四年一度的世界杯，不僅是全球球迷的狂歡盛宴，更是各品牌大展身手的營銷戰場。Facebook廣告針對世界杯期間的移動營銷制作指導手冊，從前期熱身、廣告創意到消費者行為趨勢，全面解析，助您直射龍門，成功抓住機遇、借勢營銷。

Facebook世界杯營銷戰指導手冊

目錄

• Facebook和Instagram足球相關數據
• 樹立標準：2014年世界杯Facebook數據一覽
• 廣告創意基礎知識
• 營銷“加時賽”：臨近發布時的建議
• 消費者洞察基礎知識
• 消費者行為趨勢

Facebook是接觸足球粉絲的最佳營銷平臺

全球范圍內，每天使用移動設備訪問Facebook的用戶人數超過12億，每月登錄Instagram的用戶人數超過7億，其中許多用戶都是足球迷。隨著世界杯的熱潮席卷全球，將有更多的人通過Facebook和Instagram關注這場足球盛宴。


球迷們在Facebook上高度活躍

世界杯期間，熱鬧的不僅僅是球場，Facebook也成為了球迷們關注、分享和討論世界杯相關話題的最佳平臺。

2014年世界杯Facebook數據一覽


世界杯營銷前期準備工作

?熟悉Facebook分析

安裝Facebook像素/SDK，利用開賽前的營銷活動熱身，通過Facebook分析的轉化報告深入了解客戶在您網站或應用中的行為。借助這些數據優化營銷活動，制定更明智的世界杯營銷策略。

?針對動態消息設計廣告創意

快速抓住受眾注意力：把精彩內容放在片頭幾秒，開門見山，吸引受眾

設計時注重音效，也考慮靜音播放效果：無聲或有聲播放，都應能讓用戶輕松理解廣告主旨

制作縱向視頻：采用縱向視頻和新穎的創意布局，優化小屏幕上的觀看體驗

多嘗試，勤總結：不斷測試和總結經驗，找到最適合移動設備的創意

?善用Facebook創意館

激發靈感：欣賞出色的移動端創意，借鑒成功經驗，激發創意靈感

制作廣告樣圖：制作Facebook和Instagram的廣告創意樣圖，發送到手機和團隊或客戶分享，預覽創意在動態消息中的展示效果，輕松獲取反饋

?調整素材，針對不同受眾投放不同版本：

• 針對電視或其他媒介制作的素材，通過簡單調整，便可投放至移動端。Facebook還提供全屏廣告自動生成工具，可抓取網站上的圖片或視頻，生成全屏廣告（Canvas Ads），高效省時；
• 同一素材也能制作多版本廣告，對每個版本做些小改動，如使用不同的投放順序、商品宣傳重點、更換文案；
• 對不同版本的廣告開展拆分對比測試，找到表現最佳的版本，然后有所側重地分配預算；
• 針對不同受眾（如女性與男性、球迷與非球迷、家長群體和單身人士等類別）投放不同版本的廣告，移動端受眾喜歡瀏覽與自身密切相關的內容。

消費者洞察：行為趨勢及細分群體

移動設備是有史以來最私人化、普及范圍最廣的一種設備，而所有優秀的Facebook和Instagram廣告都是以人為本的。在進行移動營銷時，必須了解消費和的行為趨勢和針對的核心客戶群體，以用戶的習慣、愿望和需求為切入點。

三大消費者行為趨勢

?用小屏幕看比賽

體育館或電視已不再是觀看比賽的僅有途徑，利用移動設備觀賽成為大勢所趨。

• 90%的體育迷表示他們看比賽時會使用移動設備
• 在大型電視節目和足球比賽的廣告時段，通過移動設備使用 Facebook 的人數會出現上升

?營造真實感

球員可以通過在Instagram和Facebook發帖，與粉絲分享個人生活趣事，這種具有真實感的互動方式尤其受千禧一代和Z一代體育迷的追捧。

• 有94%的Instagram體育迷通過這個平臺了解體育明星的個人生活

?視頻是移動端的主流內容

移動設備的崛起引爆了大眾對視頻的消費：

• Facebook上的視頻上傳數量較去年增長3倍；
• 體育迷在Instagram上觀看的視頻數量是非體育迷的2倍

視頻也是在動態消息中吸引受眾注意力的最佳方式。

• 用戶在Facebook 觀看動態圖像的時間是觀看靜態圖片的5倍

三大核心客戶細分群體

?狂熱的足球迷

Facebook和Instagram平臺上有1.03億狂熱的足球迷。

對這類人來講，足球不僅僅是一種興趣愛好，而是一種生活方式。其中年輕男性為主體，他們熱衷在空閑時盡可能親臨現場觀看比賽，喜歡與好友一同感受比賽的緊張與刺激，并討厭中場休息時不再激烈的氛圍。

?祖國球隊隊迷

Facebook和Instagram上有1.6億支持祖國球隊的隊迷。

他們對自己主隊的支持已經成為了一種身份象征，且樂于標榜自己的球迷身份。雖然不能及時關注每場比賽，但他們絕不會錯過重大比賽。您可以在廣告中向廣大受眾宣揚這些隊迷的忠誠精神。

?“跟風”支持者

Facebook和Instagram上有3.07億“跟風”支持者。

這類人會通過各種炫酷的方式展示自己的影響力，以趕時髦的心態加入追風行列。其中大多是女性，相較于比賽本身，她們更容易被比賽所傳遞的激情感染。您可以迎合這一心理，讓她們盡情感受體育賽事掀起的熱潮。

以上，只是這份《世界杯營銷戰指導手冊》的部分內容節選展示，想要獲得完整版手冊，了解更多世界杯營銷的成功秘笈，請掃下方二維碼。

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