你知道什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)嗎？

• 對(duì)于以前SEO的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容可能就是文字。
• 對(duì)于抖音、快手等的紅人來(lái)說(shuō)，內(nèi)容可能就是一個(gè)視頻。
• 對(duì)于攝影師來(lái)說(shuō)，內(nèi)容可能就是一張圖片。

實(shí)際上，

是企業(yè)能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部?jī)r(jià)值內(nèi)容，了獲得“特定人群的主動(dòng)關(guān)注”。也就是說(shuō)你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費(fèi)者來(lái)找你，而不是運(yùn)用純媒介曝光。

對(duì)于阿里國(guó)際站而言，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是粉絲通，跟隨電商時(shí)代，粉絲變買(mǎi)家！

一、從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)看 -- “粉絲通”

粉絲通，既是一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，也是社交營(yíng)銷(xiāo)。

粉絲通在APP、WAP、PC三端都已經(jīng)覆蓋。

在APP feeds頻道中，F(xiàn)ollowing就是關(guān)注的商家動(dòng)態(tài)，這個(gè)類(lèi)似我們的微信朋友圈，或者你關(guān)注的微信公眾號(hào)，只要買(mǎi)家關(guān)注了你，你的動(dòng)態(tài)就是出現(xiàn)在Following中；

Discover和Video就是系統(tǒng)推薦，千人千面，和following對(duì)比，就類(lèi)似于微博中推薦和關(guān)注的區(qū)別。



二、發(fā)布粉絲通

阿里后臺(tái)和阿里賣(mài)家都有發(fā)布內(nèi)容的入口，內(nèi)容發(fā)布我們有兩種方式可以選擇：

圖文+商品 4條/天

視頻+商品 8條/天 （電腦+手機(jī)端）

一個(gè)店鋪一天12條，主賬號(hào)子賬號(hào)共享

內(nèi)容的制作流程不是難點(diǎn)，內(nèi)容將最大程度的決定客戶(hù)會(huì)不會(huì)成為我們的粉絲，我們的內(nèi)容能不能得到更多推薦資源（資源的推薦是由系統(tǒng)智能判斷的，判斷的依據(jù)主要是點(diǎn)贊/分享轉(zhuǎn)發(fā)/完整播放率/商品跳轉(zhuǎn)咨詢(xún)）。

那在內(nèi)容上我們應(yīng)該怎么做呢？

三、發(fā)布粉絲通

MA-營(yíng)銷(xiāo)中心-粉絲通-立即發(fā)布（或點(diǎn)此進(jìn)入）

* 現(xiàn)在支持5類(lèi)案例：日常上新、趨勢(shì)新品、好貨、買(mǎi)家案例、商家能力

* 根據(jù)自己的需求，選擇視頻/圖文格式，根據(jù)系統(tǒng)的模板進(jìn)行填寫(xiě)并發(fā)布就可以。

四、粉絲通內(nèi)容怎么做？

模仿

模仿不是照搬，而是研究熱門(mén)內(nèi)容的展現(xiàn)形式、是怎么抓住客戶(hù)的眼球的、是怎么引導(dǎo)客戶(hù)點(diǎn)擊產(chǎn)品的等等，我們可以把方法學(xué)過(guò)來(lái)，應(yīng)用到我們自己的產(chǎn)品上。大家可以去Facebook或者自己充當(dāng)買(mǎi)家流量feeds，去找一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)。

優(yōu)化+創(chuàng)新

升級(jí)玩法，如果你有好的idea，獨(dú)創(chuàng)的方式，那說(shuō)不定下一個(gè)熱門(mén)內(nèi)容就是你。

數(shù)據(jù)分析

做數(shù)據(jù)分析，及時(shí)了解我們的內(nèi)容效果情況，多總結(jié)什么樣的視頻受歡迎，然后把優(yōu)點(diǎn)不斷放大。

主要注意的誤區(qū)

如，關(guān)鍵詞堆積、寫(xiě)的文字自己都讀不通，不知所言、沒(méi)有設(shè)置有吸引力的封面、文案蒼白等。我們?cè)谥谱骱桶l(fā)布內(nèi)容時(shí)，最主要的原則就是站在買(mǎi)家角度去看問(wèn)題。