軟文廣告雖然在保健品等行業中發揮了巨大的作用.也是現在很多企業常用的一種產品推廣方式。

但是.隨著廣告業的發展，廣告的制作和發布必將越來規范.在將來一個比較規范的發布環境下，所有廣告內容都會被明顯地標注出來。企業打擦邊球，模仿媒體正文內容的軟性廣告將無法存在。企業如果想借助新聞的力量，就必須通過真正的新聞來進行。

在一定意義上，我們可以說，軟文廣告這種營銷模式在未來將被事件背銷所取代。

1.表現形式上的差異

軟文廣告是一種偽新聞。但是事件營銷確實借助真正的新聞來發揮作用。兩者雖然都是借助新聞的力量來實現目的，但是偽新聞畢竟不會有真新聞的作用來得持久。

讓我們稍加分析兩者的傳播過程。事件營銷首先是企業制造一個事件。這個事件被媒體的記者采寫成新聞稿件，經過編輯加工刊登出來。軟文廣告則是由企業人員或廣告公司擬好軟文稿件，與報社確認廣告版面及價格等因素.經由廣告部門審核，最終刊登出來。

事件營銷的新聞稿件是由不同報社的記者、編輯按照自己所在媒體的傳統視角來采寫制作的，完全就是最平常的新聞。所以無論文體還是版式都是最正常的新聞格式。但軟文廣告的制作者是企業本身或者廣告制作公司，文字水準、排版風格都很難與每一家不同的媒體達到完全一致。在外在的表現上.軟文廣告就不如真正的新聞。

2.互聯網這一新傳播方式的出現

軟文廣告的出現是有其時代背景的。那就是網絡媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體仍然占據現代新聞傳播的主要地位。這些傳統媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。所以，當某些廣告以類似新聞的形式出現在傳統媒體上時，讀者和觀眾們也是把它們當作新聞來進行吸收的。

但是，隨著網絡作為一種新的傳播方式出現，并且地位越來越重要時，軟文的生存環境便出現了一定的問題。因為對通過網絡來獲取新聞的人來說，他們閱讀的只是他們感興趣的內容。所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。媒體會把自己的新聞上網，但不會把自己的軟文廣告也登上網站。上網就意味若被更多的人關注和被其他媒體轉載。軟文很少有被其他媒體轉載的。

未來的媒體結構應該是這樣的。網絡是速度最快、內容做得最廣泛的傳播媒體，報紙、雜志、電視、廣播作為傳統媒體仍將存在.各自的讀者群會相對縮小和固定。傳統媒體的新聞將會比網絡更加細分和深人。各個領域內專業的報紙和電視臺將是主要發展方向。

然而，網絡媒體的出現對事件營梢實在是一個千載難逢的良機，因為一個事件只要具備了足夠的新聞價值，它就可以很輕松地通過網絡這一媒體進行傳播，并最終影響到其他傳統媒體。

但是軟文就很難具有被轉載的能最了。廣告商必須通過付費的方式來進行推廣。

3.新聞媒體的正規化

這種廣告形式叮以出現和存在也是有一定時代背景的。進人20世紀90年代以后，我國新聞事業發展很快。很多報紙、電視臺開始創立。這一過程之中，人員素質有所復雜，所以有償新聞等現象開始出現。部分媒體為了在競爭中獲得優勢，也放松了對廣告的審核程度，致使很多廣告可以不被明顯標識為廣告就被刊出。

但是，從近幾年的情況看，這一狀況正在被改變。國家已經嚴禁有償新聞的出現，廣告內容也必須嚴格標明。廣告內容必須符合國家審核標準。甚至有很大一批媒體因為有償新聞或廣告審核不嚴格而得到了處理。

事件營銷通過新聞的方式進行傳播.是完全免費的。

事實上，已經有學者指出，軟文作為中國獨有的現象存在.與我們現在的媒體環境有極大的關系。可以說媒體在當前的雙重特性市場經營的主體與官方傳播聲音的果道成就了馗尬的軟文。公權力的職能有時反而成為局中人趨利尋租的有利條件。而企業有作為廣告之外進一步與消費者溝通的需求(雖然目前大多數時候是單向的)，而消費者也有進一步獲取新產品或者選擇新品牌信息的需求。本來是一件合情合理的事情，卻在現實的環境中被扭曲了。軟文成為一些企業虛假宜傳的載體，也成為部分媒體業人員牟取私利的手段。

另一位資深公關策劃人對軟文現象認為，目前軟性文字廣告，其包含信息的真實性與可信度越來越受到懷疑。這對于企業的信譽與媒體的權威性都是一個損害。正確的做法是疏導與規范:企業和媒體從業者必須自律，避免觸法。

營銷人員也許都已經注憊到，與3年前相比，在媒體上發布軟文廣告的難度已經越來越大了。但是，作為一種現象，軟文廣告的存在顯然還會有一定的時間。

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