

元宇宙指向互聯網下一代形態，想要創造這個“帝國”可不容易，構建元宇宙是一個龐大復雜的系統化工程。

根據安信證券研究中心信息，元宇宙研究框架由六大組件構成，分別是硬件入口（VR/AR/MR/腦機接口）、基礎設施（5G/算力與算法/云計算/邊緣計算）、底層技術（引擎/開發工具/數字孿生/區塊鏈）、人工智能、內容以及合作方 。

今年7月份，馬克·扎克伯格曾表明愿景：希望在未來5年內將Facebook從一個社交媒體網絡轉變為一家“元宇宙公司”。

事實上，Facebook也在行動中踐行了它的承諾。六大元宇宙組件中，Facebook打出四張狠“牌”：分別在硬件入口、底層技術、人工智能和內容這四大組件上發力布局。個別分支也初顯成效，當之無愧為元宇宙巨頭。

Facebook這四張牌要屬“硬件”和“內容”最為引人注目。可以說，這兩張牌帶領Facebook走在了元宇宙賽道前沿端，是實現跨越發展的重要拐點。

VR硬件大放異彩，Oculus立下“汗馬功勞”

Facebook布局元宇宙硬件，Oculus是旗下一名得力“干將” ，其主要任務是研發生產虛擬現實的設備。

l 2014年3月，Oculus憑借Rift DK1勾勒出的VR產業藍圖被Facebook看中，Facebook花了20億美金將其收入囊中，至此，Oculus VR發展步入快車道。

l 2015年，Oculus Studios項目廣泛式撒網，向20多個Rift專有游戲提供全資資助，Oculus VR也進行部分小型投資，收購專注于 3D 重建和混合現實的英國初創公司Surreal Vision。

l 2016年，Oculus Studios繼續進行投資式“補給”，保持一年30款以上VR內容更新。此外，Oculus發布了VR顯示器、定位音頻和紅外跟蹤系統的Oculus Rift CV1。

l 2017年，在Oculus全平臺，到年底近40部作品收入超100萬美元，頂級作品收入超過1000萬美元。

l 2018年，負責Oculus Go國行版（Mi VR）硬件設計和軟件系統優化的小米生態鏈公司臨奇科技透露，Facebook旗下的Oculus Go出貨量已經高達數百萬臺。并且，有超過50%是之前沒有Rift或者Gear VR設備的小白用戶。

l 2019年，Oculus VR平臺上內容總銷售額已經超過1億美元，其中2000萬美元來自Quest生態平臺。Oculus Rift團隊負責人奈特·米歇爾表示：2019年Oculus對于內容生態的大力投入讓這一年成為醞釀優質VR作品陣容的重要一年。

l 2020年，Oculus 售價299美元發布Oculus Quest 2，該產品以順暢的畫質以及非常少的眩暈感都成為其賣點，贏得消費者好評，進而朝著C端市場攻進。

Facebook的默默耕耘也獲得相應回報，根據 Counterpoint 機構公布的 2021Q1 全球 VR 設備品牌的份額排行榜，Facebook 旗下的 Oculus VR 以75% 絕對優勢排名第一，大朋 VR（6%）和索尼 VR（5%）位居第二和第三名。

在2021年10月25日Facebook三季度財報中，包含Oculus在內其他收入同比暴增195%，增至7.34億美元。

此次更名Meta之后，Facebook 旗下的虛擬現實（VR）頭顯產品線也將全面接軌新的公司名稱。Oculus App 將同步更名為 Meta Quest，且 Facebook Portal 視頻設備也將在未來幾個月內擇機更名為 Meta Portal。

Facebook在硬件入口的行動不止于VR頭顯，其與雷朋合作推出的 Ray-Ban Stories 智能眼鏡也是重要一環。

該智能眼鏡搭載雙 500W 像素攝像頭、采用觸控操作，內臵揚聲器和麥克風，支持拍照、錄像、聽音樂、語音通話等功能，讓Facebook在元宇宙硬件道路上又邁出重要一步。

打造元宇宙內容生態，FB聚焦“游戲”與“社交”

想要做出元宇宙“美夢”，硬件設備是決定用戶體量的基礎設施，另一方面，“內容”是吸引用戶參與的關鍵因素。

打出第二張“牌”，Facebook在元宇宙內容上更傾向于“VR游戲”與“社交體驗”。

Facebook Reality Labs的內容副總裁邁克·瓦度在2020年時曾表示：“游戲屬于第一位，這個領域已經相當成熟，并在很長一段時間內都將是一個巨大的業務。”

如何填補游戲內容的空白？Facebook用投資收購方式進行對應內容的補給：

l 2017年，Facebook投資倫敦360度視頻與 VR 內容制作平臺 Blend Media，Facebook可訪問Blend Media的高級內容庫，利用該庫推動平臺上360度視頻的增長。

l 2019年，Facebook收購VR游戲戲《Beat Saber》開發商 Beat Games，根據2019年索尼公布的10月PSN美服銷量榜，《Beat Saber》在PSVR銷量榜單中位居首位。同年，Facebook繼續收購云游戲公司Play Giga，此次收購擴大其在全球范圍內的 VR 游戲產業影響力。

l 2020年，Facebook繼續在游戲上加碼押注，收購Sanzaru Games與Ready At Dawn。此次收購使得 Facebook 在構建 VR 游戲生態上獲得更大的助力。

l 2021年，Facebook收購 《Onward》開發商Downpour Interactive和《Population：one》開發商 BigBox，其將在VR游戲領域進行更多布局。

具體到“社交體驗”方面內容，Facebook也做了不少嘗試，如借助旗下社交平臺不斷拓展娛樂內容。

據安信證券研究中心信息，用戶可以通過Facebook主站中的新聞看到3D全景視頻，其視頻也將在VR硬件設備上呈現；在Messenger上，預計將在2023年，用戶可以在Quest設備助力下，完成與Messenger好友的聊天互動；另外，Facebook今年8月推出的遠程辦公應用Horizon，可以利用VR設備實現在虛擬現實中的會議。

Facebook在元宇宙內容上已經有不少動作，但是縱觀整個元宇宙內容生態，依靠“游戲”與“社交”是遠遠不夠的。元宇宙想要實現真正的市場推廣，面臨的難點將會是如何讓每一個人都能沉浸在元宇宙的世界中。

元宇宙不該是單方面的沉浸體驗，其發展成熟還應該依賴更加豐富的內容生態。目前而言，元宇宙更多東西還只停留在概念層面，如何深入人與元宇宙體驗，實現雙向交互而不只是人短暫地進入其中，Facebook未來需要做的還有很多很多。

結語

Facebook想要建造元宇宙“帝國”，更名只是表現其決心的開始，探索追求與突破，從新舊勢力對比中掙脫出來。

值得關注的是，其在更名的同時也更新了關于元宇宙的新Logo，“無窮”的符號恰恰也相似于莫比烏斯環，這仿佛也在告訴人們：Facebook在通往元宇宙的路上如同永恒的莫比烏斯帶，閉合的曲面沒有邊界，這也將會是一條持之以恒的道路。至于Facebook種下元宇宙這顆種子何時開花結果，這也成為扎克伯格在邁入新的征程里要實現的更大夢想，何時實現

文|美股研究社（ID:meigushe）