由中國通關網和中國人民大學中國市場營銷研究中心聯合研究完成的重大課題《2018中國進出口品牌發展報告》日前發布。




中國人民大學中國市場營銷研究中心常務副主任、博士生導師錢明輝研究員稱，我國的進出口品牌化在經歷了改革開放近四十年的不斷發展積累之后，一方面已經具備了發展進出口品牌化的基礎條件，另一方面我國經濟也需要進出口品牌發揮引領作用，促進供需結構升級。《2018中國進出口品牌發展報告》從城市進出口品牌價值表現水平和城市進出口品牌潛力表現水平兩個維度入手，以產業國際競爭力理論為基礎，構建了包含2個一級指標，4個二級指標，12個三級指標，61個四級指標的中國城市商品進出口品牌振興指數（Commodity Import-export Brand Revitalization Index, CIBI）評價體系，用以作為衡量中國各城市商品進出口品牌化發展水平與增長潛力的評價性指數化工具，旨在反映城市商品進出口質量效益的綜合競爭優勢。在論壇上，錢明輝研究員還報告了《2018中國進出口品牌發展報告》研究的八大發現，包括：


一、2014年以來，我國進出口總量呈現下降態勢，迫切需要通過品牌引領實現高質量轉型。在2014年之后，我國進出口總量呈現明顯的下降趨勢，其中出口總額的減少較為平緩，我國商品出口中的高附加值產品總量減少情況嚴重，通過品牌引領和高質量轉型以提升高附加值出口形勢嚴峻，迫在眉睫。

二、當前我國進出口品牌化省域間發展不均衡，領先省份內城際間差異相對較不明顯。由CIBI均值差異發現，各直轄市的得分均遠高于各省平均CIBI得分，領先省份也比靠后省份要高得多，當前我國進出口品牌化省域間發展不均衡。整體來看，CIBI指數較高的省份內各城市發展相對均衡，且領先省份內部地級市發展水平較高。

三、十八大以來，我國城市進出口品牌化總體向好，但各城市進出口品牌發展分化明顯。2012-2014年全國的CIBI指數發展較為穩定，在2014年有小幅度的下滑，但從2015年開始，全國CIBI的平均得分有所上升，表明我國進出口品牌發展總體向好。CIBI指數的標準差在2014年之后開始顯著上升，結合CIBI指數平均水平的上升，可以看出全國層面的進出口發展分化加大，少數城市獲得快速發展。

我國城市進出口品牌化分值分布圖

四、我國城市進出口品牌化領域馬太效應明顯，頭部城市在品牌價值與品牌潛力兩方面均表現出強勢特征。以標注為紅色圓點的上海、深圳、北京為首的頭部城市的價值指數平均得分為84.05，而全國整體水平均分僅為57.88。三個城市的品牌潛力指數均值為83.32，遠高于全國平均的58.29。從CIBI指數得分的整體分布來看，得分上70的城市僅有六個，其中位于70-80和80-90分區間的城市各三個，而其他絕大部分城市都位于50-70分區間，表明我國城市進出口品牌化領域頭部城市的馬太效應明顯。

五、多數一帶一路沿線城市進出口品牌化起點相對較低，未來發展空間巨大。一帶一路所經中國城市包括琿春、延吉、長春、北京、鄭州、西安、烏魯木齊、泉州、福州、廣州、海口、北海、連云港、蘭州等，其中除北京、廣州超過了70分以外，其余城市CIBI得分相對較低，品牌化起點不高。得分上看，除北海市等少部分城市外，大部分一帶一路城市得分都超過了全國平均值58.08，多聚集在60分左右，并未與全國平均拉開太大差距，未來還有巨大的發展空間。

六類中國商品進出口品牌城市類型

六、按進出口品牌振興指數分項指標的表現，我國主要城市可以被劃分為三大梯隊六大類。通過數據分布態勢和城市聚類意義所引導出的城市聚類思路，本研究在層次聚類的基礎上采用K-Means聚類算法實現城市類型的劃分。六類城市分別命名為：進出口品牌振興引領型、進出口品牌優勢協同型、進出口品牌基礎驅動型、進出口品牌能力起步型、進出口品牌發展潛力型和進出口品牌蓄勢準備型。


進出口品牌振興引領型城市變化

七、各個進出口品牌化聚類中所包含城市各年間均有變化，僅有少數城市長期保持振興引領。各年間六個城市聚類中所包含城市數量的變化可以反映出各個聚類內部城市之間分化，以及部分城市在不同聚類間的遷移情況，2016年由于一些城市的CIBI得分表現更加突出，與原聚類內的城市拉開距離，從而分化成了新的聚類，最終表現為發展潛力型和蓄勢準備型城市數量的增加，以及各個城市聚類平均CIBI得分的抬升。只有上海、深圳、北京這三個城市能夠長期保持振興引領態勢。

八、三大梯隊將在我國進出口品牌化發展的一段時間內持續存在。從歷年我國城市商品進出口品牌化的梯隊劃分情況上看，雖然不同城市在各聚類類型中各年份均稍有變動，但所形成的中國城市商品進出口三大梯隊在各年間的數量基本穩定，得分區間基本固定，因而三大梯隊在我國進出口品牌化發展的一段時間內處于相對一致的狀態中，是持續存在的。三大梯隊的持續存在，對制定和執行具有連貫性、穩定性和可瞻性的進出口品牌化政策提供了理論基礎和決策依據。

《2018中國進出口品牌發展報告》基于中國城市在城市自身潛力和商品進出口價值表現的各項統計數據，從商品進出口品牌的特性與意義入手，分析了進出口品牌化程度對促進外貿結構轉型優化的作用，構建指標評價體系，闡釋了中國城市商品進出口建設水平的實際情況，并結合城市指標體系結果探討各城市的進出口品牌化程度，劃分了六大中國城市商品進出口品牌城市類型，進一步歸納總結出各城市進出口品牌化的表現與特征，由光明日報出版社出版發行。