企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，如下：

1、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

1）開拓階段的特點(diǎn)。可考慮選擇有利的目標(biāo)市場(chǎng)，作為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的突破口，注重出口產(chǎn)品的適應(yīng)性，加強(qiáng)促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品的知名度，確定合理的國(guó)際銷售渠道。

2）成長(zhǎng)階段的特點(diǎn)。可采取的戰(zhàn)略措施是改良產(chǎn)品質(zhì)量、品種、款式、進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高市場(chǎng)占有率，積極尋找和開拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)的覆蓋面；在廣告宣傳方面，重點(diǎn)從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)向樹立產(chǎn)品形象，爭(zhēng)取創(chuàng)立名牌，從建立產(chǎn)品的知名度轉(zhuǎn)向培養(yǎng)對(duì)產(chǎn)品的信賴度，保持老顧客，爭(zhēng)取新顧客；采取靈活的價(jià)格策略，以吸引更多的消費(fèi)者；建立國(guó)外銷售、服務(wù)機(jī)構(gòu)，增加新的銷售渠道和銷售網(wǎng)點(diǎn)，便利顧客購(gòu)買及售后服務(wù)。

3）成熟階段的特點(diǎn)。通常可采取如下的戰(zhàn)略措施：實(shí)行出口產(chǎn)品多樣化和出口地區(qū)多樣化；在廣告宣傳上，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)信譽(yù)，樹立良好的國(guó)際形象，建立和完善國(guó)際市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)，并憑借企業(yè)雄厚的實(shí)力，通過對(duì)價(jià)格、促銷手段以及其他市場(chǎng)營(yíng)銷因素的巧妙運(yùn)用、合理組合，以求得到更大的銷售額；發(fā)展國(guó)外投資，直接到國(guó)外建廠進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，采用對(duì)外投資、技術(shù)輸出、產(chǎn)品出口同時(shí)并舉的方式，加速企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)進(jìn)程，大大提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位。

2、技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略

在不斷擴(kuò)大出口的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)替代，把出口創(chuàng)匯、技術(shù)引進(jìn)、消化創(chuàng)新、現(xiàn)出口、現(xiàn)引進(jìn)緊密地結(jié)合起來，做到不斷地采用新設(shè)備、新工藝，不斷地提高技術(shù)水平，不斷地?cái)U(kuò)大出口創(chuàng)匯能力，從而形成出口創(chuàng)匯u2014u2014技術(shù)引進(jìn)u2014u2014消化創(chuàng)新u2014u2014擴(kuò)大出口創(chuàng)匯u2014u2014再引進(jìn)消化創(chuàng)新這樣一種技術(shù)發(fā)展的良性循環(huán)擴(kuò)大機(jī)制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)逐步由低級(jí)向高級(jí)的階梯式跳躍發(fā)展。

3、組織進(jìn)攻戰(zhàn)略

建立和發(fā)展多種形式的企業(yè)集團(tuán)，形成聯(lián)合的整體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮集團(tuán)的群體功能，改變勢(shì)單力薄的狀況，以達(dá)到共同占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的目的。這樣做有利于在短期內(nèi)迅速形成生產(chǎn)能力，擴(kuò)大出口創(chuàng)匯，加快引進(jìn)技術(shù)的消化吸收，提高產(chǎn)品的深加工程度，增加附加價(jià)值；形成一個(gè)有彈性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)多層次、多樣化的需求。

4、人才開發(fā)戰(zhàn)略

人才開發(fā)包括選拔人才、使用人才和培養(yǎng)人才等。開發(fā)適應(yīng)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)需要的人才，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要因素。