它的觀念表現(xiàn)企業(yè)在市場細分之后，不考慮各子市場的特征，而是注重子市場的共性，決定只推出單位一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能的多的顧客的需求。在無差異市場營銷中環(huán)境對此影響不大。優(yōu)點在于產品的品種、規(guī)格、格式簡單，有利于標準化與大規(guī)模生產，有利于降低生產、存貨、運輸、研究、促銷等成本費用。局限性在于同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷時，在較大的子市場中的競爭將會日益激烈，而在較小的子市場中的需求將得不到滿足。如有一家化工產品單位，為了推出環(huán)氧丙烷產品，不考慮產品的各子市場的特征，而只注重子市場的共性，只生產出較單一的型號產品。雖然有利于大規(guī)模的生產，但由于較大的子市場競爭日益激烈，而較小的子市場的需求得不到滿足，結果給產品生產帶來影響，不得不停產，原因就是對市場考慮不周。

　　它的觀念表現(xiàn)為企業(yè)決定同時為幾個子市場服務，設計不同的產品，并在渠道、促銷和定價方面都加以相應的改變，以適應各個子市場的需要。從環(huán)境影響上看，企業(yè)的產品種類同時也在幾個子市場占有優(yōu)勢，就會提高消費者對企業(yè)的信任感，進而提高重復購買率，而且通過多樣化的渠道和多樣化的產品線進行銷售，通常會使總銷售額增加。但它的局限性在于，會使企業(yè)的生產成本和市場營銷費用增加，如九江一家酒廠，為了滿足不同的顧客需要，同時生產出多種的產品，打入不同的市場，從結果上看，銷售額是有所增加，而且在一定的地域范圍內，產品占有優(yōu)勢，進而也使重復購買率提高，但產品要擴大地域，不但廣告費，而且企業(yè)的生產成本提高，包括各類費用都提高，市場營銷費用也增加，反而使經濟效率降低。 n

　　它的觀念表現(xiàn)在于企業(yè)集中所有力量。 　　以一個或少數(shù)幾個性質相似的子市場作為目標市場，試圖在較少的子市場上占有較大的市場占有率。 　　這種集中市場營銷的環(huán)境為：實行集中市場營銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)或是初次進入新市場的大企業(yè)，由于生產和市場營銷方面實現(xiàn)專業(yè)化，可以比較容易在這一特定市場取得有利的地位。 　　因為，如果子市場選擇得多，企業(yè)可先獲得較高的投資收益，它們局限性在于實行集中市場營銷有較大的風險性。因為目標市場范圍比較狹窄，一且市場情況突然變壞，企業(yè)可能陷于困境。如一家腳踏車廠商，他發(fā)現(xiàn)某個地區(qū)的產品市場對自己產品的需求十分殷切，并且在同一個市場區(qū)域沒有幾家競爭對手，因此比較容易在這一市場取得有利地位。這樣，企業(yè)如選對了，可以獲得較高的投資收益，如果這個地區(qū)在某一個特定的環(huán)境中，市場臨時突然變壞，企業(yè)就容易陷入困境。

　　它的觀念表現(xiàn)為企業(yè)的市場營銷人員要決定是否給其產品規(guī)定品牌名稱，以它打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主和競爭者，它包括品牌名稱、商標、所有品牌名稱和所有商標都是品牌或品牌的一部分。 　　它的環(huán)境影響主要在于，可使購賣者得到一些利益， 　　諸如： 　　(1)購買者通過品牌可以了解各種產品的質量好壞； 　　(2)品牌化有助于購買者提高購物效率。它的局限性主要在會使企業(yè)增加成本費用。如現(xiàn)在許多的家電公司為了擴大自家的品牌效應，在向市場推出自己的VCD產品時，以產品的品牌帶動自己企業(yè)其它的產品，以此影響整個的市場營銷。因此，品牌大戰(zhàn)就導致了廣告的u201c標王u201d誕生。這樣就必須花很多錢作廣告，大力宣傳其品牌。企業(yè)的成本費用就相對提高。 n

　　它的觀念表現(xiàn)為：產品的所有權從生產者手里直接轉程到用戶或最終消費者手里，而省去了傳統(tǒng)營銷渠道中的諸多中間環(huán)節(jié)。 　　它的優(yōu)點是： 　　(1)免去層層加價，多次倒手，多次搬運等環(huán)節(jié)，有利于降低售價，提高產品競爭能力； 　　(2)生產者與使用者，消費者直接接觸，即有利于改進產品和服務，也便于控制價格； 　　(3)為人們的特殊購物需要提供了可能；(4)返款迅速，加快企業(yè)資金周轉，對環(huán)境的影響主要為：以眾口相傳的方式傳播產品信息，銷售產品，擴大產品的知名度，將廠家的產品信息傳遞到每一個消費角落。 　　它們局限性為：直銷的采用只對于扶植中小企業(yè)和處理某些大型企業(yè)的積壓品，對較大的市場是不太適應。