?每年企業都會加大假日促銷活動的力度，以推動網上和實體店的銷售。作為一名廣告主，你一定會想知道這些促銷活動的效果如何，以及你如何能將在這個時間段學到的經驗應用到全年的其他時間，對吧？

Facebook已經對報告工具進行了幾次更新，目的就是讓廣告主更容易地衡量賬戶、渠道和不同服務商之間的廣告品效。如果你使用這些更新的功能，將可以得到一個整體呈現：你的廣告是如何展現的？什么渠道推動了轉化，以及你在節日期間的實際受眾是哪些？

?跨多個賬戶分析性能，并制定自己的指標

交叉賬戶報告和自定義指標可以幫助你更好地了解你的活動的表現，改進你的廣告策略，并了解你在節假日結束之后應該保持聯系的目標客戶。

通過交叉帳戶報告，你將能夠看到跨多個廣告帳戶的指標，如訪問量、展現量和轉化率。這個報告界面提供了一個一站式的服務，為你提供一個清晰、簡明的業務性能報告，并幫助你節省以前需要手動構建報告所花費的時間！

這個界面還顯示了去重的覆蓋范圍，這樣你就能更好地了解你的目標受眾和廣告定位的準確性。

使用我們新的自定義度量構建特性，你可以制定并保存度量標準。該工具將開啟一個更加無縫的評估和優化活動的過程，允許你構建更適合自己業務目標的報告。

?更好地理解跨渠道和發布者的轉化途徑

今年早些時候，Facebook還推出了轉化途徑，這是一個發布級轉化途徑報告在Facebook上歸因。在訪問網站并最終進行轉化之前，客戶通常會在不同的渠道和設備之間進行多次交互，但這些交互并不一定反映在簡單的收益或轉化報告中。

根據Facebook委托益普索(Ipsos)進行的一項研究中顯示，2018年，購物者通過各種渠道——線上——電視——購物，并獲得購買節日禮物的靈感。為了更好地了解你是否接觸到這些購物者，你需要了解這些渠道和發布者之間的轉化途徑。

Facebook工具的新特性讓廣告主更好地理解這些轉化途徑，以便更好地在工具中實現真正的業務價值。

轉化途徑報告將使查看跨渠道和設備的最頻繁轉化途徑中的發布者變得更容易，允許廣告客戶識別最有影響力的路徑，并給予適當的信用。

我們知道跨渠道和跨設備的測量是許多廣告主的首要任務。這就是為什么Facebook一直致力于改進他們的測量解決方案，讓廣告主更容易理解跨渠道營銷如何影響業務結果，特別是在節假日期間，從而幫助廣告主更輕松、更全面地了解節日季期間的廣告表現、推動轉化的渠道以及實際覆蓋的受眾人群。

利用Facebook新版報告工具，更清楚地了解節日季營銷成效！