實驗1 進出口貿易前的準備
一、案例分析
（一）據1998年美國《財富》雜志報道，美國麥克時裝連鎖店的一件大衣在圣誕節前的標價是116美元，圣誕節后的標價是76美元，次年2月初為26美元，3月底只賣10美元。問題：為什么美國市場上一件大衣的價格在三四個月的時間內從116美元跌到10美元？
【參考答案】
此現象的主要原因在于美國有較高的消費水平。一般規律是，人們的消費水平越高，其對時裝的要求就越重視款式和時尚，流行時可以千金一擲，過時時又會不屑一顧，且消費水平越高，時裝的流行期就越短。因此，美國市場上才會出現一件大衣的價格在三四個月從116美元跌到10美元的現象。就銷售者而言，其整批盈利已在初期取得，后來的減價屬于清倉性質。
一國的消費水平是受一國的生產水平和收入水平制約的。目標市場的消費水平在國際市場營銷學中屬于營銷環境的范疇，是社會經濟環境的一部分。