品牌。品牌是一個讓人心動的詞語，同時也是讓人害怕的詞語，也許你沒有用過她的產品，但是你卻知道她的名字，了解他的影響力，這個就是福布斯。同樣在互聯網盛行的今天，品牌成就了不少名人，這個就是品牌的力量。軟文寫作講究傳播價值而并非廣告傳遞，在軟文中進行廣告傳播是軟文的特色，讓人無意中被你的文字而感染，所以軟文的力量是強大的，她創造著不可抗拒的沖力，讓人心甘情愿的為你的敘述而買單，所以在文字中，我們軟文營銷寫作注重文字的質量，傳遞具有價值的信息感染閱讀者為自己的產品買單，塑造品牌，讓人看到你的特性標志就能馬上神經反應出你是做什么的，這個就是軟文的威力，例如提起莫湘兆，人們就能夠想到這是一個寫軟文營銷寫作的互聯網創業者。

影響力。為了區別之前我們說的品牌，所以我們將影響力這個詞更加深化的詮釋，影響力的功力比品牌更加厲害，大家也許都聽說過一些品牌，或者說互聯網中一些名人，他們本身就是品牌，但是他們所產生的影響力是令人害怕的，或者說是令人跟風的，例如莫湘兆在校期間是學校學生會的一員，當我對某一件事情發表看法以及評論的時候就會有人信任或者說贊成，再一個就是讓學生進行各種活動，會有人愿意去做，再比如你帶頭做某件事情，就會有人蜂擁而上。這個就叫做影響力。而在軟文營銷中我們所想得到的效果就是這樣的效果，這也是一些對行業不怎么了解的人對行業或者新聞報道覺得很權威的一個特性，諸如新浪、騰訊、網易等互聯網媒體的報道，很多人相信就是這樣的原因，所以軟文營銷寫作當中不僅僅起到品牌的傳播，更多的是塑造你權威的話語權。