“不給糖就搗亂”，“鈴鈴鐺鈴鈴鐺，鈴兒響叮當”，又到了每年一度的假日季，同往年一樣，不出意外的話這個假期的應用安裝量也一樣會大漲。圣誕節應用的安裝量比12月的任何一天都要高2.2倍，因此競爭會非常激烈。你的應用如何脫穎而出，并且讓用戶在新拆封的手機和平板上進行下載？優化假日季的營銷活動-為Facebook廣告選擇新的受眾，制作新的素材和開啟再互動廣告系列，就有機會獲得更多的安裝！

Facebook受眾定位

我們很清楚，作為節日禮物，有很多新手機和平板即將被拆封，但是我們如何知道投放的廣告是面向這些新設備的？首先，通過在廣告系列的詳細定位中定位所有最新的設備，選擇涵蓋移動設備用戶->按品牌分類的所有移動設備-> 將所有2020年暢銷的設備都選中（切記一定在開啟廣告系列的時候分開選擇iOS和Android設備）。另一個詳細定位選擇是“新的智能手機和平板電腦擁有者”，它可以獲取到1.3億多個潛在結果。在運行應用程序安裝廣告系列時，由于Apple限制可從WiFi下載的應用程序大小，因此最好始終選擇“網絡連接”下的“ WiFi連接”，以確保可以完成應用程序安裝。根據你的應用的類別，還可以選擇“行為”->“購買行為”->以及與你的應用程序相似的一到兩個類別，以定位已經在你的應用內有過付費行為的用戶。

定位新設備可以有效的優化節日廣告投放效果！

請記住，隨著您將應用的價值細分范圍縮小，針對用戶的潛在質量以及CPI的定位越精細。每次安裝的費用也會隨著假日比賽的增加而增加–因此，如果預算有限，保持寬廣的位置可能是可行的方法。

Facebook素材創意和復制

每個人都十分期待節日的到來-為什么創意素材不能如此？通過優化節日廣告以包含節日主題廣告素材并將其復制到Facebook廣告中，可以提高應用的相關度。它不僅是另一個通用的應用安裝廣告，而且是根據節日量身定制的廣告。定位也會影響廣告素材，針對不同的用戶群體，廣告應該表達不一樣的內容，一位加利福尼亞州18歲的十分喜愛前沿科技的女孩，與已婚33年居住在內布拉斯加州的使用新iPhone 11和她的孫子們聊天的老嫗，她們應當看到不同的廣告內容。

還有一個建議就是更新商店的素材，包括谷歌商店和iOS商店，與Facebook上投放的廣告素材同步。當潛在用戶看到產品的一致性時，這將為他們帶來統一的體驗。不幸的是，我們無法為應用商店詳情頁量身定制具有獨特目標定位的廣告素材，因此我們建議在應用商店中盡量保持與廣告素材創意一致的配合風格以及美術風格（卡通或者現實）。

Facebook再互動廣告

獲得新用戶的成本比召回老用戶的成本要高6-7倍。因此，當CPI飆升時，為什么不在這個假期期間進行再互動廣告系列？你可以通過在BM后臺上針對自定義受眾群體投放廣告來重新吸引以前在你的應用上安裝或購買過的用戶。要重新吸引有價值的購買者，需要創建受眾群體的組合->已采取的操作->購買->最高價值用戶->最近X天->未采取的操作->應用啟動->最近X天。現在，你將定位與重互動結合在一起，可以添加一些出色的廣告素材并進行復制，從而將其重新帶到你的應用中。

你還可以簡化此過程，并針對以前安裝過你的應用的所有用戶進行重互動廣告系列，并定位到上述新設備。如果未接入Facebook SDK，那么營銷人員無法運行Facebook重互動廣告系列（或使用任何應用內自定義受眾）。Facebook SDK的重要性無需多言，但是在這里我們還是想要強調一下。

定位新設備，增加節日素材，借節日召回老用戶，三者同時進行，那么在這個假日季，你將可以獲得更多的用戶，難道對于開發者來說這不是最好的節日禮物嗎？