舟山谷歌網(wǎng)絡(luò)推廣渠道——分析及優(yōu)化建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為了企業(yè)的必備營(yíng)銷方式。而在眾多的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道中，谷歌推廣渠道一直都是商家們倚重的重要渠道之一。在舟山，谷歌推廣也逐漸成為了企業(yè)宣傳品牌、促進(jìn)營(yíng)銷的重要方式。本文主要針對(duì)舟山谷歌網(wǎng)絡(luò)推廣渠道進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化建議。

一、舟山谷歌網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀分析

首先我們來了解一下舟山谷歌網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀。舟山谷歌推廣主要以搜索廣告為主，它是谷歌廣告中的一種廣告形式，通過關(guān)鍵詞推廣來實(shí)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用谷歌搜索時(shí)，輸入關(guān)鍵詞后，谷歌會(huì)給出相應(yīng)的搜索結(jié)果，而搜索廣告就出現(xiàn)在搜索結(jié)果最頂端。而舟山地區(qū)的谷歌搜索廣告主要以商業(yè)廣告為主，如房地產(chǎn)、旅游、酒店、婚慶等行業(yè)。同時(shí)，由于舟山的地理位置與產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，一些外貿(mào)、物流公司的谷歌推廣也比較常見。

不過，目前舟山的谷歌推廣還存在著以下幾個(gè)問題：

1.推廣效果不盡如人意。

雖然搜索排名在第一位的廣告通常能夠吸引用戶的點(diǎn)擊，但是實(shí)際上，點(diǎn)擊率并不代表轉(zhuǎn)化率。在舟山，一些企業(yè)通過谷歌廣告吸引的用戶數(shù)量很多，但轉(zhuǎn)化率卻很低。這說明谷歌推廣并不能保證掌握相關(guān)技巧就一定能夠取得較好的轉(zhuǎn)化率。因此，需要進(jìn)一步優(yōu)化谷歌推廣策略。

2.關(guān)鍵詞選擇不夠準(zhǔn)確。

與搜索引擎的自然排序不同，搜索廣告廣告排名是通過競(jìng)價(jià)來實(shí)現(xiàn)的。因此，在谷歌推廣的過程中，關(guān)鍵詞的選擇就顯得尤為重要。但是，在舟山地區(qū)的谷歌推廣中，有一些企業(yè)從自身角度，而非用戶需求出發(fā)，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇。這樣一來，將會(huì)把廣告推送給沒有實(shí)際購(gòu)買需求的用戶，導(dǎo)致廣告點(diǎn)擊率虛高，轉(zhuǎn)化率卻很低。

3.缺乏獨(dú)特性。

在谷歌推廣中，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈反應(yīng)的廣告通常是那些富有獨(dú)特性、個(gè)性化的廣告。但是，目前舟山地區(qū)的谷歌推廣中，廣告缺乏獨(dú)特性，更多的是重復(fù)的宣傳語，缺乏新穎、創(chuàng)新和刺激性。這樣一來，就很難吸引用戶的注意，無法讓產(chǎn)品或品牌獲得更多的曝光度。

二、針對(duì)問題提出優(yōu)化措施

鑒于舟山谷歌推廣存在的問題，以下是本文提出的優(yōu)化建議。

1.增加關(guān)鍵詞的選擇精準(zhǔn)性。

關(guān)鍵詞選擇是谷歌廣告的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。沒有一個(gè)準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，即使再好的營(yíng)銷手段也沒用。因此，需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)需求調(diào)研，從用戶的角度出發(fā)，確定關(guān)鍵詞的選擇。而且，對(duì)于某些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，可以選擇更為長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞。這樣，不僅能夠有針對(duì)性地推送廣告，避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)，同時(shí)也會(huì)增加轉(zhuǎn)化率。

2.節(jié)制廣告詞語，提升廣告獨(dú)特性。

在谷歌廣告推廣中，廣告詞語的應(yīng)用也是很重要的環(huán)節(jié)。因此，在撰寫廣告語時(shí)，需要注意：

（1）語言精煉簡(jiǎn)潔：讓用戶一目了然，不論是標(biāo)題還是描述都要清晰明了，避免冗余。

（2）特色鮮明：要能夠具有獨(dú)特性，能夠吸引用戶的目光，不要老套。做好市場(chǎng)調(diào)研，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，找出自己與眾不同的賣點(diǎn)。

（3）重點(diǎn)突出：廣告語中的特色要強(qiáng)調(diào)，將其突出來。例如，如果是服務(wù)，可以突出“專業(yè)、快速、誠(chéng)信”等等。

3.根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

谷歌推廣渠道的一個(gè)重要特點(diǎn)是能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)視廣告的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。而這也是谷歌能夠取得成功的重要原因之一。在舟山，一些企業(yè)的廣告會(huì)由于過于樂觀或過于消極，而過早停掉或投放過度。因此，在實(shí)際投放時(shí)，需要密切關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，并做出相應(yīng)調(diào)整。

三、結(jié)論

綜合以上分析及建議，可以得出結(jié)論：舟山谷歌網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的市場(chǎng)規(guī)模非常大，還有巨大的提升空間。然而，實(shí)際上，谷歌推廣仍然面臨一些問題，并不是所有企業(yè)都能夠從谷歌推廣中受益。因此，需要不斷優(yōu)化推廣策略，增強(qiáng)獨(dú)特性、精準(zhǔn)性以及數(shù)據(jù)分析能力，從而提高轉(zhuǎn)化率，獲得更加優(yōu)異的推廣效果。