摘要:隨著貿(mào)易全球化的不斷深入,在"一帶一路"建設(shè)戰(zhàn)略的推動(dòng)下,中俄在保持原有合作機(jī)制的基礎(chǔ)上,加快了交易模式轉(zhuǎn)型,跨境電商的發(fā)展無(wú)疑為兩國(guó)經(jīng)濟(jì)及文化互動(dòng)創(chuàng)造了有利條件，這為進(jìn)出口貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了諸多可能。據(jù)2021年海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，雙方在本年度內(nèi)的進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)到了1.98萬(wàn)億元,較之上一年度增加了15%,其中中俄跨境電商的貿(mào)易額增長(zhǎng)了187%。然而,諸如物流不完善,通關(guān)效率低,支付過(guò)程繁瑣受限,專業(yè)人才匱乏等顯著問(wèn)題正制約著中俄跨境電商的穩(wěn)定發(fā)展。因此,本文以中俄跨境電商為案例典型來(lái)深化對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀的分析，剖析進(jìn)出口貿(mào)易模式，支付及人才儲(chǔ)備等方面的問(wèn)題,并提出通過(guò)加快建設(shè)"海外倉(cāng)";普及在線支付;培養(yǎng)跨境專業(yè)人才等針對(duì)性解決方案,為日后中俄跨境電商的發(fā)展提供具有建設(shè)性,可行性的寶貴建議。

關(guān)鍵詞:中俄跨境電商、跨境支付、跨境物流,跨境人才

Abstract:With the deepening of trade globalization, driven by the "One Belt, One Road" construction strategy, China and Russia have accelerated the transformation of the transaction model on the basis of maintaining the original cooperation mechanism, and gradually transformed into a cross-border e-commerce as the two countries. The mainstream trade model of cooperation has brought new development opportunities for my country's import and export trade. According to customs data in 2021, the import and export trade volume of cross-border e-commerce reached 1.98 trillion yuan, a year-on-year increase of 15%, of which the trade volume of cross-border e-commerce between China and Russia increased by 187%. However, significant problems such as imperfect logistics, low customs clearance efficiency, cumbersome and limited payment process, and lack of professional talents are restricting the stable development of Sino-Russian cross-border e-commerce. Therefore, on the basis of exploring the current situation of the development of cross-border e-commerce in China and Russia, this article will analyze the problems of logistics, payment and talent reserve in the development of cross-border e-commerce, and propose to speed up the construction of "overseas warehouse"; popularize online payment ; Cultivating cross-border professionals and other targeted solutions, providing constructive and feasible valuable suggestions for the future development of Sino-Russian cross-border e-commerce.

Key words:Sino-Russian cross-border e-commerce, cross-border payment, cross-border logistics, cross-border talents
中俄跨境電商發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策分析-以速賣通為例

一、引言

(一)選題背景與意義

1.選題背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域的滲透,人們的思維模式及消費(fèi)習(xí)慣也在不斷發(fā)生改變,傳統(tǒng)的貿(mào)易模式顯然已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)代人們的多元化發(fā)展需求。在線購(gòu)物成為人們用于交流及滿足消費(fèi)需求的主要模式,以互聯(lián)網(wǎng)為依托來(lái)購(gòu)買其他國(guó)家的新型產(chǎn)品,進(jìn)而享受更為個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。立足于電商企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言,阿里巴巴所推出AliExpress平臺(tái)無(wú)疑是其中的佼佼者。據(jù)達(dá)摩醫(yī)院介紹,截止到2021年年底,阿里速賣通的受眾群體范圍已經(jīng)覆蓋到國(guó)內(nèi)外的220個(gè)國(guó)家和地區(qū),受眾規(guī)模達(dá)到了2600萬(wàn),加之信息技術(shù)的快速發(fā)展使得平臺(tái)的功能更加齊全,含括的語(yǔ)言種類多達(dá)18種,滿足了多個(gè)國(guó)家的交易需求,諸如俄羅斯、西班牙、巴西等。在這些國(guó)家中,法國(guó)的跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)疑是其中最具影響力的一個(gè),諸多案例無(wú)不表明了中國(guó)跨境電商發(fā)展已經(jīng)取得了初步成效,甚至已經(jīng)超出了預(yù)期。隨著國(guó)內(nèi)針對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的相關(guān)研究越發(fā)深入,跨境企業(yè)將會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)型的良好契機(jī),這也為其早日走出國(guó)門創(chuàng)造了有利條件。結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用趨勢(shì),加快推進(jìn)跨境電商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展是帶動(dòng)進(jìn)出口貿(mào)易質(zhì)量得以穩(wěn)步提升的關(guān)鍵舉措。然而,應(yīng)該注意的是,當(dāng)下跨境電商在國(guó)內(nèi)的發(fā)展陷入一定的瓶頸,市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制的不完善及政策落實(shí)不到位,跨境電商要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟就勢(shì)必要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,逐步邁入"運(yùn)行"的重要階段。首先,當(dāng)前國(guó)內(nèi)跨境電商所采用的運(yùn)營(yíng)模式及技術(shù)手段已經(jīng)無(wú)法迎合市場(chǎng)的多元化需求。本土電商通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒其他平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升客戶滿意度成效不顯;其次,市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的不合理導(dǎo)致本土跨境電商發(fā)展頻頻受阻,諸如制度層面、成本投入、綠色監(jiān)管、法律規(guī)制等方面。盡管跨境電商在進(jìn)行產(chǎn)品投放時(shí)縮減了推廣中的成本投入,較之于國(guó)外同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,然而基于本土產(chǎn)品專利侵權(quán)、品牌保護(hù)等內(nèi)容,或因缺乏本土環(huán)保、安全、質(zhì)量等因素而被地方制度所規(guī)制,致使地方跨境電商的發(fā)展空間十分有限。中俄跨境電商就是其中的案例典型,根據(jù)2018至2021年的數(shù)據(jù)顯示,該平臺(tái)的進(jìn)出口貨物總量所占比重從最開(kāi)始的36.7%下降到了21.5%。本土競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加劇及市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的不合理是造成這種現(xiàn)象的根源,隨著市場(chǎng)環(huán)境的逐漸成熟及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈,加快實(shí)現(xiàn)跨境電商運(yùn)營(yíng)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是當(dāng)下規(guī)避同質(zhì)化發(fā)展額必然舉措。

