信息是貿(mào)易經(jīng)營活動必備的要素之一。現(xiàn)代社會,隨著商品生產(chǎn)和商品交換的高度發(fā)展,市場范圍擴大,市場環(huán)境變得紛繁復雜、瞬息萬變。企業(yè)能否獲得全面、準確、及時的信息,能否根據(jù)獲得的信息對市場形勢做出準確的判斷,以及能否根據(jù)對市場的判斷做出正確的經(jīng)營決策,往往是企業(yè)經(jīng)營成敗的關鍵。
市場信息,是反映市場供求、價格、競爭狀況及其變動的各種信息的統(tǒng)稱。它通過消息、數(shù)據(jù)、情報、信號等形式對市場狀況進行描述。根據(jù)不同的標準,市場信息有不同的分類:
按內(nèi)容分類:需求信息、供給信息、競爭信息
按空間范圍分類:當?shù)厥袌鲂畔ⅰ^(qū)域市場信息、全國市場信息、國際市場信息
按時間分類:過去市場信息、現(xiàn)狀市場信息、未來市場信息
按產(chǎn)品層次分類:產(chǎn)品品種市場信息、產(chǎn)品大類市場信息、行業(yè)市場信息
通過現(xiàn)成資料獲取:政府出版物、經(jīng)濟年報、統(tǒng)計資料、社會調(diào)查咨詢機構提供的市場供給/需求/價格信息
市場調(diào)查:當不能通過現(xiàn)成資料獲取市場信息時,企業(yè)就需要進行市場調(diào)查。觀察法、實驗法、訪問法是三種主要的市場調(diào)查方法。
市場行情的分析研究和預測是企業(yè)在獲取了充足的市場信息的基礎上,對企業(yè)經(jīng)營范圍內(nèi)商品市場未來的供求、價格變動趨勢進行定性判斷和定量預測的活動。主要的分析方法有:
定性判斷法:企業(yè)可采用的進行定性判斷和分析的方法主要有類比法、轉導法、集合意見法、專家意見法等。
定量預測法:可分為時間序列預測法和因果分析預測法。前者是用統(tǒng)計方法研究事物過去在時間序列中變化的規(guī)律性并依此對事物未來的狀況進行預測;后者也稱回歸分析法,是利用事物之間的因果關系,通過分析因變量對自變量作用的規(guī)律性,來預測事物未來的變化趨勢。
經(jīng)營信息系統(tǒng):隨著企業(yè)經(jīng)營活動的增加,企業(yè)對經(jīng)營信息的需求日益增加,收集和處理信息的難度也不斷增加,經(jīng)營信息系統(tǒng)被越來越多的企業(yè)所采用,其任務是及時、完整、準確地收集信息并對信息進行分類、加工、分析和評價,以為企業(yè)經(jīng)營決策的制訂、經(jīng)營計劃的修改、經(jīng)營方案的執(zhí)行和調(diào)整提供準確的信息。