從產(chǎn)品出海到資本出海，外貿(mào)行業(yè)正在走向品牌出海的新階段。而借勢當(dāng)?shù)毓?jié)日進(jìn)行品牌營銷，將是品牌出海的重要抓手和契機(jī)。

這是小漁夫策劃的品牌營銷海外節(jié)日專題，將盤點(diǎn)全球各大區(qū)域市場的重要海外節(jié)日，包括北美、東南亞、中東北非、歐洲與拉美。

這是本專題系列的第二篇，東南亞篇。

與其他市場區(qū)域相比，東南亞受中華文化影響深遠(yuǎn)，許多節(jié)日與中國傳統(tǒng)節(jié)日相似，是其特點(diǎn)之一。

一月

1.東南亞：元旦（1月1日）

元旦是世界多數(shù)國家通稱的“新年”，也是重要的營銷節(jié)點(diǎn)。

值得一提的是，由于馬來西亞是一個(gè)多民族國家，節(jié)日繁多，僅新年就有5個(gè)，從10月到第二年的4月，包括開齋節(jié)、新年屠妖節(jié)、圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)。除圣誕節(jié)外，其他4個(gè)節(jié)日都有3-5天的法定節(jié)假日。

暢銷品類：手機(jī)配件、家具、時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚

2.東南亞：春節(jié)（農(nóng)歷正月初一）

除了中國，世界上還有多個(gè)國家有過春節(jié)的習(xí)俗，主要是一些受中國文化影響的東南亞國家，如越南、新加坡、馬來西亞、印尼等。多數(shù)東南亞國家都把春節(jié)列為法定節(jié)假日，在華人聚集的地方，春節(jié)是一年最熱鬧的節(jié)日。

在越南，家家戶戶都要買桃花和金桔樹。桃花有辟邪的含義，而金桔樹則象征著吉祥和財(cái)富。

在印尼，春節(jié)里的公益色彩較濃厚。各個(gè)華社團(tuán)體、宗親會、互助會和廟堂會組織獻(xiàn)血、分發(fā)食品等社會公益活動，期望能過一個(gè)美滿幸福的春節(jié)。

暢銷品類：燈籠、對聯(lián)、紅包、福字等春節(jié)喜慶用品

四月

3.東南亞：潑水節(jié)（4月中旬）

潑水節(jié)，又稱宋干節(jié)、五月節(jié)、浴佛節(jié)，是東南亞地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日，是老撾民間最隆重的節(jié)日，也是泰國最隆重、最為重視的節(jié)日，因此，也是品牌營銷良機(jī)。

在節(jié)日當(dāng)天，民眾會用純凈的清水相互潑灑，祈求洗去過去一年的不順。

暢銷品類：水槍玩具、防曬服飾、防水拖鞋

五月

4.東南亞：開齋節(jié)（齋月結(jié)束的第二天）

開齋節(jié)是伊斯蘭教主要節(jié)日之一，與宰牲節(jié)并稱為伊斯蘭教的兩大節(jié)日。東南亞有超過2億的穆斯林人口，在當(dāng)天，穆斯林們會穿上新衣服去拜訪親友，每個(gè)家庭都會裝扮的富麗堂皇，許多青年男女也特意安排在此時(shí)舉行盛大婚禮。

因此，開齋節(jié)前夕也是東南亞地區(qū)的電商旺季。人們會集中購買新衣服和新配飾，還有各種聚會和家庭裝飾用品，來迎接開齋節(jié)的到來。

暢銷品類：長袍襯衫頭巾等穆斯林服飾、地毯等家具

七月

5.泰國：守夏節(jié)（7月16日）

守夏節(jié)，又稱坐守居節(jié)、入夏節(jié)、入雨節(jié)等，是泰國最重要的佛教傳統(tǒng)節(jié)日。在節(jié)日當(dāng)天，泰國民眾會舉行眾多活動，包括布施活動、鑄蠟燭儀式、巡游儀式、祈福儀式、清掃活動。

