網紅經濟和直播大熱的今天，除了一大批網紅的誕生，也成就了很多火爆的應用，比如時下 95 后中最熱的抖音。

不僅有靈魂舞這樣腦洞大開的玩法，抖音上還匯集了非常多的明星面孔，抖音里的 BGM 也成了普通用戶日常的音樂節奏。

其實抖音并不算國內用戶的專屬福利，http://musical.ly 這樣的海外應用反而更早。

在我們熟知的 Facebook、Twitter、 Instagram、 Pinterest 和 LinkedIn 之外，國外又有哪些有趣好玩的新媒體呢？

面對越來越成熟的新媒體環境，讓我們嘗試出海，一起去看看海外新媒體的玩法吧。

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主打海外市場的 http://musical.ly，2014 年 7 月上線，被稱為 “下一個Snapchat” 。

只需舉起手機，選擇一首歌曲，對嘴型表演出15秒的演唱視頻，就可以在 http://musical.ly 上發布，同時，http://musical.ly 也提供多種特效和剪輯工具。

以音樂作為切入點，以 “對嘴唱” 作為突破點的 http://musical.ly，在海外的青少年中迅速掀起了流行趨勢。

你也可以僅僅只是觀看，可以一直刷網紅們做的各種搞笑、好玩的視頻，就因為這樣，http://musical.ly 也被稱為美國青少年版“快手”。

杰倫演唱會上爆紅的小仙女，就像 http://musical.ly 上存在的大量網紅，都是粉絲自己捧出來的，親民，互動性強，不像一些偶像明星高高在上。

作為一個短視頻社交平臺，http://musical.ly 上有唱歌、跳舞、畫畫等各種內容， 平臺的口號之一——foreveryoung。

除了青少年，爸爸媽媽也可以帶著小孩一起創建帳號，創作內容，甚至有人把95歲的爺爺奶奶帶到平臺上面創建內容，http://musical.ly 社區希望讓所有人都可以玩的開心，讓所有人聯結在一起。

http://Musical.ly 背后的公司聞學網絡則是一家位于上海的國內公司。

除了http://musical.ly，聞學網絡還開發了視頻直播平臺 http://live.ly，在全球超過20多個國家和地區的 App Store 總榜上排名第一，成為歐美13~20 歲年輕人最喜愛的移動社交應用之一。

相信玩抖音的 95 后，不久的將來可能會大量出現在 http://musical.ly 里。

2

不同于 http://musical.ly 主打海外市場，大部分出海的新媒體公司，更多時候是國內國外同步運營。

內容屬性強的短視頻、直播、資訊平臺等是目前的主流方向。

短視頻平臺 GIGadgets，主要在 Facebook 上發布短視頻內容，展示一些新鮮科技產品如何應用于生活。

以內容作為傳播的核心，以用戶做為傳播的節點，已發展成為北美流量規模最大的科技自媒體。

GI 一開始就通過為科技類產品拍攝視頻獲得了不菲的廣告收入。

現在 GI 成立了自己的基金，開始孵化培養有前途的青年導演，讓他們通過拍攝科技類視頻積累經驗和名聲。

GiGadgets 洞察到了國外科技廠商的痛點，現在也在向更直接的電商模式邁進。

移動短視頻 APP 小影則是開始于拍攝工具，通過幫助用戶隨時隨地拍攝、美化、分享高質量的短視頻，不僅降低了專業視頻拍攝剪輯的門檻，而且滿足了年輕群體喜愛表現自己、追求個性化的需求。

2016 年小影開始廣泛布局海外社區，先后開設了巴西、美國、日本等社區，用更精耕細作的運營手段做本地化，用更優質的內容連接用戶

小影憑借行業領先的視頻技術和增長黑客技術，在全球范圍已斬獲超過4億用戶。

李開復和他的創新工場則是小影最早的投資人。

“戴著面紗做直播” 的 7Nujoom，目前是阿拉伯最大的直播平臺。

7N 已經覆蓋了 20 多個阿拉伯國家，擁有近千萬注冊用戶和數千名主播，已經成為了阿語地區的第一。

人工智能內容分發平臺，被解讀為 “美國版的頭條號和微信公眾號” 的 NewsRepublic，聚焦于原創和長尾內容。

用戶可以自行選定主題及話題建立新聞頻道，可以建立涵蓋科技、商業和體育等廣泛主題的新聞頻道，定制自己專屬的新聞定制。

NewsRepublic 的人工智能系統將自動把內容抓取到 News Republic 中，通過廣告分成的模式來變現。

這款 “世界上第一家沒有記者的新聞媒體” app，已經被獵豹移動收購，作為打通獵豹的流量和用戶的橋梁。

類似的新媒體應用還有很多。

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中國互聯網的發展已進入成熟期，而海外的機會還很大。

國民級游戲大作《王者榮耀》推出海外版，目前已正式登陸任天堂 Switch，和《狂暴之翼》等作品一樣，在海外同樣引起了巨大的關注。

智明星通出品的《列王的紛爭》、Tap4Fun 的《入侵》、騰訊旗下的8 Ball Pool等，在中亞、歐洲等地表現也很出色。

連 2048 這種沒有 IP 的游戲，也在海外市場流行了很長時間。

各種圍繞新媒體的應用和玩法也一樣。

不同的是，海外的用戶群體，對于互聯網和新媒體的需求具有很大的差異性。

目前的主流變現方式和國內也不完全一致，流量廣告仍是目前的主要形式。BuzzFeed 這樣的新媒體公司的成功，往往具有更大的借鑒意義。

BuzzFeed 上看不到傳統的橫幅廣告，廣告商的推廣內容同樣被處理成了文章。BuzzFeed 上的廣告充滿創意，多數讀者愿意分享這些廣告內容。

在運營上，對于國內的公司來說，也有不一樣的挑戰。

一方面要抓住當地人的需求，一方面也需要更加本土化的運營。

對于短視頻、直播、資訊平臺等內容屬性強的產品來說，最重要的是內容能夠被分享出去。

這樣就極度依賴社交網絡，在國內是微信朋友圈，在國外則是 Facebook。 BuzzFeed 有超過 50% 的流量來自 Facebook。

在 BuzzFeed 上，主體頁面被分割為3部分，從左至右分別是全部新聞、經過初級提煉后的 “BuzzFeed News” 以及當周分享次數最多的熱門新聞。

作為 BuzzFeed 的重要內容，圖片也同樣被加入了分享功能。為了更好地引導用戶分享內容，BuzzFeed 部分組圖內容還添加了互動元素。

這也是新媒體時代的普遍規律，有傳播性的內容一定要能引起用戶的主動分享。

“如果你們越做越大，Facebook、Twitter會不會對你們有想法？”

GiGadgets創始人表示：

“這個肯定會有。這不取決于他們有沒有想法，而取決于我們有沒有想法。”