2.研究意義

在中國(guó)2019冠狀病毒疾病加速發(fā)展的情形下,中俄友好關(guān)系的建立及維護(hù)無(wú)疑是穩(wěn)定市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)秩序的重要支撐。中俄不管是在政治還是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域均表現(xiàn)出一定的互補(bǔ)性,歸根究底在于二者對(duì)于穩(wěn)定國(guó)際秩序表現(xiàn)出的戰(zhàn)略統(tǒng)一。加之二者所在區(qū)域距離較近,這為兩國(guó)多邊協(xié)議的簽訂及合作創(chuàng)造了便利。根據(jù)商務(wù)部在2021年所統(tǒng)計(jì),中俄在本年度所簽訂的雙邊貿(mào)易協(xié)定中出資額達(dá)1077億美元,且這種貿(mào)易關(guān)系在近三年的時(shí)間里一直保持。雙方的主要合作領(lǐng)域除卻能源外,同時(shí)也涉及了電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易等。需要指出的是,進(jìn)出口貨物總量的持續(xù)增長(zhǎng)是雙方友好合作關(guān)系的直接體現(xiàn)。跨境電商無(wú)疑為雙方后期進(jìn)行深度合作提供了可能。2018年6月,中俄一致同意簽署了《關(guān)于電子商務(wù)合作的諒解備忘錄》,雙方之間的業(yè)務(wù)交流更為廣泛，持有資產(chǎn)的增值空間更大，意味著跨境電商將成為推動(dòng)多邊貿(mào)易穩(wěn)步開(kāi)展的趨勢(shì)成為必然，符合中俄經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的新趨勢(shì)和要求。結(jié)合電子商務(wù)中心在《2018年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)檢測(cè)報(bào)告》中所公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易總量?jī)H僅在2018年就達(dá)到了7.1萬(wàn)化元,較之上一年度上漲了12.7%,對(duì)比本年度內(nèi)各個(gè)國(guó)家的貿(mào)易差異，俄羅斯占據(jù)11.3%2。俄羅斯對(duì)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展非常迅速,尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與便攜式通訊設(shè)備普及的背景下。2018年前兩個(gè)季度,俄羅斯郵政處理的

國(guó)際包裹超過(guò)1.47億件,較2017年同期增長(zhǎng)50%。到2019年前兩個(gè)季度,國(guó)際包裹數(shù)量將超過(guò)3.4億件.其中90%將來(lái)自中國(guó).

值得一提的是，跨境交易的周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大特點(diǎn)決定了中俄雙邊貿(mào)易必然會(huì)面臨諸多難題或挑戰(zhàn)，交易方式的靈活性、結(jié)構(gòu)的完善性、產(chǎn)品的多樣性及物流成本管理的有效性都會(huì)直接影響到雙方跨境交易的順利進(jìn)行，有利于推動(dòng)中俄跨境電商迅速發(fā)展,不斷升級(jí)跨境電商平臺(tái)的發(fā)展模式,加快推進(jìn)物流模式的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，這為中俄雙方后期跨境電商的深入開(kāi)展創(chuàng)造了無(wú)限可能。企業(yè)必須充分把握“一帶一路”政策下的有利契機(jī)，通過(guò)政策紅利應(yīng)對(duì)中俄跨境電商發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)對(duì)企業(yè)如何根據(jù)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和自身資源打造高效的電商服務(wù)平臺(tái),對(duì)企業(yè)自身的良好發(fā)展和中俄兩國(guó)跨境貿(mào)易的進(jìn)一步擴(kuò)展也具有極其重要的意義。