暢銷品類：蠟燭、燭臺、符合本地特色的鮮花

八月

6.東南亞：中秋節(jié)（農(nóng)歷8月15日）

中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，在備受中華文化影響的東南亞也有相當(dāng)程度的影響力。

在越南，中秋節(jié)起初是大人們在秋收的忙碌后希望能彌補(bǔ)孩子、花更多時(shí)間陪伴孩子的時(shí)間，于是逐漸演變出一系列以孩子為中心的慶祝活動。因此，在越南，中秋節(jié)暢銷的產(chǎn)品是以孩子為中心的各種玩具，如鯉魚、走馬燈等。

而在馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞等國家，中秋節(jié)的含義則與中國相近，有吃月餅、賞月、提燈籠游行等習(xí)俗。

暢銷品類：月餅、燈籠、兒童玩具

十月

7.新加坡：兒童節(jié)（10月的第一個(gè)周五）

新加坡的兒童節(jié)是法定節(jié)假日，當(dāng)天不僅要給小朋友放假，還需要給所有大人放假，原因在于若放假的孩童沒有大人們的陪伴，兒童節(jié)的意義就不能完全體現(xiàn)。而在當(dāng)天，所有與兒童相關(guān)的產(chǎn)品或場地都更受歡迎，如兒童游樂場或玩具。

暢銷品類：兒童玩具、旅游產(chǎn)品

十一月

8.泰國：水燈節(jié)（11月）

泰國水燈節(jié)是一個(gè)美麗浪漫的節(jié)日，也被認(rèn)為是泰國情人節(jié)。按照泰國傳統(tǒng)習(xí)俗，泰國民眾會當(dāng)天將親手制作的水燈放入河流中，以寄托心中美好的愿望和祝福。

?在節(jié)日當(dāng)天，泰國會舉辦諸多節(jié)日活動，包括水燈盛會、水燈設(shè)計(jì)比賽、水燈小姐選美、歌唱比賽、燃放孔明燈、花車游行等。

暢銷品類：孔明燈、蠟燭、水燈、鮮花

9.東南亞：雙十一（11月11日）

隨著Lazada秉承阿里文化將雙十一購物節(jié)帶入東南亞地區(qū)，雙十一越來越成為東南亞地區(qū)的重要電商促銷節(jié)點(diǎn)，眾多電商平臺和賣家都會參與其中。

據(jù)報(bào)道，2020年的雙十一中，Lazada在當(dāng)天獲4000萬用戶訪問，有40萬賣家參與交易，而Shopee則在當(dāng)天賣出2億件商品。

除此之外，雙十一還延伸出了9.9、10.10和12.12等不同促銷節(jié)日，雖然力度要比11.11小一些，但同樣頗受消費(fèi)者歡迎。

暢銷品類：全品類

10.泰國：大象節(jié)（11月的第三個(gè)周末）

泰國盛產(chǎn)大象，被稱為“象之國”。為喚起民眾保護(hù)大象和傳承大象文化的意識，泰國每年都會舉辦一場大象運(yùn)動會，由大象主人進(jìn)行披紅掛彩打扮一番后趕往素輦市參加，運(yùn)動項(xiàng)目包括拔河、舉重、踢球、障礙跑等。

暢銷品類：大象裝扮用品

11.東南亞：黑色星期五（11月的第四個(gè)星期五）

黑色星期五來源于美國，是美國感恩節(jié)的第二天。隨著美國電商平臺在全球范圍內(nèi)建立起影響力，黑色星期五在東南亞也成了一個(gè)重要的電商促銷節(jié)點(diǎn)。

暢銷品類：全品類

十二月

12.東南亞：圣誕節(jié)（12月25日）

圣誕節(jié)作為知名西方傳統(tǒng)節(jié)日在東南亞也頗受歡迎。不管是在泰國還是新加坡，其圣誕節(jié)習(xí)俗都沿襲了西方傳統(tǒng)，如布置圣誕裝飾、吃火雞等。

暢銷品類：圣誕裝飾、圣誕食品

來源 / 小漁夫