(二)相關(guān)文獻(xiàn)綜述

1.關(guān)于跨境電商影響因素的相關(guān)研究:

Jennifer Gibbs, Kenneth L Kraemer, JasonDedrick (2002)著重圍繞宏觀政策調(diào)整及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革加快作用于電子商務(wù)的程度，指出擬定科學(xué)化的戰(zhàn)略決策會(huì)對(duì)電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到正向激勵(lì)效果，有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，國(guó)際行業(yè)走向及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)都會(huì)主導(dǎo)電子尚未未來(lái)的發(fā)展。基于此，政府應(yīng)當(dāng)重視并擬定專門針對(duì)電子商務(wù)的法律法規(guī)，對(duì)于那些采用非法手段破壞電商市場(chǎng)平衡的行為予以嚴(yán)懲，切實(shí)為跨境電商創(chuàng)造更加和諧的市場(chǎng)環(huán)境。ErdenerKaynak, Krem Tatoglu, Veysel Kula (2005)以土耳其企業(yè)為案例典型深化對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用研究及相關(guān)變量的分析，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展比較看好，指出強(qiáng)化對(duì)特定出口的資源配置能夠最大限度的提高貿(mào)易頻率。

2.關(guān)于跨境電商發(fā)展存在問(wèn)題的相關(guān)研究:

安春生(2015)以俄羅斯企業(yè)為案例典型深化對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的分析，指出該過(guò)范圍內(nèi)的絕大多數(shù)企業(yè)普遍存在進(jìn)出口貿(mào)易效率低、成本管控不合理、政策缺乏針對(duì)性等問(wèn)題。王玉玉(2015)分析認(rèn)為當(dāng)前跨境電商存在的主要問(wèn)題就是欠缺理論導(dǎo)向、流程過(guò)于繁雜、監(jiān)管機(jī)制不完善、安全保障程度低等問(wèn)題。鄔風(fēng),沈慧,雷楚蓮(2016)指出物流模式不合理、信息傳遞不及時(shí)、過(guò)程監(jiān)管不到位、假貨盛行等是當(dāng)前跨境電商發(fā)展必須予以解決的難題。黃巍(2016)指出服務(wù)效能低、制度不科學(xué)、配送時(shí)間長(zhǎng)、支付風(fēng)險(xiǎn)大等是制約跨境電商發(fā)展的重要阻礙。易海峰(2017)著重圍繞跨境電商發(fā)展存在的不足進(jìn)行匯總得出，俄羅斯貿(mào)易保護(hù)政策限制多;現(xiàn)有跨境支付模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)需求的匹配；配送方式過(guò)于單一；跨境支付風(fēng)險(xiǎn)高。耿世慧(2016)則是立足于中國(guó)跨境電商中存在的不足進(jìn)行分析，指出通關(guān)服務(wù)水平差、監(jiān)管體系不健全、結(jié)匯手段不靈活、配送方式單一化是當(dāng)前跨境企業(yè)必須予以解決的難題。

3.關(guān)于跨境電商發(fā)展對(duì)策的相關(guān)研究。

李學(xué)軍,齊道明(2015)指出企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分把握“一帶一路”政策下的有利時(shí)機(jī)，發(fā)揮政府在引領(lǐng)電商發(fā)展中的導(dǎo)向作用，擬定針對(duì)性強(qiáng)、系統(tǒng)全面的法律規(guī)章，構(gòu)建符合跨境電商發(fā)展特色的物流體系，加大對(duì)優(yōu)秀人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。王娟娟,秦?zé)?2015》指出“一帶一路”政策試行下出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)問(wèn)題，以電子商務(wù)為轉(zhuǎn)型契機(jī)來(lái)加大對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型就顯得尤為必要，構(gòu)建專項(xiàng)電商服務(wù)平臺(tái)，提高跨境支付的靈活性和多樣性，打造集多項(xiàng)服務(wù)功能為一體的配送模式。成榕(2016)指出必須建立健全法律機(jī)制，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加大對(duì)邊境倉(cāng)和海外倉(cāng)的建設(shè)力度，立足選址、產(chǎn)品、策略、人才、售后等環(huán)節(jié)擬定專項(xiàng)服務(wù)機(jī)制。張雅靜(2016)指出必須重視對(duì)電子商務(wù)的政策制定及監(jiān)管體制的完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)進(jìn)出口貨物的有效管理。崔龍,于善波(2016)立足黑龍江發(fā)展實(shí)際，著重圍繞平臺(tái)建設(shè)、人才培養(yǎng)及模式轉(zhuǎn)型等層面來(lái)進(jìn)行體系構(gòu)建和完善。楊士錦,汪銘,楊木俠(2016)認(rèn)為要逐步實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的更新?lián)Q代，探尋更多可行性的跨境物流通道，強(qiáng)化對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，如此才能助推跨境電商向著更深領(lǐng)域邁進(jìn)。